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天山云牧: 全球视野,获得欧美市场准入资质

2021-11-24 12:01   来源:中婴网   品牌:天山珍润婴幼儿配方奶粉

  2021年11月,第4届进博会在上海召开,参加展会的各国优秀品牌和产品,获得了来自全国各地的参访者的关注。同样,中国的优质产品和品牌,随着创新和品质的提升,也获得了全球的极大瞩目和关注。

  中国品牌的市场目标,已经不止放在国内,更加放眼国际视野。中国奶粉品牌在稳固国内市场后,正在不断布局海外市场,显示中国奶粉品牌的硬实力。

  天山云牧近日连获喜报,先后获得欧盟“BRC食品安全全球标准”AA级认证和IFS欧盟认证,成为新疆首家获得BRC、IFS双重认证的奶粉品牌。

  中国的,世界的。

  天山云牧,未来可期。

  新疆首家奶粉品牌

  获得欧美进口产品BRC、IFS双重国际认证

天山云牧: 全球视野,获得欧美市场准入资质

  进入欧美市场,首先需要获得欧美进口产品的国际认证。

  欧盟标准一向以严苛著称,食品安全管理标准要求更高,但也正因如此,其食品安全标准也一直被国际公认。BRC和IFS认证均对食品供应的品质与安全卫生保证能力提出了高标准要求,其考核涵盖了HACCP、质量管理体系、产品控制、加工过程、工厂环境等多方面。

  通过欧盟BRC和IFS双重认证,标志着天山云牧在产品品质管理、安全控制体系、生产包装控制、产品控制等诸多领域达到了国际先进水平标准,拿到了进入欧盟市场准入品质通行证,充分彰显了与国际接轨的品牌实力。

  天山云牧以高标准、前瞻性的眼光,一直致力于婴幼儿配方奶粉的生产建设。此次通过欧盟BRC和IFS的双重认证,也见证了天山云牧对品质的不懈追求,有力地提升了消费者对天山珍润品牌的信任度。另外,也给进军海外市场的国产奶粉,带来强大动力和鼓舞,进一步促进中国品牌走向世界。

  全产业链生产经营模式

  产品品质精益求精

  婴幼儿奶粉,一直是国际品牌和国内品牌竞争的重要品类。

  在消费者心目中对品质的信任,是国内品牌一直在努力缩小的差距。

  BRC和IFS在德国、法国、意大利、英国、美国等国家有着广泛的支持,普遍受乐购、家乐福、沃尔玛和麦德龙等连锁零售商所接纳。

  值得一提的是,在获得欧盟BRC“食品安全全球标准”和IFS认证之前,天山云牧已完成了涵盖食品安全体系与质量管理体系认证,以及现场审核,包括对厂区质量管理体系、工厂环境、产品控制等方面的评估都得到满意评价,并顺利通过GMP/HACCP/ISO9001、诚信体系等认证。

  本次通过BRC+IFS双系统认证,是天山云牧对产品品质不断追求精益求精的成果。

  自成立以来,天山云牧充分利用中国新疆优质牧场资源优势,成功打造了全产业链生产经营模式,在科学养殖、良种繁育、生产设备及工艺技术、产品质量等多方面实力雄厚,逐步发展成为我国新疆婴幼儿配方奶粉产业发展的领跑者。其品质和品牌形象被企业和渠道看好,为市场的增长提供了基础。

  在生产端,天山云牧打造了一条完善的全产业链体系。主要生产设备从国外引进,拥有瑞典利乐、丹麦尼鲁等国际知名公司的全套顶级设备生产线。在蒸发系统采用丹麦GEA公司的四效降膜式蒸发器、干燥系统采用丹麦尼鲁设备、德国ROVAMA塑袋充氮包装线及瑞士INDOSA听装包装线等专业设备加持下,天山云牧成为全疆目前设备先进、技术力量强、检验能力强、检测项目全、规模大的乳制品企业。

  在质检端,天山云牧乳业中心化验室原奶验收项目达90项,产品自检项目约130项,原辅材料、包装材料检验项目332项,检验包括三聚氰胺、抗生素、重金属、微生物等指标,严于国家标准,而且比欧盟标准还要严苛。

  天山云牧乳业作为兵团企业,不断发扬艰苦奋斗、开拓进取的兵团精神,打造兵团品质产品,赓续红色血脉。

 

  天山云牧:优源至萃,恩享纯净奶源

  欧盟双认证,达成可持续发展的国际化企业定位需求

  源自天山上的有机奶源新疆牧区广阔奶源优势独具

  天山云牧在技术、标准、品质上跟国际接轨,理念上也通一线国际品牌同步。

  2021年中国提出完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的目标。好的企业,不仅看重经济目标,也更看重生态环境的可持续发展和企业社会责任。也将尊重自然环境和自然资源作为公司使命,可持续发展理念。

  作为中国优质的传统牧区,在绿色可持续的生态企业发展上,新疆天山云牧具备得天独厚的优势。北纬42~47度的温带草原,不仅适合牧草生长,更是世界公认的优质奶源地带,奶牛每天可享受16小时的充足日照。进一步助推天山云牧在婴幼儿配方奶粉行业顺势而为、先立后破,在挑战中发现机遇、紧握重塑核心竞争力的历史机遇。

  天山珍润婴配粉系列产品家族

  自有工厂自有品牌

  天山珍润优芽至萃(DHA)婴幼儿配方奶粉,富含4种氨基酸,采用瑞士4℃瞬间锁鲜技术锁住有机原奶鲜度,全程冷链运输,2小时生态圈,鲜奶到罐装12小时内一次性保留天然营养。除此之外,还特别添加牛磺酸、α-乳铁蛋白、DHA&ARA。

  天山珍润新芽悦蓓(益生菌)婴幼儿配方奶粉,富含牛磺酸、4种核苷酸、DHA&ARA等营养物质,还特别添加水解乳清蛋白、OPO结构脂搭档“双益组合”(益生菌Bb-12+益生元FOS&GOS),共同守护肠道,呵护宝宝成长每一刻。

  春芽蓓护幼儿配方奶粉,富含牛磺酸、叶黄素、Bb-12、DHA&ARA、FOS+GOS等营养物质,同时特别添加乳铁蛋白,精心研制,科学配比,给宝宝360°的全面呵护。

  天山珍润奶粉事业部总经理钱星辰介绍:“天山珍润全系列奶粉产品包装采用中国红,天山蓝,牧草绿三款配色,寓意更贴合中国人的国货情节,国货奶粉良心配方,成就冠军宝宝!天山珍润一贯重视上下游全产业链的建设,实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养到生产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务各个环节的全产业链可追溯模式,在确保乳制品质量安全的同时,真正做到了让消费者参与监督,购买放心奶粉。”

  核心点解读:

  天山云牧获得欧盟食品监管机构BRC、IFS双重认证,意味着具备国际一流全产业链安全生产实力;获得了欧盟、欧美部分市场的准入证;拥有与一线国际大牌等同、与国际接轨的品牌实力。并以严苛的生产、安全标准,使天山云牧的奶粉品质安全达到国际水准,给予消费者足够的安全感和信任度。

  天山云牧正在以国际化的视野、坚定的信念、踏实的执行,为打造具有世界影响力的奶粉品牌而砥砺前行。

  备注:

  IFS“国际食品标准”(International Food Standard)是由德国贸易机构联会于2001年向全球发行,普遍受德国及法国零售商所接纳,许多知名的欧洲超市集团在选择食品供应商时要求供应商要通过IFS审核。IFS审核以食品供应的品质与安全卫生保证能力为核心,在德国、法国、意大利和其他许多欧盟国家具有极高认可度。

  BRC“英国零售商协会”(British Retail Consortium),1998年英国零售商协会应行业需要,制定了BRC食品技术标准,用以评估零售商自有品牌食品的安全性,目前已经成为国际公认的食品规范。

 


  [阅读延伸]一

  在捷报传来的当天,高级行业分析师宋亮向新疆天山云牧乳业总公司西部牧业发来贺电,并接受了记者的电话采访。

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  01
  记者:宋老师,您觉得新疆乳业在国内是个什么样的定位?

  中国乳制品行业高级分析师宋亮:新疆乳业在国内的定位我们可以从三个方面说:第一,从供应的条件来说,新疆乳业是中国乳业市场的重要补充,我们的液态奶、奶粉从新疆走出来,进入到了中国消费最好的地方,像华东、华南地区,包括也进到了北京地区,让消费者能够品尝到新疆的乳品,这是重要的一个补充形式。第二,这些年中国乳业发展迅速,而新疆乳业总体来说发展相对落后,但新疆乳企借助一些新的零售方式,随着航空交通的发达,真正把好品质的产品以好的价格卖到了内地市场,赢得了消费者的一致好评,特别是像西部牧业、天润这样的企业。第三,新疆乳业在内地市场来看,更代表了一种好品质、安全,而且还有西域风味,所以许多消费者比较偏好新疆奶,但是我们的产品品牌还不够强,我们的产品结构相对单一,产品的精细化程度还远远不够。

  02
  记者:宋老师,请问您如何看待婴配粉的新国标注册?

  中国乳制品行业高级分析师宋亮:婴配粉的新国标注册无疑是对于前序配方注册的一次升级,在前序配方的基础之上,我们推出的新国标代表了更高品质、更好产品的标准,那么在这个背景下,我们的二次配方注册之后,在市面上的企业都是不仅能够生产、提供好品质的产品,而且能做好品牌,同时在供应链体系上非常完善和强大的企业。那么这里边不光是龙头企业,很多能够把品牌做得非常活,产品品质做得非常好,渠道建设非常灵活的中小企业,在市场上都有立足的机会。

  03
  记者:对于本次新疆天山云牧乳业获得BRC和IFS双认证,您对企业有什么建议?

  中国乳制品行业高级分析师宋亮:拿到专业认证表明我们企业的品质是过硬的,产品是安全的,但是在今天中国这样一个丰富多彩的市场条件下,我们的企业需要在品牌、产品、渠道建设上更加精细化,我们的这个产品要更加突出自己的特色,要表达出我们新疆独有的特点。首先它的品质非常好,非常干净,非常安全。其次,它的品牌宣传要有浓厚的西域风,要体现出其独特性,体现出新疆的历史文化,历史积淀。

  这些年通过旅游、网络等方式,我们让内地消费者领略到了新疆的好,但这种好并没有完全延伸到我们的产品上,特别是乳品,没有真正意义上做到墙里开花墙外香。当然,我们也有个别企业,比如像西部牧业、天润等企业在内地市场虽然也开花了,但这个花开得还不够大、不够香,我们不能够及时跟上内地消费变化的趋势,这是不应该的。

  我们企业在市场上,首先要通过品牌建立起新疆乳业的一个强大的信誉;其次就是要深挖渠道,在内地的市场也要展开;再其次要对产品本身下功夫,把产品做得更细腻,更精细化。从包装到产品的本身,从技术研发各方面都要加大功夫,要做到高技术,高品质,好品牌相结合这样的一个范畴。

 


  [阅读延伸]二、

  西部牧业董事长李昌胜谈企业发展目标

  11月22日, 西部牧业董事长李昌胜在接受北疆播报记者的采访时,谈到了得知天山云牧乳业获得欧盟双认证时的心情;也谈到了西部牧业将如何带领旗下乳企打造突出新疆地域特色产品的具体应对措施。

 

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  01
  记者:李董,得知由西部牧业旗下的子公司天山云牧生产的天山珍润婴幼儿配方奶粉获得欧盟双认证,请问您是怎样的心情?

  西部牧业董事长李昌胜:BRC和IFS双认证是迄今为止全球食品工业的行业标准和权威标准。目前,中国仅有6家食品企业获得该项认证。天山云牧这几年经历了坎坷曲折的发展历程,获得欧盟双认证,是他们凤凰涅槃、浴火重生迈出的第一步。这一步,虽然来之不易,但它却坚实而自信。欧盟双认证背后代表的是过硬的品质、严格的标准和规范的流程,这是一个食品企业通向成功的必备“基石”。得知天山云牧生产的天山珍润婴幼儿配方奶粉获得欧盟双认证时,我想起了享有国际声誉的著名学者王国维。

  王国维曾引用三句著名诗词表达自己的三层境界,“昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路”;“衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴”;“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处”。实际上这三句诗词说的是开始、过程、结果三个阶段,开始的时候我们要心志高远,有理想、有目标、有信念;虽然实现抱负的过程非常艰难辛苦,但我们要以坚韧不拔的意志坚持;大多数成功必须经过千辛万苦的磨难,也只有经历过这种磨难,结果才越发的珍贵。由此可见,天山云牧也是经历了这三个阶段才有了今天的成绩。

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  记者:之前宋亮老师谈到的新疆乳业相对于内地乳业发展比较落后,应该突出新疆的地域特色,那西部牧业应该如何带领旗下奶企更好地服务于内地市场?

  西部牧业董事长李昌胜:“新疆出好奶”、“新疆奶就是好”,已经成为全国人民的普遍共识,我们的牛奶在东南沿海、北上广深以及中原大地非常受欢迎,产品供不应求!如果说落后的话,那主要是我们在品牌和渠道上还做得不够,另外与内地的距离较远,增加了产品的运输时间和成本。下一步,我们将引导所属乳企“用好三大优势”“当好三好学生”。“用好三大优势”,就是新疆唯一的欧盟双认证资质、新疆唯一的婴幼儿配方奶粉生产资质、新疆最大的黄金奶源基地;“当好三好学生”,就是努力把产品做好、把品牌做好、把渠道做好,让更多的人认识新疆、了解新疆、爱上新疆。

  说到服务内地市场,我想先谈谈“军垦1949”,这是石河子市委市政府倾力打造的农产品公用品牌,全力拓展全国市场,对接国内高端资源平台,而新疆天山云牧乳业是“军垦1949”区域公用品牌的首批授权企业。“军垦1949”目前己成立了品牌运营中心,正式引领新疆特色产品进军内地高端核心渠道市场。今年5月份,在上海展览中心,石河子市区域品牌“军垦1949”及新疆西部牧业股份有限公司、新疆花园乳业有限公司等石河子本地企业携产品参加了2021年中国品牌日活动。我们今后也将与“军垦1949”这个平台紧密配合,让内地市场了解我们的军垦文化,领略新疆军垦大地上的优质品牌产品。

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  记者:背负着新疆乳业前进的使命,您是如何调节压力与动力,如何让二者相互积极作用呢?

  西部牧业董事长李昌胜:泄压的最好方式就是变压力为动力,努力把企业做得更好!西部牧业通过近两年的艰苦奋斗,实现了从“保壳”到“盈利”的转变,如今的西部牧业,已经是种养加销全产业链和一二三产融合发展的综合经营体,是八师畜牧业龙头企业。刚刚,我们制定了《发挥西部牧业龙头引领作用,带动师市畜牧业高质量发展实施方案》,描绘了未来五年西部牧业奋力奔向100亿级企业的宏伟蓝图,这是我们西部牧业人奋斗的目标,也奋进的动力源泉!我相信,有师市党委的坚强领导、有师市人民的坚定支持、有全体员工的努力工作,我们的目标一定能够实现!

 

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编辑:李娜

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