（快消品讯）2016年是中国全面实施“二孩”政策的头一年，同时也是21世纪以来新生人口多的一年。新生儿的增加必将推动母婴消费市场的繁荣，婴儿奶粉作为母婴消费市场的支柱产品，也将迎来大发展。另外，随着线上购物越来越普及，线上消费数据能很大程度上反映一个行业的发展状况。本文以京东、淘宝、天猫数据为样本，且听《快消品》为您解析2016年幼儿奶粉行业的发展行情。
85后、90后的“新生代”父母现已成为母婴消费的主力军，作为互联网粘性较深的一代，他们对网购有着浓厚的兴趣。以京东和淘宝为例，2016年京东商城婴儿奶粉销售额达到76亿元人民币，是2015年的2倍多；而淘宝网2016年的婴儿奶粉市场销售额出现了明显下滑，为127亿元，其2015年的163亿元减少了36亿元，同比下降22%。
婴儿奶粉市场销售额在2016年整体上涨，相较于上一年，每个月的涨势也略有不同，增长较明显的是在元旦期间、年中大促，而“双十一”期间奶粉销量的增长率却远低于年中。
2016年10月1日，史上“严”的奶粉新政《幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》开始实施， 其中对“研发能力”的高度重视，使杂牌、贴牌奶粉越来越没有生存空间，市场份额将会越来越多地被掌握在大型乳企中，包括伊利、贝因美、合生元等国内龙头乳企，以及惠氏、美素佳儿、达能等外企。
数据来源：ECdataway数据威
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