母婴市场竞争激烈 宝宝起名或成为新增长点

　　近日国际知名咨询公司罗兰贝格发布《中国母婴童市场研究报告》，受中国全面二胎政策和新时代父母消费升级的推动，估算未来五年的中国母婴童市场将以每年15%的速度增长，整体市场规模将从2015年的1.8万亿元发展至2020年的近3.6万亿元。在母婴童市场需求持续上升的态势中，国内主打母婴市场的互联网产品如雨后春笋，开始疯狂生长，整个行业竞争日趋白热化，而母婴产品也面临同质化的难题，如何融合需求，打造差异化的服务，寻求新的增长点，成为许多母婴产品杀出红海新的难题。

　　寻找差异化服务内容打造新增长点

　　聚焦现在国内母婴互联网产品，主流的收入增长和服务变现主要集中为母婴健康和母婴电商，在巨头入场收割，竞争加剧的情况下，跳出传统的母婴产品类型如健康，食品，服饰，教育等，寻找新的服务需求驱动变的更为重要。

　　纵观用户痛点和市场现状，很多父母亲都为宝宝取名头疼不已，给宝宝取一个朗朗上口，富有寓意的姓名，是新生代父母亲的刚需，也是头等大事。但这个市场空间有多大，我们通过分析互联网+传统文化整合平台“灵机文化”提供的宝宝取名数据，8090作为新生代父母亲的主流，对于差异化和垂直化的服务更为青睐，愿意为更精准的服务内容付费，但受限于客观因素和用户在认同度上的培养，整体市场还未迎来真正的爆发，市场纵深和遐想空间依然很大。

　　对此，灵机文化联合创始人冯剑荣表示“中国的姓名学，几乎伴随着中华五千年的历史发展，已经可以作为一种符号或仪式感的存在。姓名虽然不能决定人的命运，但它却一直带有时代的信息，留下了家族血统的烙印，凝聚着父母对孩子的深情厚意和殷切期望，它对人生起着潜移默化的作用。从现代的角度来看，名字是家庭教育的起步，是父母对孩子人生前景的一种祝福，将规范、作用和影响着人的一生，对于国人来说，姓名是一件非常重要的事情”。

　　(来自灵机文化宝宝取名截图)

　　解读灵机文化的宝宝起名模式

　　作为全球互联网+传统文化整合传播平台，灵机文化围绕中华传统文化，完成了多样化的线上产品布局，覆盖传统文化学习，社群，工具，老师问答和老师约见等，并且在今年正式成立国学文化馆进入线下领域。而宝宝取名服务作为灵机文化产品矩阵的一部分，贯穿于灵机打造的整个传统文化服务体系中，目前，仅宝宝取名就可以提供在线取名，专家取名以及线下的一对一宝宝姓名咨询服务等。

　　起名是一个千人千面，因人而异的服务，目前市场上的取名软件基本都没有统一标准，体验不佳，并不能真正解决这一代8090新生代父母亲的真正需求。灵机文化的宝宝取名，源自灵机目前在国学和民俗文化领域的资源，联合两岸三地的姓名学老师，共同开发的取名服务。整合了中华文化姓名学的精髓，结合现代人用词和审美习惯，再通过用户的不同需求，来提供后的姓名选择。追求产品体验上的好，细节上的完善，来达到取名时的因人而异，为用户创造终价值。

　　目前灵机文化开发有独立的宝宝取名产品，以及在旗下产品提供宝宝取名服务，也开始同妈妈网，美柚，贝瓦网等母婴产品展开相关合作，区别于独立的取名服务，在母婴产品上，用户人群更加精准，服务体系更加完善。对于宝宝起名是否能成为母婴产品的新增长点，冯剑荣描述“宝宝取名具备成为新增长点的潜力，这部分潜力是得益于二胎政策的开放，第二是传统文化市场的成熟，第三是新生代父母亲的消费升级，取名的需求还会进一步提升”。

　　(灵机文化宝宝取名接入母婴产品)

　　市场突围迫在眉睫

　　中国新生代父母亲年龄阶段多已集中为80尾90初，这一阶段的人群，典型特征是对互联网产品接受度高，独立自主，对生活方式有着自己的追求，并且在消费观念和消费能力都有巨大的改变。在罗兰贝格发布《中国母婴童市场研究报告》中，婴童(-1～14岁)产品及婴童服务将保持主导地位，预计2020年的市场容量将分别约达1.7万亿元和1.74万亿元，也是同类品牌厮杀为激烈的区域，寻求下一个增长点已成为母婴产品摆上日程的迫切事实。