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京东超市报告:宝宝零食类目双11销售额同比增长5倍

2021-11-25 09:59   来源:财经聚焦24小时   作者:杭州电商

  11月18日消息,近日,京东超市发布了《儿童零食11.11消费趋势报告》(以下简称“报告”)。报告显示,当越来越多的80、90后开始育儿时,不抗拒零食、选择健康儿童零食已经成为新一代父母的共识。

  行业预计,2019年到2023年,儿童零食市场将以10%到15%的复合年增长率稳定增长。京东超市将儿童零食作为战略扶持的新品类,通过流量、供应链、全渠道、全域营销等举措重点布局儿童零食赛道。

  数据显示,双11期间宝宝零食类目销售额同比增长5倍。其中小鹿蓝蓝、英氏、禾泱泱同时领跑品牌销量和增速双榜单。在品牌销售榜单中,哆猫猫和秋田满满紧随其后。法优乐和亨氏也凭借着持续走高的产品销量,位列增速榜TOP5。

  不仅年轻父母是儿童零食的主要购买群体,越来越多的成年人也开始购买儿童零食。报告数据显示,21.9%的单身用户日常购物时,也会购买儿童零食。

  从购买人群来看,26-35岁的人群占比72.06%,36-45岁的人群占比为16.99%。而在购买零食上妈妈更“操心”,购买儿童零食的用户中女性占比超过七成。

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  健康的儿童零食始终吸引着父母们的目光。《中国居民膳食指南》表明,平衡膳食应有早中晚3次正餐与至少2次加餐。其中,健康的零食是学龄前儿童全天加餐的重要选择之一。

  报告指出,新一代父母购买儿童零食更加严谨,更加细致。半数以上的新手父母表示,选购婴幼儿辅食时,不仅会查找攻略、研究成分表,还会自己品尝口感和口味;68%的年轻父母在购买儿童零食时考虑的第一要素是天然和无添加;在地域上,广东、北京、江苏的消费者最爱购买儿童零食,辽宁、四川和湖北三地的消费者总数也位于前十。

  值得一提的是,根据2020年国庆期间京东超市消费大数据,宝宝零食成交额同比增长200%;去年618期间,京东超市母婴品类20分钟成交额同比增长200%。其中,大童辅食1小时成交额同比增长15倍;婴幼儿营养品1小时成交额同比增长11倍。

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标签宝宝零食 京东超市 京东 零食 双11销售额
编辑:刘韵

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