“世界羊奶看中国，中国羊奶看陕西”，贝博儿扎根国内羊乳重镇“陕西”，而陕西作为十三朝古都，又具中国传统文化底蕴，贝博儿深受其滋养，致力于打造一个具有中国特色和中国味道的中国羊乳品牌代表。国潮风IP“小贝”应运而生。
中国羊乳品牌代表 鲜活“小贝”匠心守护
“小贝”作为贝博儿创新推出的国潮风IP，以中国梦娃和唐代仕女为创作源头，彰显了中国历史文化特色底蕴；而长命锁+奶滴的造型设计，又富有贝博儿产品“锁鲜”的寓意。
它以中国传统文化为立足点，迎合了95后、00后等年轻群体对于国潮文化的追捧，也通过外延性的设计体现了贝博儿对鲜活品质的追求。借势国潮所表达的不仅是贝博儿对于年轻消费群体的精准洞察，展现了其作为国产羊奶粉品牌的责任与担当、对品牌、品质的自信，也从更深层次加深消费者对贝博儿鲜活好羊奶的定位。
“小贝”作为一个中国羊IP，代表中国羊奶品牌，故贝博儿在各个段位的包装呈现上也与中国特色进行结合，采用“IP形象+非遗元素”的设计，非遗元素的筛选从消费者的认知，以及新一代宝妈的喜爱度方面出发，更贴合大众审美，也更贴合中国品牌形象。
贝博儿羊奶粉第一阶段的包装就将具有中国特色的蹴鞠球和IP结合,小贝坐在柔软的垫子上玩着精美的手鞠球，表现出小宝宝天真可爱的形象；第二阶段的画面表现为已经可以自主玩耍的小贝坐在布老虎上快乐地玩着风车，画面既有浓厚的中国元素又能体现出宝宝活泼可爱的形象；第三阶段的包装表现为小贝拿着风筝正要去欢快地游玩，小羊健康活泼的形象让人也被它快乐的情绪所感染。
蹴鞠、纸鸢、布老虎、风车等多种中国非遗文化元素，凸显了中华传统育儿文化传承的同时，也展现“小贝”在不同阶段和场景中的活泼有趣的形象。
贝博儿通过创造性地开发出“小贝”这一IP形象，为包装赋予了更强的生命力，为产品赋予了更高的颜值、为品牌助力了更为强劲的动力和传播力，也成功让消费者对其鲜活品牌主张有了更深入的了解。
打造全系IP活动，深度链接终端市场
在新IP“小贝”推出的同时，贝博儿也将开启针对终端市场的一系列IP活动，如大型孕妈古装秀，古今育儿知识大碰撞等等，将现代化营销的多元玩法，与传统文化和时尚进行完美结合，打造视听盛宴。与终端动销开新、会员黏性、育儿科普进行了完美的融合，深入建立服务连接、营销连接、市场连接。
通过打造多样化的营销方式，强化贝博儿品牌在消费者心中的专业化，潮流化，前沿化的形象，为后续品牌的营销和传播奠定坚实的基础。
2022已然过半，纯羊时代即将到来，真正的变革才刚刚开始。我们相信，以国潮IP创新出发，为终端市场带来源源不断动销力的贝博儿一定会脱颖而出，成为新一代具备中国特色和中国味道的中国羊奶品牌代表。
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