从青蛙王子到怡恩贝 探访李振辉的童话王国

青蛙王子集团董事长李振辉

　　青蛙王子以其健康、活泼、富有灵性的卡通形象，博得了小朋友们的青睐，更以其安全的产品、稳定的质量，赢得了家长们的认可，已成为中国儿童护理用品行业领军品牌。作为一家上市公司，青蛙王子的产业布局进一步延伸，从3-12儿童到0-3岁幼儿市场，全方位打造中国幼儿护理又一领军品牌“怡恩贝”。

　　中婴网、好孕妈妈福建名企行走进青蛙王子，采访了青蛙王子董事长李振辉先生，下面我们通过李董的采访一起感受青蛙王子与怡恩贝的童话世界。

　　0-3岁婴儿护理并非是小众群体，而是专业性更强的大市场，从市场研究数据来看每年幼儿用品消费达数千亿元人民币，幼儿用品行业在中国被称为“永远的朝阳产业”。随着中国第四次婴儿潮的到来，加上二胎政策的放开，幼儿洗护用品将迎来“新的春天”，发展空间巨大。

　　青蛙王子集团一直致力于呵护中国儿童的健康成长，具有良好的技术实力和品牌实力，作为产品线的延伸，婴儿领域的产品与公司现有的儿童产品系列能够形成有效互补，相互促进，从宝宝出生到茁壮成长都能够有青蛙王子相伴。同时青蛙王子拥有行业研发能力，产品达到欧盟标准，我们完全有能力并且能够完成我们的使命：为孩子们提供更安全、更放心、更专业的护理用品。

　　青蛙王子品牌自成立之初，就以专心致意、儿童护理为己任，品牌诉求也确定在3-12岁。经过二十年的耕耘，品牌得到了消费者和业内的广泛认同。婴童产品未来的市场发展一定是日趋专业化的，而“怡恩贝”品牌源自至美国EIN•B药业控股有限公司，一直以研发、生产，销售婴儿洗护产品为主，青蛙王子集团通过整合国际资源，将“怡恩贝”引入中国，怡恩贝不仅有着国际品牌的高品质，更重要的是针对亚洲人的肌肤特点，推出了更安全有效、更适合的婴儿产品和妈咪产品，并坚持以产品质量作为品牌的核心驱动力，相信不久的将来一定会成为婴儿护理产品的领军品牌，保护未来中国宝宝的良好健康。

　　青蛙王子集团，拥有自己的国外品牌，一直以来有将欧美等发达国家更精细、更科学、更专业的母婴洗护理念引入国内，而怡恩贝品牌也是以中高端为产品定位，随着市场专业化细分的进一步加骤，专业专卖业态，就是做专业专营店，如母婴专卖店将会越来越成熟，所以怡恩贝的主要渠道定位也将会这类专业化的渠道，同时随着电商渠道消费群体的骤增，因此电商渠道也会成怡恩贝品牌的另一发展空间。

　　怡恩贝作为青蛙王子集团抢占幼儿市场的一个重要品牌，集团对怡恩贝的投入和支持是360︒全方位，在营销团队的建设上，我们重新组建一支独立专业的销售运营团队，精准定位母婴渠道的销售拓展;在研发上依托国际研发技术，结合青蛙王子专业20几年对中国婴童市场需求研究和生产制造技术，开发出更适合中国宝宝安全健康的产品;在品牌建设上，我们将通过新媒体开展一系列针对年强妈妈的精准传播和口碑行销。

　　青蛙王子从2004年启动动漫产业，多年来一直沿着动漫产业之路前行，至今已原创制作三部动画片达200多集，并滚动在300-400多家电视台播出;除动画片，我们还拓展音乐剧，以“青蛙王子”为主题创作音乐剧并已成功巡演40多场次，得到孩子们的喜爱，青蛙王子动漫一直传递着“健康、勇敢、富有爱心”的形象，也深受父母的认可。我们希望孩子喜爱“青蛙王子”形象，选择我们的护理用品。

　　从国家统计局2015年6月统计数据看中国有6.68亿网民，其中88.9%是移动端用户，现在已经进入移动互联网时代，这个时代核心就是用户思维，对于青蛙王子和怡恩贝来讲先在产品研发和设计一切围绕用户体验为中心来开展设计，比如怡恩贝产品秉承着安全标准要求产品制造体系。坚持A级配方，A级原料，A级制造，A级包装、A级检验。并且秉承着每一份原料、每一个成品都经过多次皮肤刺激性、皮肤变态反应、人体皮肤斑贴、急性经口毒性、急性眼刺激性、口腔黏膜刺激试验。确保每一件成品的安全性适合孕妈咪和婴儿使用。从品牌传播上，今年公司将大幅提高新媒体投放预算，进行口碑传播和社会化营销，微博、微信、手机app、主流母婴网站平台、论坛等，充分挖掘新媒体优势，结合热点事件，线上线下相结合，开展一系列的事件营销，跨界合作推广，公益活动，提高品牌的美誉度和知名度。

谢谢中婴网、好孕妈妈对青蛙王子和怡恩贝的关注，谢谢所有关心支持青蛙王子事业发展的各界朋友们。