专访母婴头条宝产品总监刘佳菁:整合小而美的力量
观点前言
作为中国一个专注于母婴行业公众号数据监测和营销服务的平台,母婴头条宝自上线以来就备受关注。母婴头条宝一直专注于母婴行业的社会化营销平台,为母婴类品牌方提供精准的KOL营销方案。中婴网也采访到了母婴头条宝产品总监刘佳菁女士,探索母婴头条宝成长之路。
刘总监,您好!非常荣幸能够采访到您。您能跟我们先简单介绍下母婴头条宝。
母婴头条宝是专注于母婴行业社会化营销的资源平台,我们集合了母婴行业近3000个KOL,并借助数据抓取技术为品牌方提供实时有效的可视化数据分析,并针对不同需求,以不同视角出发建立KOL榜单,并对不同平台的KOL做精细化的分类和筛选以满足不同的营销需求。
同时,我们先后开发了以站外引流需求为导向、借助KOL矩阵为产品背书的引流包,与京东发现平台联合制作的《午夜辣妈说》综艺直播,以及品效合一、销售高转化的团购包等服务,借助技术化的高效服务赢得好奇、美素佳儿、联合利华等品牌的青睐。
国家之前已经放开了二胎的生育,整个母婴行业也是蒸蒸日上,而目前的妈妈们主流都是80后,90后,他们对于社交媒体的依赖是非常明显的,在这样的渠道上,我们可以看到产出了大量的母婴KOL,他们在产出内容的同时,还会需要考虑如果将内容变现,这对于母婴头条宝是个很好的机会,头条宝也孕育而生。
目前母婴头条宝有近3000+的母婴KOL,覆盖微信,微博,淘宝达人,京东达人,宝宝树等主流社交及电商平台,我们的客户也大多是世界跨国知名企业,包括:好奇,达能集团,惠氏,联合利华。
目前母婴头条宝对于每一个客户,都会进行深入挖掘,针对客户的特色和需求进行推广需求的整合,推荐适合的KOL。
不久前我们刚为联合利华旗下沁园净水机做了一波推广,在世界水日战役中,母婴头条宝旗下产品“上团购”为联合利华沁园挑选了两位影响力较大的母婴KOL“妈咪OK”及“十月呵护”,通过预热-评测-团购-返场四个阶段,以极具权威性及专业性的内容,帮助沁园提升品牌影响力,成功向官网及天猫引流。3天内完成了20万的销售额。
直播是去年开始流行的一个新兴推广模式,目前母婴头条宝也在京东平台上有一档《午夜辣妈说》的直播节目,通过妈妈们对日常生活的各种神吐槽,将产品进行植入,为品牌带来直接销售,之后我们也会根据客户的需求,做相应的产品调整。
母婴头条宝未来制定了怎么样的发展规划?
母婴头条宝的还是会专注在母婴KOL上,对KOL进行整合,充分发挥平台优势,将KOL内容进行有效分发,为品牌带来大化的推广效益吧。
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