“'油+霜'，双重守护。”
近年来，婴童洗护迎来了爆发式增长，市场呈现出一片“丰收”之景。作为快速上升的赛道，竞争也变得异常激烈，新锐品牌不断涌入的同时，成人美妆赛道品牌持续加入战局，使得内卷不止、混战加剧。
这一局面下，新理念或新打法成为破局关键。近日，国民婴童洗护品牌青蛙王子重磅推出了全新山茶油霜，每瓶产品均含有10%天然有机山茶油，通过独特的“以油入霜，以油养肤”的产品理念，以“油+霜”CP方式，主攻婴童面霜市场。
“以油养肤”，“油+霜”CP双重守护
受过去3年疫情冲击，中国化妆品市场一直处于低迷状态。疫情放开后，行业依旧未能真正回暖。据国家统计局发布的新数据显示，今年7月限额以上化妆品类零售总额同比下滑4.1%，这是近五年来首次在7月份出现化妆品零售总额下跌。行业整体承压之下，一些曾经爆火的赛道开始走向边缘化，但也有一些赛道正当红，并且走向主流。
对于婴童护理赛道的玩家而言，近几年的市场可谓欣欣向荣。据凯度5月份发布的《2023中国婴童护肤白皮书》显示，到2024年，婴童护理市场规模将达433亿元，增速达8.6%。其中，婴童乳液面霜的市场增速较快，属于高潜力品类，购买人数增长36%。
而这当中，大众及中端市场持续保持高占比，且国货品牌年销量占比57%，地位领先。国潮涌动，消费者对国货品牌的信心也与日俱增。作为婴童产品行业的知名国货品牌，青蛙王子深耕婴童护理行业24年，见证了这一赛道由缓慢发展到驶入快车道，及引人注目的全过程。
与之对应的是，不断提供更好的产品，毫无疑问的是品牌之根基，青蛙王子也深谙其道。据了解，此次青蛙王子新品山茶油霜，每瓶均含有10%天然有机山茶油。据品牌方介绍，这是青蛙王子研发团队历经多年反复验证，以及通过消费者试用反馈所得出来的更适宜添加比例，通过独特的“以油入霜，以油养肤”的产品理念，以“油+霜”CP方式，呵护宝宝肌肤。
事实上，“以油养肤”可谓是当下护肤领域的一个热门话题，小红书、微博等社交平台，以及各大美妆KOL/KOC直播种草中，均可见其身影。油类产品层出不穷之际，不少品牌方也将目光移向山茶籽油上。有公开数据显示，2021年山茶籽油宣称的产品备案呈快速增长趋势，相比2020年增长了21.93%。
这背后主要源于，山茶油与皮肤亲和性更好，山茶油中富含的不饱和脂肪酸高达90%，与人体皮肤分泌的皮脂成分类似，更容易为皮肤所接受。与此同时，有机山茶油无刺激性和过敏性，能影响角质层脂质结构，从表皮透到真皮，对肌肤有效滋养。据悉，青蛙王子全新山茶油霜中，山茶油浓度的提升，不是简单的量增，而是同时考虑到皮肤好不好吸收，肤感粘稠不粘稠等问题。
与此同时，为了选用真正有机的纯天然山茶油，青蛙王子在自然景区武夷山山脉，打造了山茶树种植基地，总种植面积达3万亩。据了解，一颗生茶树从幼苗到结果，耗时7-8年之久，一整片种植基地，可见青蛙王子背后所花费的人力、物力。
“每一滴的纯天然有机山茶油都十分珍贵是农户们每天起早贪黑，爬到山上去喂养、除草，每一年也只能结出两次果实。”青蛙王子品牌方负责人告诉青眼。
打造自有种植基地，耗时耗力，并非易事，但也体现出青蛙王子品牌一贯的严谨态度，而这也从源头上保障了产品的品质与安全。
细分护理，聚焦秋冬换季需求
众所周知，伴随90后、95后年轻父母成为母婴消费主力军，过去“粗放式一瓶抹全身”的婴童护肤时代已不复存在。新一代宝妈宝爸奉行“新精致”生活的同时，也追求精细化育儿。
在“精致育儿”观念的引导下，消费者越来越关注精细化功效。据凯度数据显示，婴童乳液/面霜消费者功效搜索词较多的是舒缓、保湿、滋润等，而主导舒缓功效的成分排行前三分别是青蒿、燕麦和山茶油。
与此同时，分季精细护肤也得到更多认同。据凯度数据显示，有57%的消费者认为，对于不同的季节气候，应给孩子使用不同的婴童面霜。除常规护理外，不同季节有不同的功效需求，其中冬季产品TOP5卖点分别为保湿、滋润、补水、舒缓、防皴。
紧跟消费者变化，持续不断的进行创新，近年来，青蛙王子提出“细分护理，更专业”的全新理念，从设计思路到产品落地，充分考虑消费者多元化、个性化、定制化的需求。
据了解，青蛙王子全新山茶油霜主要聚焦秋冬换季婴童肌肤需求，解决换季的肌肤敏感、干燥冷风的红脸蛋、高原气候的干燥干皴。此外，新品还能拯救“空调肌”，具备滋润、保湿等多种功效，真实有效呵护“苹果脸”，舒缓红敏肌。
功效的实现，来自于产品坚固的黄金三角。首先，新品中添加了10%的Oil-Coclb自研山茶油保湿因子，多项实验优选优产地，长效锁水、滋养嫩肤，更关注宝宝“苹果红”的核心本质问题——屏障脆弱、肌肤敏感。婴幼儿肌肤比成人的屏障更薄弱，面对外界环境的变化刺激，体内的炎症反应过度应激，从而表征为泛红、失水干燥。
一般认为，在儿童产品中，山茶油的加入带来舒缓功效，青蛙王子深耕于此，潜心研究，发现山茶油的舒缓功效来源于其中活性成分对细胞炎症反应的抑制能力，且该能力与山茶油陈化年限呈正相关关系。这就意味着，在山茶油的陈化过程中，会生成更多有益活性成分，也就是“老油”比“新油”更好。青蛙王子实验室基于此项研究，开创了多重工艺生产Oil-Coclb自研山茶油，约等于15年陈年山茶油的抑制细胞炎症反应能力，远优于普通新油(1年)。
与此同时，青蛙王子关注到这个时代的宝宝面对的新的挑战——现代工业发展带来的环境污染。据了解，微小粉尘PM2.5甚至可以渗透进皮肤，原本屏障就薄弱的儿童更易因此受到伤害。因此，新品添加了CPEs专利小球藻深层净化因子，在每一层关卡捕捉PM2.5的踪影，修复带来的影响。如，PM2.5中的重金属会引起表皮细胞死亡（HaCaT细胞），而不足0.2%的CPEs净化因子就可以在24小时恢复60%的细胞活性；应对已经深入人体成纤维细胞造成的DNA损伤，0.02%的CPEs可以促进细胞修复，48小时后，细胞可恢复至正常状态。
新品通过CPEs层层追踪、深度净化、深层修护，解决因雾霾、紫外线、环境空气污染等导致的宝宝肌肤敏弱、泛红、发烫。而四重滋养精粹则主要包括透明质酸钠、毛瑞榈果油、海藻糖、维生素E，能解决因秋冬低温、干燥、冷风等导致的宝宝肌肤粗糙、起皮、皴裂。
为保证产品的使用效果，新品还通过了中妆检测多人使用肤感调研，以及斑马鱼功效实验。其中，斑马鱼功效实验显示，新品能显著抑制斑马鱼胚胎中性粒体细胞聚集，具有舒缓效果；同时，根据福建中妆技术研究有限公司所进行的化妆品功效宣称评价报告显示，在使用产品7天后，30名受试者测试区域水分含量均值上升121.18%，保湿效果显著。
做儿童安全洗护守卫者
在婴童化妆品行业精细化发展的过程中，开发婴童功效产品，无疑是品牌新的机会点。但机会之外，在重视“安全”甚于一切的婴童护肤领域，“安全性”仍是婴童护肤品的更大考量。
从客观上而言，婴童的皮肤皮脂膜只有成年人的1/3，具有角质层薄、皮肤水合能力不完善等特点，这使得婴幼儿更容易产生泛红、湿疹等皮肤问题。近年来，正因为儿童化妆品的特殊性，国家在儿童化妆品监管的范围、力度、强度方面都层层把关。据悉，青蛙王子集团曾应邀参与《儿童化妆品监督管理规定》（征求意见稿）的征集工作，并被采纳相关意见。
作为儿童安全洗护守卫者，青蛙王子深谙安全之重要性，在深耕婴童护理领域24年以来，以“细分护理更专业”为理念打造了众多更适合中国宝宝的高品质产品。也正如青蛙王子创始人李振辉所言，“安全于青蛙王子而言，就像是呼吸一样，即是简单的如同习惯，也是重要的生命。”
“香”是儿童接受嗅觉启蒙的一个途径，而由香精引发的致敏情况占35%，且致敏条件不一。对于儿童化妆品而言，香精香料成为重点“检测对象”，根据《儿童化妆品技术指导原则（征求意见稿）》的要求，对含有26种致敏性组分的香精或者香料，应当进行充分安全评估。据了解，在此次新品中，青蛙王子坚持选用无敏性香精，避除了26种致敏香精。
与此同时，此次新品所有功能成分的安全性都经过充分验证，没有添加任何可能导致风险和刺激的成分，拒绝4700+种争议成分，无酒精、重金属、激素等，实现美丽修行APP全绿认证，真正做到不给皮肤带来丝毫额外负担。
诚然，在品牌林立、竞争激烈的婴童洗护市场，成立24年依旧位于市场前列，青蛙王子靠的不是“毕其功于一役”的冲刺，而是厚积薄发，以及强大的研发创新实力。除此次新品外，近年来，青蛙王子相继打造出了青蛙王子婴儿水水霜、奥特曼&青蛙王子联名洗沐系列、青蛙王子公主联名款——青蛙王子倍润优护系列等多个爆款产品。24年里，青蛙王子不断更新迭代产品，赋予了品牌更长的生命周期。
总体而言，当下婴童洗护市场持续爆发，但同时新老势力交锋、角逐加剧，可谓是崛起与淘汰并行。未来，是乘风破浪去引领行业新一轮增长，抑或是面临泡沫破灭之窘境，考验的则是企业自主造血能力，以及长期主义思维。如今来看，青蛙王子正通过持之以恒修炼内功，不断创新开发新产品，和以加速奔跑之姿，成为中国家庭信赖的洗护国货担当。
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