2020年大家都过得很艰难，2021年大家都在想着如何转型。
然而，转型两字，谈何容易？市场翻云覆雨，营销变幻多端，一个普通的企业很难捕捉到契合时代的那个点。
明明前几个月大家都还在吹嘘的营销手段，今天你一用就无效了。
红利总是去得太快，风口总是别人先赶上，当你看清楚形势，做好准备放手一搏的时候，大家却都说你跟风。
事实也的确如此，不跟风还能怎样呢？难道明明知道这个很赚钱，还傻愣着看吗？跟风其实没错，但要跟大时代的风，而不是跟小圈子的风。跟风也不能一直跟，要变通，要学会随时放手。
这几年化妆品市场刮起了很多阵风，2021年以及未来还值不值得继续跟呢？
私域流量的潜力还在吗？
很多人都说，现在的品牌都是直接对接消费者了，再也没有“中间商赚差价”。私域流量，便是在这种时候火起来的。
相比淘宝、拼多多这些公域流量来说，私域流量更要近地触达消费者，甚至已经碰到了消费者的私人领域。
以前品牌要通过公域流量的各种数据来推断消费者的习性，如今只需要点开她们的朋友圈就行了。或者只需要在群里、朋友圈里发一句话，就能收到很多实用的反馈。
与消费者亲密接触，是私域流量大的魅力，然而，这同时也是私域流量大的弱点。
品牌建立私域流量，就意味着要入侵消费者的私人领域。2020年与2021年，越来越多的品牌充斥在消费者的联系人目录以及朋友圈里，一到节日，先收到的祝福就是品牌的促销活动。私人领域不再私人，成为了各个品牌的“商场”。
这种侵占消费者私人生活的营销方式，势必被消费者淘汰。当消费者开始意识到，即使是社交媒体，也应该“公私分明”的时候，私域流量的红利就结束了。
“国潮”还能受到追捧吗？
这两年中国消费者民族自信心的提高，推动着中国市场“国潮风”的崛起。先是故宫、颐和园的联名美妆，再是像花西子这样的品牌对中国古代工艺的传承，把东方美学与化妆品之间的巧妙联姻表现得。
很多人便说，“国潮”是国产化妆品崛起有效的途径之一。在故宫口红开始火的时候，“国潮”的确很有效。那时候的消费者，对“国潮”化妆品还保持着新鲜的热度。
然而，随着越来越多的品牌跟风入局，“国潮”逐渐变成了一个陈词滥调。花西子有雕花口红，结果很多中小品牌也都纷纷刻起了雕花口红、雕花眼影。
春节快到了，很多国产品牌搞起了“春节限定”，不用说，都是“国风”特色。今年的“春节限定”可以说是“国潮风”2019年在化妆品市场后的喘息，在2021年，“国潮”将很难再令消费者惊艳。
跨界还能怎么跨？
这两年的美妆跨界营销，也是让人一饱眼福了，御泥坊与茶颜悦色、气味图书馆与大白兔奶糖、稚优泉与小杨生煎、马应龙与口红等等，只有你想不到的，没有品牌们不敢跨的。
然而这一饱，也就真得饱了，商家饱了，消费者也饱了。太多品牌的跨界，让消费者对这一营销方式逐渐开始麻木。而化妆品的跨界，也逐渐趋于同质化，除了LOGO的转移，让人看不出有什么创意。
事实上，跨界联名是一个很难过时的营销手法，因为行业品牌数不胜数，所以能相互搭配的方案也就无穷无尽，然而跨界成品却总是令人大失所望。简单的LOGO转移，简单的文案表述，很难让消费者再提起兴趣。
在2020年，跨界营销也终将成为一个陈词滥调，一个让消费者看不起的噱头。但是颜值经济总还在线，品牌想玩跨界也并非绝不可行，但一定要有让人耳目一新的创意。
总而言之，2021年是崭新的一年，品牌应以全新的姿态去迎接市场新的挑战。转型不易，大家一起努力！
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