根据市场调查机构Counterpoint Research公布的最新报告，2023年第一季度全球智能手表出货量同比下降1.5%。其中，苹果的全球出货量在2023年第一季度同比下降了20%。这是其Q1出货量三年来首次跌破1000万部。苹果的市场份额从2022年第一季度的32%下降到26%。三星虽然在北美等主要市场出货量增长了15%，但在其它市场均有所下降，其全球整体出货量同比下降了15%，环比下降了21%。
报告指出，华为、苹果和小天才(imoo)是本季度智能手表市场的主要竞争者，它们的市场份额超过了60%。据中文科技资讯了解，华为以37%的出货量占比位列第一，紧随其后的是苹果Apple Watch，出货量占比为35%。另外，OPPO和小米分别以8%的出货量占比位列第三和第四。
值得注意的是，在所有智能手表中，运行watchOS、WearOS等高端系统并且可安装第三方应用的HLOS智能手表的比重从去年的39%增加到了45%。这表明消费者对于可扩展性和第三方应用支持的需求正在增加，而HLOS智能手表在市场上的表现也相对稳定，出货量同比下降幅度较小。
具体到儿童智能手表，出货量同比下降31%。中国是全球最大的儿童智能手表市场。但出货量同比下降了31%。小天才以35%的占比位列第一，而华为以15%的占比位列第二，小米和360度分别以9%和8%的占比位列第三和第四。
研究助理Alicia Gong在谈及市场趋势时表示：“尽管第一季度智能手表的整体需求下降，但HLOS智能手表的需求份额上升。这些高端手表为用户提供更多定制化服务和独立性。虽然小天才(imoo)仍以35%的市场份额主导儿童智能手表市场，但在儿童市场低迷的情况下，其手表出货量年同比持平。”得益于开学季，小天才(imoo)第一季度出货量整体与去年同期持平。该品牌从其多机型策略中受益。其中，Z6A系列对其出货量的贡献最大。
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