健康作为近两年大众消费的主旋律，带动着众多赛道快速增长，很多品类都在大健康的风潮下迎来了新的发展机遇。然而风口之下，伴随消费升级、消费者迭代与人口结构变化等多重影响，2023年营养健康消费品行业也在经历新一轮洗牌。
7月10日，作为高端营养及健康产业的头部企业，健合集团召开2023合作伙伴年会暨高端营养健康发布会，会议以“稳健前行，赢领未来”为主题，携手一众合作伙伴聚焦增长的“变”与“不变”先机，引起行业的高度关注。更令人瞩目的是，健合重磅公布了2023年中国区业务增长愿景及系列发展规划，充分展示出健合穿越行业变革周期的底气。
坚持长期主义 深耕中国市场
作为健合集团疫情后首次举办的行业盛会，今天健合集团董事会主席罗飞亲身参与现场，并首先分享了健合秉承的“长期主义”战略。他表示，“一方面健合是持续走‘聚焦’战略的企业，从最初的益生菌业务出发扩展到三大业务，每个赛道都瞄准‘高端营养’。”
结合健合旗下业务的市场定位不难发现，从婴幼儿营养与护理业务单元（BNC），到成人营养与护理业务单元（ANC），再到宠物营养与护理业务单元（PNC）均蕴含高端营养“健合基因”，致力为全家庭营养健康提供全方位方案。
另一方面，罗飞还表示，全球化发展的底层逻辑没有变，从“比较优势”思考着手，每个市场都有独特的优势，强调全球离不开中国，中国需要世界，他也因此总结了健合秉承着自身的长期主义：深耕中国，布局全球；聚焦营养，健康未来；价值共创，持续发展。
此外，他重申了价值链共赢的意义，“长期主义并不是做到局部利益更大化，而是助力全价值链实现利益更大化，实现共赢。”最后，他还强调了可持续发展对企业、对社会的帮助，也将能够帮助价值链实现可持续成长。
随后，健合集团中国区CEO李凤婷女士带来了健合中国未来继续坚持的“基石”策略——一个中心，三个基本点。
她强调中国市场始终是健合全球板块较重要的一个“中心”，未来健合中国将满足中国消费者，聚焦高端营养赛道。她深入剖析当前韧性时代的中国消费前景明确，指出中产阶级壮大、高端化延续、消费更明智、产品为王的消费者特征。而依托三大业务，将全球高端营养的优质产品带到中国市场。
此外，她现场分享了“坚持高品质，全球最优只为中国”、“坚持消费者教育，全域内容抓住品类新客”、“坚持渠道共赢，输出稳定价值”三大核心基本点。向与会观众分享着“共赢”战略——全球顶尖原料赋能产品、优质内容提升消费者健康认知、多举措助推渠道效率提升。
关于市场关注的中国区未来增长问题，李凤婷还现场解密了三大业务“驱动力”秘密。合生元通过奶粉、营养品双驱动，实现品牌“做深”。Swisse斯维诗通过从单一主品牌，打造三大子品牌，“1+3”战略实现品牌“做广”。Solid Gold素力高将进一步稳定供应链，提高韧性，引领超高端、高端市场，实现品牌“做强”。此外，2025年，还将全面强化组织执行力，包括强化SFA一线销售系统执行、内部渠道整合、夯实健合中国文化，不断引领行业，开启更大的长期共赢增长。
紧跟着，她重磅展望了中国区业务增长愿景——期望完成2023年100亿目标，2025年冲刺120亿人民币愿景。这一系列重磅信息无疑为中国营养健康市场的未来注入了一剂“强心剂“。
新价值动力合生元全家族新品重磅登场
众所周知BNC业务是健合的核心引擎，同时也是健合营收的主要贡献者。但当前的母婴行业，出生率下滑、存量竞争加剧，新国标更是一道分水岭。在行业洗牌加速中，健合坚信唯有精耕细作者才能保持长远发展。多年来，健合旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元在配方创新、生产工艺、供应链建设上已经建起护城河，本次大会，健合聚焦品质实力，重磅公布超高端奶粉领域“王者登场”——合生元全家族新品亮相，向市场持续释放新的价值动能。
据健合集团首席技术官 Hanno Cappon会上介绍“合生元新国标焕新将以新的科研成果 + 先进的工艺技术，给消费者带来更优质的产品、更好的喂养体验!”
对此，健合集团BNC（婴幼儿营养与护理业务单元）中国区科学研发总监胡瑞标先生也一同分享了合生元新国标焕新后，其中核心科研成果。他提到，凭借多年行业深耕，集团不断接轨世界先进技术，搭建面向全球的营养健康科学研究平台，从科研实验室到消费者，合生元新国标配方将带来4大明星成分。
此外，健合集团BNC中国区市场总监伍伟聪先生则从消费者洞察出发，分享了创新消费者进一步沟通的全新模式，以及聚焦超高端奶粉品类完善全面产品布局。
为展示健合对合生元全家族新品的信心，健合集团董事会主席罗飞、健合集团首席财务官王亦东、健合集团首席技术官 Hanno Cappon、健合集团中国区CEO李凤婷、健合集团BNC中国区执行总裁彭家华、健合集团ANC中国区执行总裁丁雯、健合集团PNC中国区执行总裁廖文琪、合生元品牌代言人陈嘉桦Ella共同携手宣布合生元全家族新品上市之旅正式起航。相信在健合强大的科研实力与市场资源支持下，此次合生元全家族新品上市将会为全家庭营养健康构建更强“保护力”，助力母婴营养健康行业走向发展的新篇章。
成人+宠物营养新布局夯实双百亿愿景目标
对于健合来说BNC业务的稳步推进，只是健合长远规划中的其中一步，要在中国市场取得更深远的发展，健合的蓝图还在持续扩张。从近年业务发展来看，Solid Gold素力高主导的宠物护理及营养板块（PNC）在中国市场快速成长，PNC作为健合“三核”战略里的新兴动力，更为健合业绩的增长贡献了强劲动能。
但在充满不确定性的时代，素力高中国区：从现在到未来，增长机会点在哪里？对此，健合集团PNC中国区执行总裁廖文琪公布了“PNC中国2023策略”：以消费者为中心明确升级、多样化的Solid Gold素力高发展方向。
总结会议内容，该策略具体可以分为四大部分：一、聚焦【品质】这一“不变”的消费者购买决策因素，围绕Solid Gold素力高打造“高品质”品牌形象。二、基于喂养需求的“变”更精细化，推出多款鲜肉+功能的新产品，打造素力高成为社交平台美毛猫粮头部品牌。三、重点关注产品需求“变”更多样化，强化“干粮/湿粮/零食/营养品”全品类拓展。四、“渠道方面，打造创新区隔的产品线拓展，以品牌力赋能渠道发展，精准满足中国消费者不同场景不同渠道需求，真正助力渠道提升专业的产品和服务实力。
此外，面对后疫情时代，全民健康的发展需求，健合ANC业务“赚钱”能力持续攀升。为进一步抓住大健康时代机遇，健合集团ANC（成人营养与护理业务单元）中国区执行总裁丁雯现场公布了Swisse斯维诗中国区发展规划——步入Swisse斯维诗3.0时代。Swisse斯维诗3.0时代将从品牌、产品、渠道三方面出发，进行一系列创新“动作”。
据丁雯表示，后疫情时代，追求自然健康成为全民需求，对营养品的关注度全面提升，行业迎来“大健康乘风之年”。中国消费者越来越追求品质、不区隔购买渠道，Swisse斯维诗将提供高价值感、创新差异化的高端产品组合，满足全线人群营养需求。
过去，Swisse斯维诗在中国市场保持着强劲增长，并在多个市场多个领域高居第一位。对于接下来Swisse斯维诗将如何保持优势突破增长，丁雯表示“2023年Swisse斯维诗将深化‘1+3’战略，继续实现长期稳健增长。”通过旗下针对精英人群专属打造的高端药房级进口营养品牌Swisse PLUS、营养食品品牌Swisse Me、针对儿童健康需求品牌Little Swisse，构筑“Swisse 1+3”品牌战略矩阵。
同时，丁雯女士还分享了Swisse PLUS 的NAD+细胞焕活瓶、NAD+细胞能量瓶、Swisse Me的叶黄素酯软糖等重磅产品，全方位实现迈向“Swisse斯维诗3.0”时代。
客观来看，在营养健康产业精细化发展趋势下，健合PNC、ANC两大业务板块新布局强化了产品力、品牌力、渠道力的核心优势，有望进一步撬动全家庭、全群体营养健康需求，为健合“双百亿”愿景提供了有力支持。
最后，尽管当前宏观环境为行业未来带来了诸多不确定性，但健康永远是刚性的增长需求，与营养健康相关的产业都是朝阳产业。健合作为深耕营养健康产业的资深玩家，更是早早抓住了全家庭营养健康的战略布局，持续深化自身在营养健康领域上的发展。而在“双百亿”愿景目标背后，健合对未来营养健康产业的研判，及对此提出可持续增长对策，更值得营养健康产业同行思考和借鉴。
在线咨询