产品是根营销是树 中婴网CBME专访羊羊100贺军辉
观点前言
羊奶粉是中国奶粉市场一个独特的领域,近两年来,中国羊奶粉市场的兴起吸引了行业的高度关注。在这其中,羊羊100羊奶粉以其独特的优势成为众多经销商和消费者的选择。羊羊100品牌的成功发展有哪些因素呢?中婴网记者特别采访了羊羊100羊奶粉南区经营中心总经理贺军辉先生。
今年是羊羊100九周年,那么羊羊100作为中国羊奶行业前三强,我想接下来核心还是“一辈子”做好一件事——做好羊羊100这个品牌。我觉得我们羊羊100要抢占幼儿羊奶这个品类,就必须要简简单单做好羊奶粉生产和销售这一件事情。今年我们羊羊100和优利仕乳业将会联合新建一个新的生产线,相信在羊羊100十周年能更好的为我们中国消费者提供我们更优质的产品。
秘诀倒是谈不上,在这里我想谈一些我个人的体会。我觉得对羊羊100来说,我们的产品品质是我们的生命线,那么我们羊羊100做了9年了,在我们消费者口碑或者在我们经销商口碑中,都认为我们羊羊100是一个放心的产品,是一个值得信赖的品牌。我觉得产品是根,我们的营销是我们的树,如果没有一个好的品质,一切都是白谈,质量是我们的生命线。
第二点体会是,我觉得我们羊羊100的价格管控是我们的生命线。因为一个好的产品,还需要一个渠道来推广我们的产品,所以我们进行严格的区域保护。我们经销商做羊羊100产品会有持续稳定的利润,所以说我们的价格管控是羊羊100的第二条生命线,这是我个人的一点体会。
那么我觉得先我们给经销商一个承诺,在羊羊100生产成本不大幅变的情况下,羊羊100接下来一两年会维持我们出货价的稳定,这是我们给经销商吃的一颗定心丸——做羊羊100有一个长期稳定的利润,这是点利益的分配。第二点,我们羊羊100一直是强调一个高绩效高收入的一个团队,我们想在坚持我们人均高绩效的前提下,羊羊100要大力增强我们的销售和推广的服务能力,因为现在经销商也提出了很多的要求。第三点也就是我们羊羊100会在我们品牌方面更多来投入,以做好我们的网络的宣传。因为90后的妈妈更为注重产品口碑的宣传,这是我们第三点上来给经销商的支持。
总体上来说我们希望羊羊100在经销商经营的品牌里面,羊羊100是在服务做的好的品牌里面更为赚钱一点,在经销商的赚钱品牌里面羊羊100的服务更强一点点。
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