在“颜值经济”浪潮之下，化妆品消费热度仍在持续攀升，化妆品零售市场需求快速增长。据了解，中国化妆品类社会消费品零售总额由2016年的2222亿元增至2020年的3400亿元。2021年上半年，化妆品类零售总额更是达到1917亿元，同比增长26.6%。这些数据说明，在全民爱美的风潮下，美业仍是“掘金池市场”。
作为成年人护肤品类延伸出来的儿童品类细分之一，儿童护肤品市场也在延续行业“升温”迹象。相关数据显示，2015-2020年中国儿童护肤品年复合增长率达到10%以上，2020年市场规模为41亿美元，2025年有望突破70亿美元。
从整体增长来看，当前的儿童护肤市场正在进入迅速发展阶段。特别是近年来三胎政策放开、收入提升、消费观念升级等因素影响，儿童护肤市场迎来了发展的黄金时期。尤其是在2020年6月到2021年5月的12个月中，淘宝天猫的儿童护肤类目，更是达到了40亿人民币的规模。其中AIREE安伊妮旗下儿童洗颜泡泡荣获天猫儿童洁面品类销量榜，足以显示出儿童护肤市场的火爆。
随着90、95后逐渐成为中国母婴市场新生代父母的主力军，儿童护肤市场也在经历着重大的颠覆性变革。为显著的例子则是新生代妈妈在母婴店购物选择的结构变化。相比于以往购买奶粉、纸尿裤为主的母婴产品，现如今宝宝面霜、洗护用品的消费占比越来越高。《2020进口母婴消费趋势白皮书》根据所示，以倍速增长的天猫国际幼儿洗护细分品类消费金额中，儿童乳液、面霜和护发素的增速就尤为突出。
从品牌选择来看，新生代妈妈对儿童护肤品牌的包容性更强。Ecdataway数据威新数据显示，在备受市场喜爱的0品牌中，国际品牌显示出强大的竞争力。而在2020年7月和2021年8月相继成立天猫国际海外旗舰店、考拉海购海外旗舰店的日本著名儿童护肤品牌AIREE安伊妮，也在儿童洁面、防晒、面霜等儿童洗护核心阵地上站稳根基。
目前越来越多的千禧妈妈接受儿童护肤这件事，刚性需求旺盛，势必会给儿童护肤行业带来更广阔的发展前景和机会。在激烈的市场竞争之下，如何在该黄金赛道上，对品牌来说是当下的重中之重。
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