近日，根据上海市市场监督管理局信息显示，雅诗兰黛（上海）商贸有限公司新增一则行政处罚，处罚事由为虚假或者引人误解的商业宣传，处罚结果为罚款40万元，并责令停止违法行为，处罚单位为上海市静安区市场监督管理局。
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此次行政处罚决定书指出，在2017年、2018年，雅诗兰黛（上海）商贸有限公司在天猫商城“Clinique 倩碧官方旗舰店”销售“倩碧鲜活10%维C精华VC安瓶面部精华液”的页面中，宣称“4weeks改善痘印”“12weeks 提升肌肤自愈力”的，但无法提供相关依据的行为，对消费者(举报人) 造成误导。
同时，该公司在天猫商城“悦木之源官方旗舰店”销售“origins/悦木之源榆绿木青春紧弹塑颜霜”的页面中，宣称产品配方中光滑果榆绿木树皮提取物的部分医疗，属于以偏概全，宣称“去皱纹”属于夸大产品，对消费者(举报人)造成误导。
上述行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》(2018年版)第八条，即“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”规定，构成对商品作引人误解的商业宣传的违法行为。（以下为决定书全文）。
今年以来，专门针对化妆品宣传的法规也密集出台。《化妆品监督管理条例》第22条规定化妆品的宣称应当有充分的科学依据。5月1日正式实施的《化妆品宣称评价规范》也明确表示，具有祛斑美白、防晒、防脱发等的化妆品，应按强制性国家标准、规范规定的试验方法开展人体评价试验。而且，化妆品所宣称的越强大，就需要越充分的依据来证明。
虚假宣传的法律责任
1、经营者(广告主)的法律责任。《中华人民共和国反不正当竞争法》第21条第1款规定，经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告的，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。
2、广告经营者的法律责任。《中华人民共和国反不正当竞争法》第24条第2款规定，广告经营者在明知或应知情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。广告法第37条规定的罚款，指广告费用1倍以上5倍以下的罚款。情节严重的，可停止其广告业务;构成犯罪的，依法追究刑事责任。
3、连带责任。《中华人民共和国广告法》第38条规定：发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使其合法权益受到损害的，广告主应负担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的应承担全部民事责任。
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