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免疫营养窗口期 渠道如何抓住机会进行大单品创新

我要咨询更新时间:2022-2-25 11:29:19

  随着消费观念的改变,进一步提升了消费者对健康的重视,国内新一代年轻人对功能性食品的需求越发明显,也刺激膳食补充剂市场飞速发展。

  FBIF联合数字100发布的《疫情下快消品消费行为及态度变化》调查显示,疫情之下,42%的消费者希望增加提高免疫力食品的消费,消费者迫切希望能够加强自身健康尤其是免疫健康。

  图片来源:数字100报告《疫情下快消品消费行为与态度变化研究报告》

  在相对成熟的行业,终端渠道之所以强,首先是强在选品上,而大单品创新更是突破市场的最佳利器。因此,在每一个渠道都应该选择一个强势的大单品和一套大单品突破的营销战法。

  事实上,通过“横向、纵向把人群扩大,把圈扩出来”,从已经把“大单品”策略运筹得炉火纯青的亚美唯他上,的确能看到这种产品销售策略的正确性和前瞻性。

  切分需求创造大单品,抓住不可替代价值

  在同质化严重的市场,发现并重新定义客户需求的渠道,就有可能打破领先者制定的规则和格局,成为新市场的领跑者。

  酵母β-葡聚糖就属于具有创新赛道的心品类,而亚美唯他无疑是赛道上的优秀品牌。

  亚美唯他酵母β-葡聚糖甄选天然酵母来源,酵母β-葡聚糖含量50mg/ml,添加维生素C和燕窝酸,更好帮助宝宝营养吸收。凭借酵母β-葡聚糖+维生素C+燕窝酸配方优势,亚美唯他酵母β-葡聚糖更具竞争优势,成就酵母β-葡聚糖品类的核心品牌咖位。

  生产上,亚美唯他是美国GMP全球营养有限公司全产业链自主品牌,品质更有保障。

  聚变品牌附加价值,深化系统化理念输出

  一个品牌产品,其价值不仅仅在于产品本身,而更重要的是它所代表的价值内涵和品牌精神,这就是品牌的附加价值。好的品牌价值理念,不仅在动销时优势明显,在后期的消费者教育、运营上也颇有成效。

  Ameri-Vita亚美唯他来自美国西太平洋海岸的加州,为美国GMP环球营养旗下知名创新营养食品品牌,共有60多款产品畅销北美以及欧洲、澳洲、亚洲等世界各地。品牌较早将酵母β—葡聚糖带入国内,持续秉承“高效、科学的互动健康”管理理念,立志将更多高品质产品及服务带到中国,为中国消费者提供领先的健康服务。

  经过许久的“战略大单品” 营销, 亚美唯他酵母β—葡聚糖不仅在消费者心中留下了深刻映像,更打通了上下通路,将终端生动化趋向极致。

  疫情给业界带来了挑战,众多免疫新品涌现市场。益生元、适应原、多糖类、β-葡聚糖等原料、功能因子受到越来越多消费者的关注,成为免疫健康新品的研发“重点”。

  时不我待,掘金之路就在此时,加入亚美唯他,开启酵母β—葡聚糖大单品品类创新,承接大单品顺风红利。

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