“爱瑞嘉优秀经销商”韩平福:从0到4000万,看「重庆优能婴童」如何点石成金
观点前言
2007年建立的重庆优能婴童有限公司,经历几番波后在短短时间里几次爆发,迅速成长为西南地区拥有业界销售、管理服务团队的知名孕婴连锁品牌。凭借独特的营销模式和适合本土的营销策略,「优能婴童」甚至创造了将旗下品牌奶粉从0做到4000多万销量的业绩典范。 作为爱瑞嘉优秀经销商,韩平福如何带领他的团队在市场困境下逆风起航,为奶粉品牌点亮金手指? 中婴网聚焦重庆优能婴童用品有限公司,为您带来创始人韩平福的精彩故事。
“持平常心,做平常事,创不一样的事业”
对话重庆优能婴童创始人——韩平福
下午2点整,和我们早已有约的韩平福,已经准时等着大家的到来。对于一个常年奔走在市场一线的人来说,守时,已经成为韩平福一个为人称道的标签。都说成功是用时间换来的,近10年的「优能婴童」创业经历,让我们开始好奇,怎样的时间魔法成就了如今的韩平福。他却告诉我们:创业之路从来没有一帆风顺,我也曾失败。
进入婴童行业,与之前的工作经历自然是息息相关的。2001年到2006年我一直做着与奶粉销售相关的工作,2007年才开始次创业。遗憾的是,资金和阅历的困顿终导致经营惨淡,严格来说算是失败了。真正在婴童行业的创业始于2009年,有幸和现在的事业伙伴一起创立了现在的“重庆优能婴童用品有限公司”,不知不觉走到了今天。
其实创业失败后的那一年过得很煎熬,也曾试过发展新的方向,后来兜兜转转还是回到了熟悉的奶粉行业。回想当时次创业的不成功,主要原因还是动销没做起来。同样都是做婴童,次失败的经验确实让我受益良多。
门店的联动、厂家的配合,团队的熔炼——这些关键要素,促使着我们不断地转型和提升。长久以来的发展中,我们从来不会以老的经验,来指导未来的方向或者是现在的推进方向,而是实时地与时俱进,以此带来了每年的高速增长。因此现在的「优能婴童」,一直处于成长之中,充满了变革发展的力量。
婴童行业目前可能受关注的就是奶粉了,从做销售奶粉到自己创业,我始终认为要把奶粉做好的话,先要有强大的实力背景,其次要有过硬的产品,在这种基础上才有做大的可能性。而爱瑞嘉目前正具备这些要素。希望我们双方的团队能够一起紧密配合,在今后的经营当中把这个产品做大做强。
我觉得一个产品要做大做强,须清楚地认识到当前情况。2017年对于爱瑞嘉来说主要是打基础、开网点、培养一部分的重点柜台出来;2018年则会以动销为主,开展活动拉动等系列工作。清醒的认识能让我们把握好做事的节奏,就像每一朵鲜花的盛开,肯定是从选土、培土开始,然后才会浇水、施肥……这些部分都做好了以后,我相信肯定能开出鲜艳的花朵,没有什么不可能。
▲「优能婴童」常务副总-郭孝玲(8年)
“平常我们都是叫韩总老大,是因为韩总没有老板的架子,更多的像一位大哥!性情直爽,又平易近人,他热爱着自己的家人、朋友和公司员工,努力为大家提供更多、更好的生活和工作平台。这样的韩总,不论是生活还是工作上遇到问题,都能细心给出许多好的建议,总是值得大家这么多年的追随。”
以小区域看大市场,变革之中谋求发展
《梦溪笔谈》有言:强者,没时间为上次的失败而忧伤,更没时间为上次的失败解释,应该想的是为下一次为成功做点什么 。也许,这是韩平福没有过多地谈失败后的纠结苦痛,反而在重新起航以后打法更加稳健的缘故。
如今的韩平福带着「优能婴童」这匹“黑马”,建立了更为完备的团队,很多当初需要亲力亲为的工作,已经可以放手交由职能部门去执行运作。公司的发展方向和主要运营决策的把握,促使着作为主舵手的韩平福,更多地关注和了解这个让他为之拼搏多年的行业。
重庆的婴童行业不同于其他地区,我们在四川地区也有公司,但是就我走访了两边的门店情况来看,不管是门店的规模、认识、营销,还是装修、前后台人员的配备,都是有差异的。重庆是一个直接到县城的中端体系,所以我们在开发柜台的时候,会直奔当地数一数二的门店。如果是找靠后的门店,相对体量就会比较小。这也是重庆市场的局限性。
反观四川市场的体量,光从本身人口、GDP来说,是远远大于重庆的,全国省份中四川的市场体量也能排在前三左右。从门店的规模来说,比重庆要大;从经营发展的时间来看,也比重庆要提前3、5年左右。这些因素决定了重庆市场虽然小、却就更有针对性的经营策略,比如只找龙头的、有吸引力的门店去开展铺货等基础工作。
我觉得婴童行业从诞生到现在20年左右的时间,越来越规范了。每一个行业在发展过程中都会不断地调整、规范,这是一个行业、一件事情、乃至一个事态必须要经历的过程。这两年的政策调控可能反而是对这个行业的保护,对行业持续发展、良续发展来说是好事。
婴童行业相对其他行业,还算一个新型、朝阳的行业,我想我们目前是身在其中吧。随着这个行业共同的规范和发展,我相信我们也会不断地成熟起来,在此期间更加注重熔炼团队实力,强化内部管理。行业不断地往前推进,有时候会迫使企业本身变得更规范,从而更上一个台阶。
▲「优能婴童」总经办主任-罗杰丹(5年)
“印象里的韩总,做事总是非常睿智,面对问题也能做出精准、清晰的判断,能够接受员工的想法、意见;对于交代的事情,有着强有力的记忆。也许正因为如此,他总是能顺利抓住身边擦肩而过的机遇,靠着重庆人特有的豪爽耿直、有胆有识,真正成功地经营好一家企业。”
成就伙伴,才能成就自己
我们身处的行业显然正处于高速变革期,既然是变革,那么机会就一直都存在,如果不能把握这动荡的时期,机会总是转瞬即逝。在与我们的交流中,韩平福不止一次地强调与各门店、厂家、品牌合作关系的重视,或许正是完全把自己融入到行业链条中的姿态,才得以让「优能婴童」总是在变革之中顺利捕捉到逆转的机会。对于和爱瑞嘉的合作,韩平福有想法也有期待。
每个公司的性质不同,发展的阶段也不同,不能一概而论。在别人的眼里可能是行业不景气,但我们认为这也可能是个商机。变革之中一样蕴藏着机会,其实在不同的行业和行业不同的阶段里,我相信都会有黑马,自己不能先被自己打败。
一是了解消费者的需求,二是掌握门店店主的诉求,三是根据厂家的情况开展不同的营销工作。整个渠道的配合是非常重要的,把每一个环节紧紧相扣,这样才会形成一个完整的链条,让所有工作顺利进行下去。
回到5年前,凡是进口奶粉都比较吃香,但是今年走过来,国产奶粉在门店的上架率、活动的举办频率和门店的配合度来说 ,确实有所抬头。但进口奶粉的优势还是存在的。两种产品各自有不同的优点,就好像每个人都各有各的特点。作为原装进口奶粉品牌爱瑞嘉来说,更要挖掘自身的长处,以此实现突破和发展。
大家努力做好今年的基础打造工作,顺利应对明年新政对行业的进一步规范,在重新整装出发的队伍里,希望爱瑞嘉能在重庆市场处于靠前的队列中!
▲「优能婴童」营运副总-陈韵天
“能和爱瑞嘉公司合作,不仅仅是利益的合作,也是缘分的降临。公司经营了近10年,合作的品牌也有许多,我们一直保持初心,希望为更多宝宝提供更多更优质的产品。因此,对爱瑞嘉这个品牌也是非常有信心,希望爱瑞嘉能成为我司另一款长久合作共赢的战略联盟品牌。优能人携手爱瑞嘉,克服万难,共同走向一个新的高度!”
一件成功的事情往往需要有四大元素,先得有一个好的创意,然后得有一个精干的团队,同时需要把握住行业发展的时机,后你得有勇气去执行。
直率、诚信、敢打敢拼的韩平福一路走来,一步一个脚印地留下了这些轨迹,回过头看这些成就,似乎都是有迹可循的。“成为重庆及西南地区一流孕婴企业”的愿景,促使着「优能婴童」还将不断地前进,我们也期待着,韩平福会带着他的团队,携手爱瑞嘉创造下一个高峰!
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