DHA作为儿童大脑发育的重要营养物质，近些年来已经被越来越多的家长所认知和购买，儿童DHA产品作为新兴儿童营养品赛道，未来有着广阔的发展空间。基于DHA近年的市场发展、产品迭代、消费者购买关注进行分析和洞察，对中国儿童DHA市场的未来发展趋势进行了总结，带来新的机会洞察。
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2023年儿童DHA产品成交额
同比增长超过90%
据数据统计，2023年儿童DHA产品成交额同比增长超过90%，产品购买人数上升超过67%。随着DHA对儿童大脑发育作用功效在消费者心中的普及，DHA已经逐渐成为各位家长选择的必要营养补充产品，未来市场成长动力足。同时，儿童DHA产品在规格、剂型、复配、口味等各维度不断推陈出新，伴随消费者对品类的接受度持续提升，23年品类迎来了量价齐升，未来市场潜力巨大。
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消费者呈现出高学历、高消费力特征
购买儿童DHA产品的人群中，女性较多，占比超过8成，消费者年龄主要集中在25岁到39岁，年轻群体居多，其中30-34岁人群占比超过三分之一。
其中本科及以上学历人群占比是阿里健康平台整体消费者占比的数倍，相较于阿里健康平台整体消费者，购买儿童DHA产品的人群购买力更强，其中中高等购买力人群占比近7成，产品消费者呈现出高学历、高消费力特征，此类人群是品类提升销量的关键人群。
在成交价格方面，相较于2022年，2023年中档价位段消费者占比明显减少，分别流向更有性价比的低价格带和更重品质的高价格带儿童DHA产品。
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好原料、高价值、好食用
成购买考虑因素TOP3
在购买儿童DHA产品时，产品原料是否安全无害、产品是否高价值和产品是否好食用是消费者最关注的三个因素：
■ 产品原材料产地是否为无污染海域，产品本身是否含有害物质，产品配料表是否干净0添加。
■ 产品单粒DHA含量是多少，性价比如何，产品服用数量有没有因为高含量而减少，产品有没有复合其他营养素，1粒补充更全面。
■ 产品口味和口感如何，腥味重不重，有没有水果口味，孩子是否爱吃，食用起来是否更方便。
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营养复配、口味优化、人群细分
成产品新风口
营养复配：DHA与其他营养素搭配不仅能一次补多样，部分营养素的搭配还能提升DHA的作用效果，全面性和效率都能提升，满足新一代家长科学精细育儿的需求。
其次，DHA和其他营养素的复配，技术上并没有亟待突破的壁垒。随着DHA产品线的扩充与完善，未来各品牌在研发创新时也将参考其他更成熟的类目方向，提升人群和需求满足，为品类寻找新的增量。
口味优化：由于提取自鱼类和藻类，DHA产品天然存在一定的腥味，从而影响孩子的食用意愿，各品牌未来也将持续在腥味提纯方向做工艺升级，让腥味变淡，从而根本性提升口感。
人群细分：目前补充儿童DHA产品的儿童年龄主要集中在1-3岁，未来将会针对各年龄段的儿童(婴幼儿、幼童、小童、大童、青少年)提供不同类别的细分产品，将儿童DHA产品补充全年龄段化。
随着新生代父母对科学喂养观念的崇尚以及对营养品的高度认可，儿童DHA产品在母婴营养品市场中的地位日益重要，DHA产品将会继续发展壮大。儿童DHA产品商家应该抓住消费人群的新需求和行业最新趋势，以此获得更大的增长。
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