2024年对三元股份而言，是极具挑战的一年。在前几天发布的2024年年报中，三元股份营收70.12亿元，同比减少10.73%；净利润5481.18万元，同比下滑77.44%。尤其让人揪心的是其大本营市场——北京地区的营收同比减少28.79%，毛利润也比上一年减少1.02个百分点。就在年报发布前一天，三元股份悄然迎来了一次关键的人事变动，1984年出生的陈海峰接棒57岁的唐宏，成为三元股份新任总经理，这一变动虽未引起外界广泛关注，但却可能是三元未来发展的一个重要转折点。
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临危受命：履历显赫的 80 后主帅
陈海峰的履历颇为丰富，他在宝洁大中华区市场策略与营销部担任副总监，后又转战强生中国区糖尿病事业部，担任全国电商部和重点客户部群总监。
在乳企领域，他有过飞鹤总裁助理兼大健康公司总经理的工作经验，在京东集团更是历任多个重要职位，包括大商超全渠道事业群战略创新部总经理、数智农业生态部兼重点客户业务部总经理、汽车事业部副总裁兼总经理等职。
从其过往经历来看，陈海峰在2C和2B业务领域都有涉足，尤其在京东的任职经历，让他在业务模式创新、资源协调等方面积累了丰富经验。
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十年换帅史：从“股东博弈”到“能力至上”
回顾三元股份自2014年复星集团战略入股后的总经理更迭之路，可谓一波三折。
首任总经理陈历俊是食品行业科班出身，2015年上任，2018年因任期届满离任；接棒的是复星系高管张学庆，其拥有财务、投资及乳业复合经验，任内推动三元国际化并购与产业链整合；2021年，有着中粮集团强大央企工作背景的唐宏出任总经理，他擅长供应链与规模化运营，推动了三元与喜茶等新消费品牌合作。
如今陈海峰的上任，继续延续了三元启用首农体系之外职业经理人的传统，也反映出三元在总经理选人模式上不断探索，从最初首农内提拔，到复星指派，再到聘请大央企背景人才，如今更加侧重业务经验和能力，不拘一格降人才。
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行业困局与“自救”路径
然而，陈海峰所面临的挑战不容小觑。三元股份当前不仅业绩下滑严重，两大股东首农和复星的利益诉求各异，在业绩好时都想塞私货，业绩差时又让三元默默消化难题。作为新任总经理，陈海峰如何在平衡两大股东利益的基础上，提升三元团队的组织力、凝聚力和执行力，是其亟待解决的难题。
对于整个乳业行业而言，三元此次换帅也引发诸多思考。区域乳企在面临市场竞争加剧、业绩增长瓶颈等问题时，引入具有丰富履历和创新思维的职业经理人不失为一种破局之举。但同时，企业内部的股权结构、股东利益协调等问题也需进一步优化和完善，以确保企业决策的高效性和一致性。我们期待陈海峰能充分发挥其在营销、创新等方面的优势，助力三元守护大本营市场，穿越周期，实现做大做强，让这一国民乳业品牌重焕生机与活力，也为行业提供一个区域乳企成功转型的范例。
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