4月8日，一个被载入史册的日子，去年此日，武汉正式解封，预示着中国在“抗疫战”中取得阶段性的关键胜利，也表明任何时候，信心和信念都无比重要。
一年后，春纪品牌以一场“青出于蓝——春纪双核聚势新品发布会”，向合作伙伴和行业传达了他们的信念。在昨日召开的发布会上，丸美股份（603983.SH）CEO孙怀庆率先亮明了公司新一年的战略主旨，即：用户至上、产品、精耕市场、精细运营。
作为丸美股份旗下一大主力品牌，春纪在恪守公司战略的同时，今年也会坚定践行“向左走、向右走”方针，携两大新品组合向修复市场发起总攻，把脉修复市场的下半场，并继续推进无界零售，助力渠道发展。
开辟复合型修复新主场
近年来，春纪的推新品速度明显加快，但它的每一次出场都并非一时兴起，而是基于对市场的充分调研，严格把关原料成分、夯实科研技术后的有备而来。此次，春纪将枪头对准修复市场，亦遵循了这条准则。
▍丸美股份CEO孙怀庆
年龄增长、空气污染、作息不规律等等，都或多或少会影响肌肤的健康状态，中国医师协会皮肤科分会发布的《国人肌肤现状调查》早有数据显示，我国高达72.08%的人群处于肌肤亚健康状态。疫情的扩散，又进一步加剧了肌肤问题，更具针对性的修复类护肤产品因此迎来爆发式增长，修护成为了几乎所有护肤的基底和标配需求。
据了解，在国产非特殊用途化妆品备案中，标注了相关字样的修复精华液产品数量达31000+。青眼情报总监卢梦雅也在会上指出：“皮肤屏障修护类的产品标配，消费者对抗敏产品有效性尤为看重，更专业的指导和配套的对症护理方案、做好周期性的服务和效果跟踪更能赢得消费者的复购。”
▍青眼情报总监卢梦雅
在巨量商机全面爆发前，春纪早在2018年就开始布局抗敏修复市场，并取得了不凡战绩。据悉，春纪去年推出的抗敏+美白的光感修护项目一经上市就获得大量关注，更刷新了春纪史上客单新高。
眼下，当抗敏修复愈发受到全行业关注，如何在一众品牌中保持，不断自我优化创造新的需求，是品牌必须具备的能力。为此，今年春纪以修护为基底，以“肽”为核心成分，通过精简配方成分，双倍加乘，率先入局“修护+X”的复合型修复领域。
在昨天的发布会上，春纪蓝铜胜肽新品CP正式亮相，具体有春纪修护小蓝针和春纪8肽屏障霜。据品牌方介绍，新品主打99.8%高纯无稀释纯粉末蓝铜胜肽，复配其他多种肽类成分，辅以锁鲜保活包装技术，精准直达肌底，高阶维稳，重塑肌肤屏障，形成“快舒敏+强修复”的产品组合。
▍春纪蓝铜胜肽新品展位
丸美股份CEO孙怀庆表示，春纪修护小蓝针除了添加高纯蓝铜胜肽外，还添加了小分子寡肽，双肽强强联手修护加乘，急救舒敏。尤其是，小蓝针全配方仅含有9种成分，不添加12大风险成分，并次采用BFS灌装技术，次抛锁鲜包装，真正做到集专业、安全、高效于一体。
而据悉，春纪8肽屏障霜也添加了蓝铜胜肽、水光肽、舒缓肽等8大多肽，从表皮到真皮8D立体修护，激发肌肤能量。
据了解，蓝铜胜肽作为一种修复抗衰成分，在医疗美容行业的应用极其广泛。深圳大学总医院皮肤科医生、北京协和医学院医学博士、301医院博士后张倩在会上介绍，蓝铜胜肽早在1970年已经被用于治疗伤口和皮肤损伤问题，“48年的科学研究，近5000篇文献实证——蓝铜胜肽具有强大的再生修复能力，是安全有效的修复抗衰成分。”卢梦雅也表示，“随着成分党消费群体的壮大，对成分的要求越来越高，蓝铜胜肽作为修护新贵、逐年稳步增长，是高端敏感市场的机会点。”
▍深圳大学总医院皮肤科医生、北京协和医学院医学博士、301医院博士后张倩
可以说，春纪蓝铜胜肽新品CP开创了春纪高能肽类分子级修复新篇章，也将在行业掀起一阵复合型修复的新风。
轻专业项目矩阵化，铸造门店壁垒
“独具体验和社交属性的线下渠道永远不会消失，甚至依然是一个重要的渠道。”丸美股份CEO孙怀庆坚信。所以这几年，通过强效化的产品和服务，来放大门店的优势，激活线下消费，是春纪发展中的另一个目标。
▍春纪日化部销售总监李小虎
根据春纪对修复市场的布局，和线下轻专业的定位，春纪同步发布了全新的龙血树清养基护项目、泡泡泥膜和全新智能皮肤测试仪，以打造院护+家用配套的清洁养护SPA体验。
▍龙血树清养基护项目展区
春纪日化部培训总监张志谊在会上分享到：“肌肤清洁是全年龄段护肤刚需，但目前网上盲目刷酸严重，刺激性大，容易导致敏感烂脸；而线下传统的毛孔洗澡清理方式单一粗暴，治标不治本，将对肌肤造成不可逆的伤害。”
▍春纪日化部培训总监张志谊
而据介绍，春纪龙血树项目添加马达加斯加龙血树成分，既能控油抗菌净化毛孔，也可起到修护屏障强韧肌底的作用，而且复配18%的超浓黑头精华因子、3%的东欧药用层孔菌，能够有效溶解、温和导出黑白头，洁净毛孔，对肌肤的伤害也是忽略不计。
张志谊强调，“春纪龙血树项目，是全国的修护级肌肤洗澡，通过植物弱碱性配方，实现基础细肤+局部净化的双重。”
此外，这次上线的60秒速净的泡泡泥膜也突出修护和安全，复配10大修护成分，采用次抛包装。并且春纪还为门店打造了全新智能皮肤测试仪，借助科学的数字工具全面提升服务能力，增进与消费者的粘性。
强化销售闭环，备战520
在“向左走、向右走”方针指引下，以科技加持产品和服务，推进无界零售，春纪实际已经构建了一套系统的渠道增值的方法论。
▍春纪日化部零售推广总监乔岚
除了此次发布的一系列重磅新品，渠道方面，当其冲的是，春纪星级店计划和春纪美吧的稳步推进。春纪认为，20%的头部门店应获得80%的优质资源，产生80%的影响力，这就有了春纪星级店计划。据悉，春纪星级门店计划成效正渐渐显露，因此春纪会继续集中资源联手星级门店，发起攻势。
同时，基于春纪美吧打造的“实体门店+传统电商+社区电商+社交电商+微商裂变”创新模型，获得了消费者的广泛认可，促成了门店业绩增长，春纪也将会坚持推进无界零售，通过线上春纪美吧引流+线下实体门店转化+沙龙深度动销的模式，形成强力的销售闭环，为接下来的每一场大促保驾护航，包括即将到来的520表白日。
值得一提的是，在此次新品发布会上，春纪也抢先揭晓了520动销政策。春纪将以海葡萄面膜作为爆品引流，据介绍该产品含有3%的深海“鱼子酱”海葡萄+8D玻尿酸，保湿锁水修护，可一步到位。然后再通过趣味横生的场景布置、花式促销活动赋能终端，来打赢520这场仗。
总之，始终坚持用户至上，用的产品、精细化的运营和服务回馈渠道和消费者，无论是对敏感修复市场，还是线上线下全渠道，春纪都志在必得。
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