在这个瞬息万变的时代，合规不仅是企业生存的底线，更是推动行业前行的动力。在健康领域，面对日益严格的政策环境，如何在确保合法合规的同时，实现产品创新与市场竞争力的提升，成为了每一家企业必须深思的课题。
在“ 2024 “金哑铃”营养健康产品法规创新论坛”上，庶正康讯邀请到民生健康药业市场部负责人李瑞雪以“贯穿产品研产宣全程的合规性策略”为题，分享了企业如何在确保合规的前提下实现产品创新与市场拓展的策略。
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面对法规日益严格，民生健康药业市场部负责人李瑞雪分享到。“合规即是趋势，也是企业的立身之本；合规化的推进利好用心做产品的企业，更利好于行业的良性发展。”面对配方同质化的困境，民生健康在产品配方、应用及商标策略上展现出了别具匠心的创新思维。
以21金维他多元素片为例，民生健康选择在运动营养这一特殊食品类别中开发新品，推出了男士和女士的多维产品，其中不仅融入了12种药食同源的配方与13种维生素矿物质，还在产品命名和分类上做了创新，如利用“一阶、二阶、三阶”等概念，既符合法规要求，又有效传达了产品的针对性，满足了不同年龄段及性别的特定需求。
此外，通过注册创新商标“21金维他B族”，在合法合规的前提下，成功突出了产品的独特卖点，同时避免了通用名的局限性，实现了市场细分与差异化营销。
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合规不仅体现在产品设计，同样贯穿于生产的每一个细节。民生健康独创的QDCI（Quality, Discipline, Compliance, and Innovation）简短会议体系，便是其生产端合规创新的缩影。这套会议模式覆盖班组、部门乃至公司三个层级，围绕安全生产、质量管理与食品安全三大核心议题展开。QDCI会议的精髓在于能够迅速响应与预防机制，将PDCA（Plan-Do-Check-Act）循环应用于实际操作流程，确保问题即刻被识别、分析并解决。比如，为防止成品码垛时胶带断裂导致的产品掉落，公司引入了电子眼监控技术，确保包装的完整性和安全性。又如，针对装箱工序中的静电问题，增设的地线有效减少了静电干扰，提高了工作效率，同时也保障了员工的安全。这些细微的改变，是在合规框架内对生产流程的持续优化，不仅提升了产品质量，也增强了员工的合规意识和工作积极性。
民生健康在生产端的创新，看似微不足道，实则意义深远。在严格的法规环境下，企业不仅能够确保合规，还能通过精细化管理，实现生产过程的持续优化与创新。通过QDCI会议的快速响应机制，以及全员参与的质量管理，民生健康不仅提升了产品的合规性，提高了生产效率，真正做到了在细微之处见真章，实现了合规与效率的双赢。
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在宣传合规的前提下，民生健康巧妙运用场景化教育和情感共鸣，通过图片和文案的方式传达产品的健康理念。比如，利用“外卖”、“加班”等现代生活场景，配以温馨的提示语，如“美味给你，营养有我”等，引导消费者理解产品的适用场合和潜在益处。
此外，民生健康还与丁香医生的合作，通过对中国人饮食习惯的调研和解读，借助权威平台背书，向消费者介绍了“21金维他”更适合中国人体质的科学依据，避免避了直接竞品对比的法规风险，又有效提升了品牌形象。
民生健康在产品研发、生产、宣传的每一个环节，都展示了其对合规的深刻理解和灵活应用。在法规的框架下，不仅没有被束缚手脚，反而激发了创新灵感，找到了合规与创新的平衡点。这不仅促进了企业自身的可持续发展，也为整个行业的合规创新树立了典范。在未来的健康产业发展道路上，合规创新将是企业不可或缺的核心竞争力，而民生健康无疑已走在了前列。
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