零售企业随着发展规模的增大，自有品牌的引入变得至关重要，母婴行业线下零售经过了20多年的发展，各地成长起来了地区性领导品牌连锁，很多企业已经开始尝试引入自有品牌，取得了不错的业绩，在这其中，母婴营养保健品类因其具有的高专业度、高毛利特征，获得了母婴企业的关注，那么，母婴零售企业为什么要引入营养保健自有品牌，如何引入自有品牌。接下来我们详细分析：
自有品牌建设的重要性和战略意义
先，大健康行业近年来成长迅速，未来几年都将是风口型的行业，备受大家的关注，提前布局品牌是非常有价值的。母婴零售企业，拥有大量的宝妈会员，宝妈在家庭中，往往决定着全家的营养保健产品的购买，如何挖掘好这一会员价值，并做好自有品牌布局，一定程度上影响着母婴零售企业未来的竞争力。
其次，引入营养保健自有品牌可以改善企业的盈利结构，降低单一品类或品牌的依赖，提升盈利能力。在线下的药店中，我们可以看到，保健类产品销量占比达到15%，但是利润贡献可以达到50%，母婴零售企业在刚需品类奶粉纸尿裤盈利降低的情况下，引入自有品牌的营养保健品，可以有效的改善利润结构，提升门店的竞争力。
第三，发展自有品牌营养保健品，可以提高盈利稳定性。刚需产品容易引发价格竞争，自有品牌营养保健品可以使门店的高毛利真正落到实处，并且因品牌的性，一定程度上避开了竞争，可以更好的保持利润的稳定性。
第四，发展自有品牌营养保健品，可以提升团队核心战斗力和凝聚力，发掘培养人才。营养保健品的售卖需要的专业性、销售能力等要求比较高，门店自有品牌更易引发员工的关注和企业自豪感，通过自有品牌的培养，可以发现企业中优秀的人才，树立榜样，提高企业的文化凝聚力。
第五，提升零售平台化能力，积累供应链资源管理能力。建立地方的零售平台，必须有足够的销售能力、团队能力，自有品牌营养食品发展得当，可以极大提升这方面的战斗力，并且提供更多的机会给到员工和合作伙伴，共同打造地方零售平台，同时也积累了上游供应链的管理能力。为企业的下一步发展奠定基础。
如何进行营养保健品的自有品牌建设，应该避免哪些坑？
，建设自有品牌营养保健品，要根据自身门店的营养食品品类品牌管理规划，来选择具体的品种。根据未来发展的趋势，门店应该考虑引入营养保健品类的头部品牌，保有特色品牌（如营销能力强，产品有独特性），其他的空间留给自有品牌。这样既可以充分利用其他品牌的资源，也可以很好的发展自有品牌。在品种上可以考虑特色品种加流量品种搭配的方法。
第二，营养食品因政策法规具有较强的专业性，必须要寻找专业优质的供应链企业作为战略合作伙伴。营养保健品的发展与奶粉辅食的法规趋势一致，未来拥有更好的生产背景，自有工厂等品牌将更加具有竞争力。营养保健品，尤其是进口品牌，对国内外的法规把控也至关重要，因此必须要寻找专业的供应链企业共同合作来解决。
第三，自有品牌管理能力的问题。零售企业的品类众多，品种丰富，对于如何管理和发展好自有品牌的营养保健品，不是每个企业都有信心的。这里建议几个解决方案：
1，供应链合作伙伴具有品牌营销能力，做为。如果能够和具有品牌运营能力的伙伴结成战略合作关系，相当于企业有了好的专家顾问团队保障，可以大程度上解决品牌运营中的诸多管理问题；2，与专业的品牌商或能力强的经销商结成战略伙伴关系，共同发展双方持股品牌；3，自建团队并积累人才，与供应方共同培养团队；4，结盟其他地区连锁，共建自有品牌，分担风险，扩大市场。
总之，大健康的风口已经开启，提前布局是战略方向，相信会有更多的零售企业品尝到自有品牌胜利的果实。新西兰天然药业，做为一家拥有多年历史的OEM提供商也是看到了中国市场的发展机遇，为中国的合作伙伴们提供专业的一站式的OEM，ODM 服务。
新西兰天然药业做为专业的OEM供应商，具有以下五大优势：1，自有制药级工厂；2，自有研发中心；3，多种剂型产品；4，多年进口通关经验；5，专业的品牌和培训团队。
新西兰天然药业的总部坐落在新西兰大的城市——奥克兰，其拥有强大的研发生产能力，新西兰天然制药成立产品研发和营养研究中心，该营养研究中心于2009年由新西兰科技部长PaulaBennett亲自揭牌成立。其中聚集了大批的行业专家，专业从事产品研发、营养研究、应用推广、营养知识普及。研究包括动物、植物和微生物在医学、生物学和营养学等方面对人群的影响，其宗旨是指导人类合理利用营养产品，改善健康和膳食质量。新西兰天然药业在新西兰建有高标准现代化的药品级工厂，其拥有一流的设备，先进的生产工艺，可以生产奶粉，幼儿辅食，营养保健品类的片剂，粉剂，胶囊，滴剂等剂型的多种产品，如市场热销的乳铁蛋白、益生菌、DHA藻油、乳糖酶、钙铁锌、维生素AD等等。其每一个生产环节都严格地按照规范化、标准化的流程进行，并通过严格的品控系统管理，并与全球的原料企业建立了战略合作伙伴关系，从源头上保障了产品的品质，使得生产出的每一款产品都是优质、安全的。同时在国内与英品汇供应链管理有限公司合作，具有强大的通关能力，确保法律法规的专业性，同时拥有一支经验丰富的品牌运营管理团队、培训团队，打造过多个成功的海内外品牌，具有研发生产，通关，法规，品牌策略的综合能力，是打造营养食品自有品牌的优质合作伙伴。
新西兰天然药业重视中国市场的发展，重金投入品牌和团队建设，将于2019年7月25-27号在CBME上海国际孕婴童展会亮相，相信会给更多的企业自有品牌发展提供助力！欢迎有意向的客户届时前往上海世博展览馆1号馆1B104号展位参观咨询。
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