欧美优质品牌进入中国市场的快速通道——上海自贸区跨境电商

    我们都知道目前中国火爆的产业是互联网，而互联网产业中火爆的行业之一必然属于跨境进口电商，能否为我们简单介绍跨境进口电商出现的大背景及未来可以预见的市场规模?

　　我们先通过几个图表来对中国的互联网用户和电商发展形势及当中的孕婴童产品有个大致的认知。

　　然后，我们再把视野放到跨境电商上，自2013年8月29日，中国国务院办公厅转发商务部等九部委《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》，上海、重庆、杭州、宁波、郑州，成为批跨境电商试点城市以来，广州、深圳、福州、平潭、天津又相继在2013、2014和2015年加入试点城市——给予跨境进口电商税收上的优惠政策，即通过跨境进口电商渠道购买的海外商品只需要缴纳行邮税，免去一般进口贸易的“关税+增值税+消费税”，并且实行50元行邮税额免征。跨境电商进口业务由此进入了快速成长通道，开始了爆发性的成长。

　　根据易观智库产业数据库新发布的《2014年中国跨境电子商务市场数据监测报告》数据显示：根据海关总署数据，2014年中国进出口贸易总额为26.43万亿元人民币。跨境电子商务渗透率达到14.2%。2014年中国跨境电子商务交易额达3.75万亿元人民币，环比增长38.9%。其中，跨境进口电商2014年实现销售额4762.9亿元人民币，环比增长58.9%。

　　2014年，我国跨境电商平台已经超过5000家，通过各类平台开展跨境电子商务的企业超过20万家，跨境电商交易额达4万亿，实现同比增长30.6%，占进出口总额14.8%，增速远超同期外贸增速。机构预测到2017年，中国跨境电商规模将达8万亿，复合增速26%，而当中的跨境进口电商规模预计将达到1万亿，复合增速超过35%。

　　跨境进口电商能够为中国的消费者带来什么好处呢?

　　显而易见，过去三年跨境电商(进口)的连续环比增速32%、

　　46%、59%，达到了2014年的4762亿，正是中国消费者用行动证明了对此政策与新模式的认可与欢迎。

　　跨境电商目前受中国消费者欢迎的产品分类集中在母婴童、美妆、食品生鲜及鞋包、服装、轻奢等进口产品;而选择这些品类有一个共同的特点就是品牌认知，换句话说，中国消费者选择跨境进口商品的主要消费原则还在于用几乎等同于品牌来源地的零售价格享受到国外优质品牌的商品。

　　会选择进口商品的消费者的特征大致符合以下脸谱：

　　(1)消费能力处于人群中高端;

　　(2)重视健康安全;

　　(3)时尚敏感度高;

　　(4)崇尚与众不同等。

　　跨境进口电商正好满足了这个消费者群体的诉求，并且弥补了以往个人海外代购的到达周期长、可信度低及消费体验不佳等不足。

　　跨境进口电商和以往的一般贸易进口究竟有什么具体的区别?

　　下图可以形象地解释孕婴童等热门跨境进口产品是如何分别以不同的模式(跨境电商VS传统一般贸易进口)实现进入中国市场。

　　以进口品牌纸尿裤为例，通过对传统一般贸易进口、个人海外代购与跨境进口商品在税负成本、渠道成本及物流成本的对比，来模拟解释当中价格链条的差异及反馈到终零售价格的可能。

　　目前的个人物品行邮税政策是基于“个人自用、合理数量”为原则， 用10% 、20%、30%、50%四个税率来取代传统一般进口贸易的关税、增值税、消费税。并且商品必须是从海关监管的被授权经营跨境电商物流服务的保税仓直发消费者。进口商品直接送达消费者手中，一是避开了冗长的线下分销环节与重复物流环节，二是从进口关税+增值税+消费税下调为行邮税，以上二者实现了中间环节的利益分享链条的大幅缩减，从而让利给消费者，让消费者享受到几乎等同于境外市场的商品销售价格。三是销售模式为“个人自用、合理数量”为前提的跨境电商销售，也因此很多商品并不需要完成或不需要全部的一般贸易进口商品的市场准入手续，比如玩具、家电商品的3C认证，保健品的蓝帽子认证，美妆产品的质检等。因此，你可以从跨境电商上购买到新款的日本电饭煲、日本电马桶盖，你还可能在圣诞节前就买到节日应季紧俏上市的法国LVmH的MAKE UP FOREVER化妆品，它们原则上都只要提交原产地的产品认证、质检报告即可，避开了漫长的市场准入手续的办理。

　　您所在的园洲供应链的跨境电商服务平台对于欧美品牌有什么作用?又如何帮助到欧美日韩品牌快速进入中国市场呢?

　　2015年7月24日，《新华—波罗的海国际航运中心发展指数报告(2015)》在上海发布。航运中心综合评价结果显示，全球十大国际航运中心中亚洲占四席，分别是上海、新加坡、香港、釜山，其中上海位列全球第六，。上海口岸在中国开放跨境电商试点的主要口岸当中，国际航运班次全国多，性价比高、沿海口岸中辐射全国物流具优势，当之无愧属于跨境进口电商的桥头堡。

　　园洲供应链作为上海家获得跨境电商物流供应链服务及跨境电商双重资质的私营企业，在上海自贸区保税仓运作超过70000平米的高标准保税仓库。服务对象主要包括跨境电商、跨境网商、国外著名品牌等。依托全球、吞吐量的上海港(空港、海港)，运用行邮税的新政策，向跨境电子商务这一朝阳行业的企业，提供快速、便捷、集约的自贸区通关、仓配、国际物流、供应链金融、及分销服务等供应链核心业务，向中国消费者提供全球流行、性价比高、质量有保证的国际品牌商品。

　　跨境电商业务如火如荼的发展之势，离不开与跨境电商供应链服务平台的紧密合作。在上海口岸，我们与众多著名的跨境电商主要玩家及网商建立或正在建立系统对接、业务流程对接，他们正在使用我们的保税仓资源及通关能力的服务。2015年11月，园洲供应链与中国大B2C电商平台京东商城(www.jd.hk)签订了合作协议，将为其京东全球购在上海口岸提供跨境进口电商的供应链服务。

　　我们拥有足够的地理优势、行业优势与优质便捷的服务能力，具备跨境电商的分销能力，同时将为我们的客户提供供应链金融服务。上海，中国摩登的都市，历来都是欧美各品牌进入中国市场的。所以，对于受到中国消费者欢迎的欧美优质品牌们，园洲供应链及其合作伙伴完全胜任为其提供进入中国市场的快速通道——跨境电商服务。