“明白了妈”内容升级 青藤文化携手多家业内机构搭建母婴内容新生态

　　2016年7月28日下午，青藤文化在北京汉督国际中心正式发布了旗下母婴内容品牌“明白了妈”的全新升级计划——将“明白了妈”从单一的内容品牌，全面升级为母婴垂直领域MCN，从而承载种类更加丰富，形式更加多样的母婴视频内容。青藤文化CEO纪方圆、火星文化CEO李浩、新浪微博用户运营部副总经理陈福云、母婴行业观察CEO杨德勇、宝宝树高级市场总监张逢，古纳雅尔CEO欧文、新榜咨询副总监严婷婷、京柏医疗集团副总经理庞佳及数十家视频平台、代理公司、媒体及客户代表出席了此次发布会。

　　科普动画《明白了妈》自2015年5月上线开播以来，以诙谐幽默的风格和专业严谨的内容，受到了一大批80、90后年轻父母的追捧，季的集均点击量便超过了600万。《明白了妈》的热播也迅速吸引了诸多一线品牌主的关注，截至目前，由美素佳儿冠名的《明白了妈》第二、三、四季陆续上线播出，节目全网总点击量突破了2亿次，在各平台累计订阅用户超过100万，产生直接商业价值1500余万。在发布会现场播放的一段VCR中，美素佳儿金装市场总监安陈瑾对美素佳儿与《明白了妈》的合作表示了高度认可。她表示，数字营销的趋势是视频化和娱乐化，《明白了妈》通过一个个生动有趣的故事，彻底改变了传统的说教方式，成功将美素佳儿“不上火，不便秘”的利益点以一种极软性的方式传递给了观众。

　　(青藤文化CEO纪方圆)

　　青藤文化CEO纪方圆在发布会上指出，《明白了妈》的成功不是偶然，其背后反映出的是新一代年轻父母对于知识类内容的迫切需求，以及内容视频化的大趋势。此次针对“明白了妈”的战略升级，也是基于三大主要原因：用户需求多元、内容表达的形式在进化，内容行业整体在升级。

　　根据明白了妈的粉丝调研结果，随着孕妈们阶段的变化，除了备孕、生产的科普知识之外，营养辅食、幼儿护理、母婴护品的选购，乃至亲子搭配、美容美妆都是妈妈们密切关注的话题，一档母婴科普动画显然已经不再能满足粉丝们的需求。

　　而在谈到“内容进化”的问题时，纪方圆认为，目前网络上的母婴内容的呈现形态仍以图文为主，图文内容在获取粉丝上也有着不错的效率，明白了妈曾经在疫苗事件中，依靠超200万阅读微信爆文，单篇文章吸粉2万加。但是，图文内容也存在着准入门槛低、缺少外部曝光渠道、爆文可遇不可求等问题，并不是一个稳定的获客手段。相比图文，视频内容的获客效率更加稳定，依靠着在视频平台的曝光，基本每周都可以固定吸引一批新的外部用户关注。

　　作为“内容创业”概念提出之一的魏武挥曾在今年5月的新榜大会上提出，内容创业进入深水区，春天已是过去时。但纪方圆认为：“对于行业里的老司机们，内容创业其实才刚刚开始”。随着流量的分散，内容的增多，平台方开始有选择性地的挑选内容，内容方也逐渐变得更加专业化和资本化，并开始思索内容升级的路径。

　　泛娱乐内容公司的升级路线通常是以更大的制作和投入来提升内容体量，而像青藤文化这样的垂直内容公司，则选择了纵向深挖精准用户需求，构建内容矩阵的发展方向。基于这些原因，青藤文化选择将“明白了妈”的概念横向拓宽，以母婴MCN的新身份接连推出了《熊叔厨房》、《美丽功课》、《别对妈说谎》、《辣妈买手团》等多部新作。

　　(明白了妈内容总监马玉与八位时尚辣妈共同开启明白了妈改版升级计划)

　　在此次发布会中，青藤文化还宣布将与火星文化、新浪微博、京柏医疗、宝宝树等多家业内机构在营销、内容分发、粉丝沉淀以及衍生品变现等方面开展合作。新浪微博用户运营部副总经理陈福云在现场发言中表示，新浪微博已经与青藤文化正式达成了全面合作伙伴关系，将会拿出一批重点资源来对青藤旗下栏目和自媒体进行扶持，进一步完善新浪微博的内容生态。

　　(母婴行业观察CEO杨德勇和火星文化CEO李浩在论坛环节中分享)

　　作为“明白了妈”的营销及发行合作伙伴，火星文化的CEO李浩也在发布会上分享了自己对于母婴内容传播的理解与洞察。母婴内容在传播上有着受众规模较泛娱乐内容过小、用户观看视频的习惯尚未养成、自媒体视频化不专业等难点，想要突破这一瓶颈，需要让内容形成“海陆空”式的全方位传播战略布局，并逐步完成内容的视频化、移动化和社交化。母婴内容由于兼具入口价值、标签价值和消费引导价值，且目前尚有大量的用户需求尚不能被满足，用户群精准且消费能力强，在市场价值上具有很大的发展空间，目前尚处于一片蓝海。而火星文化布局于母婴节目、母婴自媒体矩阵、 新媒体内容发行和网生内容营销以及行业的母婴垂直网站，形成了母婴内容合作生态。

　　未来，“明白了妈”将长期深耕于母婴行业，专注扮演好内容生产者的角色，为用户带来更多、更加优质的母婴内容。在满足用户需求的同时，明白了妈也将充分开放合作，与品牌方共同构建母婴内容生态的双赢局面。