有“脑黄金”之称的DHA，在孕产妇和婴幼儿群体中有着广泛需求，市场上不少DHA产品也主要瞄准的是这两个群体。就目前来看，DHA主要有鱼油和藻油，而藻油产品相对价格更高一些。
说起来，DHA营养品能够受到越来越多的关注，可能与瞄准了群体的主要需求有一定关系。从产品本身而言，可能会存在品质不一的问题。由于DHA产品还缺乏统一的行业标准，导致产品容易出现问题。然而对于DHA营养品主要的目标群体来说，无论是在产品还是宣传上可能都需要更加谨慎。
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DHA营养食品为什么受欢迎？
DHA是指二十二碳六烯酸，是一种长链多不饱和脂肪酸，也是人体必需的营养物质，在大脑和视网膜中的含量尤其高。而DHA以“脑黄金”之名被更多人所熟知，被广泛用于营养品、婴幼儿食品、制药等领域，在营养品中DHA的热度很高。
尤其是在母婴营养品市场，DHA产品似乎更受欢迎，不论是孕产妇还是婴幼儿都有着广泛的需求。一方面DHA有助于大脑发育、降低脑发育不良风险，另一方面DHA还能降低早产风险。
对于大脑方面的益处家长们更为看重，因为不少家长都希望通过补充DHA能让宝宝变得更加聪明。正是受益于需求的增加，使得DHA营养品市场规模不断增长。
据公开资料显示，我国营养品4大板块中，DHA，在营养品市场中约占30%。中商产业研究院整理的数据显示，2018年全球DHA市场规模为30.55亿美元，预计2020年全球DHA市场规模为40.34亿美元、2022年市场规模将突破50亿美元。
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市场上有哪些产品？
目前市场上DHA营养品颇为常见，不论是在母婴店还是线上，都有不少产品在售。按照来源来看，DHA营养品主要有鱼油DHA和藻油DHA。
鱼油DHA出现的较早，认知程度也更高一些。鱼油DHA是海洋鱼类加工的副产品，不过虽然鱼油中DHA含量较高，但是也含有EPA、DPA等其他多不饱和脂肪酸，更适合成年人。藻油DHA发展较晚，提取难度、生产成本等相对较高，不过相比鱼油DHA，更适合孕产妇和婴幼儿。
在淘宝上搜索“DHA营养品”时，会出现惠氏、Bioisland、Nenyeer、忘不了、天然博士、爱乐维、澳佳宝等品牌，目标人群包括孕妇、学生、婴幼儿、成人等。
这些DHA营养品普遍价格较高，但是不同品牌之间的价格差距也比较大，藻油DHA比鱼油DHA价格要稍高一些。比如惠氏孕妇专用海藻油DHA30粒售价约288元、Bioisland孕妇专用海藻油DHA60粒售价约150元、忘不了成人深海鱼油DHA180粒售价约288元、普丽普莱深海鱼油DHA90粒售价约119元。
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DHA营养食品宣传如何？
如今DHA营养品市场不断扩大，一方面得益于消费能力的提升、健康意识的增加，更愿意购买营养品来维持或改善身体状况。另一方面得益于广泛的宣传，使得消费者对DHA营养品的认知程度进一步增加。
在母婴市场，家长购买力很强，都希望能给孩子更好的，帮助孩子健康成长。DHA营养品品牌在很大程度上就是瞄准了家长的这种心理，在宣传上切中需求。
不少产品在宣传详情中都提到了补充DHA的益处和缺少DHA的坏处，而“影响胎儿智力视力发育”“早产风险增大”“产后情绪易压抑”等字眼的出现，很容易让人产生不补充就会出现这些问题的想法，而为了避免类似风险，消费者肯定还是更愿意选择购买。
此外，产品宣传中还提到了“光靠食补是不够的”，那能怎么办？还是需要额外购买这些DHA产品，来达到日常补充足够DHA的目的。可以说这些产品在宣传上就已经吸引了目光，在一定程度上帮助了DHA营养品的普及。
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产品本身怎样？
市场上的DHA营养品虽然很多，但是进口品牌相对来说占据了更大的份额。国产品牌还有不少需要依赖国外的上游原料上进行生产，尤其是在藻油DHA的生产上，比如纽曼思、天然博士、培芝、智灵通、乐佳善优Lacare等品牌的藻油DHA均采用马泰克life’s DHA藻油原料。
不过随着国内藻油DHA生产研究的不断深入，已经出现了一些能够自主生产的企业，比如嘉必优生物、润科生物等。值得一提是，目前市场上的DHA营养品大多还是属于普通食品范畴，有一部分是作为保健食品存在。
对于保健食品来说，宣传其功能性是符合规定的，但是普通食品却不能进行功能性宣传。然而市场上有些属于普通食品的DHA产品，却能在宣传页面中看到打“擦边球”的情况。
在DHA营养品市场快速发展之际，自然吸引了很多企业进入。作为普通食品相对门槛较低，方便企业进入，但可能容易造成产品品质参差不齐，而且很多产品的目标人群又是孕产妇和婴幼儿，这就需要企业在产品生产、宣传上要更谨慎一些。
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目前市场发展如何？
2010年1月，原卫生部批准鱼油及提取物为新资源食品。同年3月，又批准DHA藻油为新资源食品。在这之后，有关DHA的法律法规及建议不断出现。
相关政策的出现，推动了DHA行业的发展，但是就目前来看仍然缺少统一的行业标准，这可能也是导致DHA产品出现问题或品质不一的一个原因。
近期，德州市市场监督管理局抽检发现，乐陵市益源医药有限公司经营的盛力源牌鱼油软胶囊DHA和EPA不合格。还有在一些测评中也发现，部分DHA产品存在浓度较高或较低的问题。在今年6月海关总署通报的全国未准入境的食品化妆品信息中，0.69kg从新西兰进口的果博士DHA藻油凝胶糖果因未按要求提供证书或合格证明材料而未准入境。
在DHA营养品发展的过程中，其实也不乏质疑的声音，与产品和宣传还有很大关系，可能是产品达不到宣传的效果或者是未及消费预期，这就需要企业在生产产品时更注重品质而非宣传。
此外，作为针对不同人群的DHA营养品，行业可能还需要制定相应的标准来进行指引，也方便进一步优化产品。
认知&浅评：DHA是母婴营养品领域的一个常见品类，不论是孕产妇还是婴幼儿都有着广泛需求，市场份额不断扩大。就目前市场上的DHA营养品来看，主要有鱼油和藻油，其中藻油DHA价格稍微更高一些。DHA营养品的流行可能与其宣传有一定关系，但是产品本身可能存在品质参差不齐的情况，可能是因为缺乏相应的行业标准。未来DHA营养品市场的发展，离不开标准的完善和产品品质的提升。
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