10月份,孕婴品牌在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对孕婴品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了10月份孕婴品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。
数据显示，该月份95家孕婴品牌的INC指数平均值为465.14，与9月相比传播影响力均值增长0.90%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是澳美滋婴幼儿配方奶粉，上涨23名;下降最多的是七色猪纸尿裤，下降24名。位居排行榜前十的分别是爱他美婴幼儿配方奶粉、雀巢婴幼儿配方奶粉、飞鹤婴幼儿配方奶粉、美素佳儿婴幼儿配方奶粉、好奇纸尿裤、美赞臣婴幼儿配方奶粉、蒙牛悠瑞中老年配方奶粉、Babycare纸尿裤、A2婴幼儿配方奶粉、飞鹤牧场中老年配方奶粉,其中排名上涨最多的是飞鹤牧场中老年配方奶粉，提升5名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是贝因美婴幼儿配方奶粉，下降15名。
INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。孕婴品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体水平分析
本月孕婴品牌全部品牌的INC指数均值为465.14，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.051，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在254.4和675.88之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.648。
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。10月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.29。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各企业充分利用各种传播渠道，广泛发布用户需要的信息，同时提高发布频率，从而保证孕婴品牌的整体信息传播效果。
达到3级（“标准级”）水平的企业有14家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有43家。仍有36家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。10月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.23。如何才能提升传播热度？建议各企业加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引用户参与信息互动。
尽管孕婴品牌行业整体的传播热度的均值尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是爱他美婴幼儿配方奶粉、雀巢婴幼儿配方奶粉、美赞臣婴幼儿配方奶粉。达到3级（“标准级”）水平的企业有9家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有32家。有51家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。10月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.45，达到2级即“区域关注”水平。分析认为，孕婴品牌总体而言在部分区域能够吸引用户及公众眼球，不少受众能够主动搜索企业信息，了解详情。建议各企业继续加强传播内容尤其是热点营销事件的策划，做好产品，吸引更多用户关注企业，让孕婴品牌的公众知名度达到“出圈”效果。
部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有18个，即爱他美婴幼儿配方奶粉、雀巢婴幼儿配方奶粉、飞鹤婴幼儿配方奶粉、美素佳儿婴幼儿配方奶粉、好奇纸尿裤、Babycare纸尿裤、A2婴幼儿配方奶粉、飞鹤牧场中老年配方奶粉、金领冠婴幼儿配方奶粉、金领冠孕产妇配方奶粉、雀巢怡养中老年配方奶粉、惠氏婴幼儿配方奶粉、伊利欣活中老年配方奶粉、雀巢孕产妇配方奶粉、飞鹤孕产妇配方奶粉、圣元婴幼儿配方奶粉、完达山婴幼儿配方奶粉、优博妈咪孕产妇配方奶粉。32家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即美赞臣婴幼儿配方奶粉、蒙牛悠瑞中老年配方奶粉、帮宝适纸尿裤、贝因美婴幼儿配方奶粉、君乐宝婴幼儿配方奶粉、亲宝宝纸尿裤、合生元孕产妇配方奶粉、合生元婴幼儿配方奶粉、美素佳儿孕产妇配方奶粉、安怡中老年配方奶粉、诺优能婴幼儿配方奶粉、美赞臣孕产妇配方奶粉、十月结晶纸尿裤、大王纸尿裤、安满孕产妇配方奶粉、贝因美爱加孕产妇配方奶粉、荷兰乳牛中老年配方奶粉、安儿乐纸尿裤、光明乳业中老年配方奶粉、完达山中老年配方奶粉、蓝河婴幼儿配方奶粉、光明乳业婴幼儿配方奶粉、高培婴幼儿配方奶粉、惠氏启韵孕产妇配方奶粉、爹地宝贝纸尿裤、喜宝婴幼儿配方奶粉、多美滋婴幼儿配方奶粉、三元爱益中老年配方奶粉、倍康纸尿裤、雅培婴幼儿配方奶粉、明一婴幼儿配方奶粉、Fitti菲比纸尿裤，说明在部分区域有一定知名度。有45家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。
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