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竞争引爆点临近 童鞋品牌如何排兵布阵

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2016年07月25日 16:07  来源:中国鞋网
核心提要:近日,由中国鞋业发展协会、中国鞋类质造技术研究中心联合中国鞋网发起承办的第三届“2016年度中国鞋业十大品牌评选暨2016年度中国童鞋十大品牌评选活动”正在火热进行中,童鞋品牌如何借势“二孩商机”,打造强势品牌,再次引发业界的关注。

  近日,由中国鞋业发展协会、中国鞋类质造技术研究中心联合中国鞋网发起承办的第三届“2016年度中国鞋业十大品牌评选暨2016年度中国童鞋十大品牌评选活动”正在火热进行中,童鞋品牌如何借势“二孩商机”,打造强势品牌,再次引发业界的关注。

  童鞋行业起步较晚,品牌缺失现象较为严重,再加上“二孩政策”的全面实施给童鞋企业又迎来了巨大商机,临近行业竞争的引爆点,七波辉、剑桥童鞋、ABC等品牌利用媒体扩张品牌知名度,以李宁、特步为首的运动童鞋品牌主攻智能鞋,morning早晨、四季熊、贪婪猫、迪猫之梦等行业新贵以功能鞋和高性价比为利刃,获得市场青睐,新一轮排兵布阵已经拉开序幕。

  竞争引爆点临近,童鞋品牌如何排兵布阵

  布局全媒体传播

  品牌的力量源于传播,营销推广有助于提升企业品牌知名度。近年来,ABCKIDS通过与腾讯儿童、新浪育儿、搜狐母婴等门户网站的深度战略合作,聚拢父母和孩子的广泛关注。在综艺营销方面,独家冠名全国首档互动型音乐成长真人秀《新声有范》和金鹰卡通《童趣大冒险》,打造品牌植入。

  而开心米奇则开展广告营销策略,锁定央视少儿频道暑假黄金档期《动画大放映》这个高收视率的时间段投放广告,对品牌形象进行集中的曝光。日前,台湾红蜻蜓企业童鞋在“蜻梦飞扬”2016冬季新品定货会上特地邀请前一段时间大受欢迎的童星“小芈月”李景儿做为品牌形象大使。此等案例多不胜数,通过媒体打响品牌知名度已成为潮流。但媒体战略投入相对较大,流行更新速度快,有“大换血”的风险,对实力较弱的品牌不见得有稳操胜券的把握。

  向功能化发展

  随着人们产品质量和安全的意识提升,对产品细分功能有进一步的要求,这也迫使童鞋品牌转型升级,朝功能化方向研发和营销。2014年,早晨公司在中国科学院广州电子技术研究所3D打印脚型鞋垫技术支持下,与中山大学新华人文与健康科学研究院建立战略合作,成功研发童鞋行业新品——脚型鞋,并收获了可观的市场反响。今年,剑桥鞋服计划在秋冬季推出4D智能护足鞋垫,主推多点舒适支撑、记忆舒适角度、循环鞋内空气及无痛舒适行走的功能,并由其独家销售,是否能引爆童鞋市场,我们也只有拭目以待了。

  李宁儿童智能定位鞋

  数据显示,中国每年平均有20万儿童被拐卖,找回几率只有0.1%,走失儿童和拐卖问题已经引起强烈的社会反,为防止儿童走失的定位鞋由此而生。去年,特步与奇虎360签订协议,为儿童设计了一款父母能通过移动端App实时追踪孩子位置的童鞋。今年年初,QQ物联与李宁、达芙妮、ABCKids共同发布了多款儿童智能定位鞋。

  线上线下无缝对接

  互联网时代,仅靠线下销售无法拓宽发展空间,只守线上供应难以形成真正意义上的品牌知名度,线上线下无缝对接,不仅给顾客提供齐全的产品信息,建立与消费者互动和沟通的渠道,增加消费者对品牌或企业的忠诚度。近日,“淘品牌”多啦A梦童鞋计划为每个店铺推出依附互联网的会员营销方法,通过VIP管理办法,帮助零售商从单纯卖货到卖情怀,打造一店一社群,深度挖掘粉丝经济。

  品牌经验不是万金油,中国鞋网市场评论员Macoo说,企业在制定发展的策略和推广方案上应从自身实力出发,切莫急功近利。根本上还需提升童鞋的质量,毕竟产品才是立足市场的关键。

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