数字化转型 推动母婴产业战略升级 品牌营销数字化管理旗舰品牌 全球1200家企业信赖之选 防伪·溯源·防窜·营销 多业务一并解决
您所在位置:首页 > 孕婴童资讯中心 > 市场 > 正文

家电618业绩高增长:大品牌渠道百花齐放

2022-06-22 09:06   来源:证券日报网

  被业内在提振业绩上寄予厚望的618落下帷幕,家电成为线下渠道和电商平台销售的“主力军”。

  6月20日,从京东、国美零售等渠道商,以及美的、海尔、长虹等品牌企业了解到,今年618期间,各企业在渠道上拓展直播业务,套系、高端新兴产品走俏,产品升级和以旧换新成为带动市场恢复的主动力。

  奥维云网数据显示,大宗家电消费品是本次618销售表现较好的品类。从各电商平台来看,618期间,京东游戏电视的成交额就同比增长5倍,新风空调成交量是去年10倍;国美零售销售额超过1.7亿元,其中大尺寸和8K电视销量增速超80%。

  中高端家电成交额呈现爆发性增长

  平均单价提升超30%

  今年618期间,中高端家电挖掘出了市场新的增量空间,各平台爆款套购销售同比增长普遍超200%。京东数据显示,京东家电的新品、中高端家电产品成交额是去年同期的5倍,成套购家电成交额是去年同期的2倍,家电平均单价同比去年提升30%。

  苏宁易购公布的数据显示,门店高端家电销售同比增长182%;国美零售数据显示,真快乐APP、国美电器销售额环比增长均接近10%,高端家电品类增长较快。

  此外,来自家电企业的数据显示,618期间,海信中高端智慧套系销售额同比提升280%;美的高端家电品牌COLMO套购销售额同比增长159%;海信集团家电新品及套系成交额同比增长208%。

  从家电单品来看,618期间,京东平台游戏电视等成交额同比增长5倍,苏宁易购平台新一级能效空调销售同比增长168%。

  对此,鲸平台郭施亮认为:“从销售表现来看,消费者对家电产品的便捷化、懒人智能化、品质化需求在提升,新兴及高端产品符合这一需求,也将成为推动家电产业升级主要力量。”

  电视等大家电在8K电视升级的带动下,也出现较快增长。京东数据显示,6月1日618预售开启当天,8K超高清电视成交金额同比增长500%。四川长虹方面提供的数据显示,618大促期间累计量额实现双增,8K电视截止到6月18日24点累计销量已超去年全年。

  奥维云网消费电子事业部总经理揭美娟表示:“在电视企业以及主管单位的推动下,中国8K产业上下游的发展逐步完善,618实现好的成绩是长期的趋势表现,众多家电企业把5G+8K作为长期的发展战略,但内容仍然是未来8K市场破局的关键点。”

  在中国家用电器服务维修协会主席团副主席张彦斌看来,今年618的家电消费主要呈现了迭代升级,但随着促销节点的分散化,家电厂商并不会孤注一掷把这样一个大促节点当成救命稻草。

  产业从渠道、竞争酝酿新变局

  以旧换新达到高峰成新动力

  今年618期间,家电厂商的“玩法”也更加多样化。海尔智家、美的集团、四川长虹等企业主要选择在多个平台上拓展自营店铺的直播业务。仅从美的集团来看,其五大电商平台店铺直播总成交额突破21亿元,抖音直播销售额占比87%。

  “618大促已不限于产品的平台促卖那么简单,而是家电厂商在社交、内容电商等平台上玩法多样性的呈现,分流了原来自营电商的流量,渠道市场呈现百花齐放的新竞争格局。厂商投放资源也更加分散,这也有利于市场打破垄断形成健康竞争的环境。”张彦斌称。

  不过,在头部厂商屡报佳绩的同时,部分小品牌厂商却反映“参与感不强”。一位小品牌负责人对《证券日报》记者表示,今年618大促主要是头部企业的战场,中小品牌业绩压力较大,投入较往年缩减了50%以上,参与感不强。

  对此,张彦斌认为,随着疫情的影响逐渐减退,行业才会显露出真正的市场化竞争。疫情和原材料的大幅涨价客观上对行业进行了一场市场化洗牌,不少实力不济、创新能力不强的小品牌即将或已经被淘汰出局。

  下半年,家电市场还是可以有所期待,以旧换新订单量在618期间达到新高峰。各大电商公布的数据显示,618期间,京东家电以旧换新订单量同比去年增长超5倍,累计补贴超亿元;苏宁易购门店以旧换新订单同比增长172%。美的集团市场部人士向记者表示,今年618期间,有约24万人参与以旧换新活动,一级能效产品销量占比超70%。

  不过,夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘判断,总体来看,目前家电行业形势依旧不容乐观,预计上半年大部分家电上市公司的营收仍是负增长,但各地房地产市场有松动回暖迹象,同时各地智能家电下乡的呼声较高,将对下半年家电销售形成积极拉动。

编辑:王珂

在线咨询

在线咨询

手机扫码分享

关注微信公众号

返回顶部