新生儿作为母婴市场的核心消费者，无疑是市场增长的关键驱动力，但同时，养娃也为母婴家庭带来了相当大的经济负担，从备孕到孩子成年，每一个阶段都伴随着各种消费。那么养育一只“吞金兽”究竟需要多少投入，使得出生率一降再降？
2月20日，由梁建章等多位学术专家设立的“育娲人口研究”发布了《中国生育成本报告2024》，报告显示，中国家庭（不含港澳台）0-17岁孩子养育成本平均为53.8万元，养育到本科毕业平均要花费68万元。
图源：《中国生育成本报告2024版》
不同家庭生育成本差距较大
值得注意的是，以上数据是平均每个孩子的养育成本。实际上，不同家庭生育成本差距较大。具体来看，城市孩子的养育成本高于农村孩子的养育成本；高收入家庭孩子的养育成本高于低收入家庭的养育成本；经济发达地区家庭孩子的养育成本高于经济欠发达地区家庭孩子的养育成本，其中，上海、北京、浙江仍为养娃成本最高的三大地区。
按城镇和农村区分：0-17岁城镇孩子的养育成本平均为66.7万元；0-17岁农村孩子的养育成本平均为36.5万元。
按不同省份区分：上海和北京家庭0-17岁孩子的平均养育成本分别为101万元和93.6万元。相比之下，西藏家庭0-17岁孩子的平均养育成本只有34.9万元，青海省家庭0-17岁孩子的平均养育成本只有37.9万元。
图源：《中国生育成本报告2024版》
按收入水平区分：低收入组家庭0-17岁孩子的平均养育成本为125533元，即约12.6万元；中间偏下收入组家庭0-17岁孩子的平均养育成本为281730元，即约28.2万元；中间收入组家庭0-17岁孩子的平均养育成本为446582元，即约44.7万元；中间偏上收入组家庭0-17岁孩子的平均养育成本为691765元，即约69.2万元；高收入组家庭0-17岁孩子的平均养育成本为1315254元，即约131.5万元。
中国养娃成本几乎全球最高
报告估算，在中国，抚养一个孩子到年满18岁相当于人均GDP的6.3倍，这一数字基本高于除韩国以外的所有国家，而韩国的生育率在世界处于垫底水平。
注：由于数据来源所限，具体数据的年份不完全相同
图源：《中国生育成本报告2024版》
尽管相比2022年的6.9倍，这一数据有所下降，但仍几乎为全球最高，而倍数越高，意味着养育压力越大，因此生育率也往往越低。2023年中国的总和生育率只有1.0左右，处于世界最低之一。如果不能提升生育率，中国人口将迅速少子化和老龄化，对创新力和综合国力产生严重的负面影响。
因此，报告建议通过补贴生育、增加出生人口，减轻家庭负担，增强国家经济发展的信心，提升中国的创新力和竞争力。为此，全国层面亟需尽快出台减轻育龄家庭生育成本的政策，报告中提出了现金和税收补贴、购房补贴、增建托儿所、教育改革等具体措施的建议。
同时，针对近几年各地推出的育儿补贴政策，梁建章团队估计，给三孩家庭购房打五折，每年能多生200万。
养育成本上升势必给母婴市场带来更多挑战
养娃成本居高不下，出生率连年下降，势必导致母婴市场需求减少、存量竞争加剧，对母婴行业的方方面面造成冲击。
因此，帮助降低养育成本不仅是企业对社会和消费者的责任，也是促进自身业务发展的重要途径。首先，在产品方面，企业应提供性价比高的产品，开发经济型母婴用品，同时提供灵活的支付和分期选项。在生产过程中，企业应当注重环保和可持续发展，采用环保材料和工艺。在慈善公益封面，应推广正确的育儿知识，帮助消费者降低养育成本，积极参与公益活动，如捐赠母婴用品、为有特殊需要的家庭提供支持和帮助等。
此外，报告进一步指出，时间成本和机会成本两大因素也大幅影响着生育意愿，而这部分成本目前主要中国女性来承担。对此，梁建章为首的专家表示，需要正视“母职惩罚”的现实，全国层面亟需尽快出台减轻育龄家庭生育成本的政策。而对于母婴行业的企业来说，更应积极推动男女平等的育产假、大力推广灵活办公模式，共建生育友好社会，为社会的可持续发展贡献力量。
在线咨询