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坚持匠心品质 培芝将乘风而起抓住黄金期“母婴营养品市场”

采访对象:寇娅丽  发布时间:2018-7-26 16:03:59

观点前言

7月25日,第18届CBME中国孕婴童展将在上海虹桥国家会展中心拉开帷幕,培芝作为专注母婴健康近20年的免疫营养领导品牌也受邀参加了这次展会,还带来了不少新产品参展。据悉,培芝的产品结构今年发生了重大的改变,其产品系列已从免疫营养扩充至涵盖免疫、益智、肠道三大高端营养的全方位产品。在展会上,中国婴童网的记者采访到了广州市百儿安贸易有限公司国际部经理寇娅丽,寇经理给我们介绍了培芝在此次展会上展出的新品以及配置新工厂的进度,还与我们畅谈了大健康产业的发展前景。

  寇经理您好非常高兴能采访到您。记得去年婴童展时,培芝推出了乳铁蛋白产品,能否为我们简单介绍下这款产品上市以来,这一年的市场情况如何?

  您好,非常感谢中国婴童网对我们的关注和支持!

  培芝乳铁蛋白自去年上市以来,在广大合作伙伴、门店朋友以及消费者中都引起了强烈的反响,短短不到一年的时间,销售快速提升,例如在福建、广东、湖北、重庆、安徽、浙江、江苏、江西等多个地区,都争先恐后的启动了“培芝乳铁万厅计划”并配合培芝商学院活动进行动销,消费者食用后反馈良好,回购率高,市场处于良性快速倍增期。

  据了解,培芝带来了不少新产品参展,您能否为我们简单地介绍下?

  是的,这届婴童展对培芝来说有着非常重大的意义。培芝作为专注母婴健康近20年的免疫营养领导品牌,今年重大的改变在于我们的产品系列已从免疫营养扩充至涵盖免疫、益智、肠道三大高端营养的全方位产品。

  此次展会带来的新品非常多,例如您现在看到的培芝金冕妈妈孕产妇配方奶粉、培芝儿童成长配方奶粉、培芝藻油DHA以及培芝复合益生菌都是我们的新产品。

  其中培芝金冕妈妈孕产妇配方奶粉和儿童成长奶粉,特别含有免疫球蛋白,在延续免疫保护的基础上,更加升级强化了唾液酸以及磷酯酰丝氨酸,助力胎儿的智力发育,孕产妇以及儿童的记忆力增强。

  我们知道,母婴营养品巨大的市场红利催生上千个品牌,而零售渠道又相对单一,导致能在这样高强度竞争的市场中脱颖而出的,绝对称得上是“不一样”的品牌。相比于其他品牌,puractive专加有哪些独特的概念和优势呢?

  如您所说,母婴营养品市场巨大,品牌众多,但在这个发展过程中,大家也发现市场上存在产品质量良莠不齐的状况。Puractive专加自上市以来,一直秉承产品质量为第一优先的宗旨,专业专注的为婴童提供高品质营养品。

  我们的品牌Puractive是英文pure(纯净)+active(活性)的缩写,旗下产品均选用纯净配方以及甄选全球高品质活性成分,例如专加儿童益生菌,采用丹麦科汉森高活性五星菌株Bb-12,辅料只添加了麦芽糊精,为宝宝提供呵护的同时,避免了不适宜配料可能给宝宝带来的过敏、龋齿、肥胖等风险。

  Puractive专加自2013年上市以来,深受广大消费者的喜爱,我想这就是坚持匠心品质带来的良好的口碑传播的结果。另外值得一提的是,此次展会Puractive专加还带来了乳糖酶9000罐装和盒装产品以及乳铁蛋白新产品,期待Puractive专加能够为更多的宝宝提供营养支持。

  我也了解到,目前培芝在新西兰创建了自有工厂,您跟我们介绍下培芝新工厂的建设进度?

  培芝在新西兰投资建厂分为两个阶段,工厂一期建设时间为2016年至2018年,投资金额达1000万纽币,建筑面积为5000平方米,一期以小条包装为主,规划年产能5000万条;二期的规划时间为2019年至2022年,与一期相比,二期的投资金额及建筑面积均翻了10倍,并将增加罐装生产线,预计产能将扩大8至10倍。

  培芝新工厂都有哪些设备的升级和技术加强?能跟我们分享一下培芝建设新工厂的战略目标吗?

  新工厂按照全球最高GMP标准打造,重点技术突破为益生菌产品的生产工艺,将通过低温/低氧/低水分的三低工艺控制,最大限度保存益生菌的活性。培芝所投资的新西兰工厂将是新西兰首家实现该项技术的营养健康产品生产商,为新西兰该行业实现零的突破。

  培芝投资新西兰工厂,对我们而言,具有战略性和历史性意义,具体有以下几个方面:

  全产业链突破:生产基地集研发、生产、品质控制于一体,实现全产业链的脱变;

  全方位营养品:涵盖免疫、益智、肠道和基础营养等全方位产品;消费群体将由孕婴童扩增到各类人群;

  多元化合作模式:随着培芝投资的生产基地的运作,未来合作伙伴的合作模式,将更加多元化和丰富化,合作伙伴可以经销培芝自有品牌产品,我们也可以为伙伴渠道定制产品,亦可以多种模式并存,多元化的合作模式,能够进一步增强我们和客户的粘性,共同在大健康产业中携手共赢!

  有人认为目前大健康产业已成为全球热点,将成为继IT产业之后的全球“财富第五波”。您是如何看待大健康产业未来发展前景?

  随着中国经济不断发展,居民物质财富不断增长,居民自身的健康问题越来越受到重视,在国家“十三五”规划纲要中,单列“推进健康中国建设”一章,将健康上升至国家战略层面,大健康产业将成为继汽车、房地产、IT和互联网产业后的第五波财富浪潮。

  目前,中国健康行业发展迎来了空前的黄金机遇。从GDP的占比来看,欧美等国家的健康产业生产总值占GDP比重超过了15%,而中国健康产业生产总值仅占GDP的5%左右。未来十年内,这一数字将快速上升到15%以上,预计到2025年,中国健康产业的规模可望突破10万亿。 中国大健康行业高度契合未来中国发展趋势,老龄化的加速、中产阶级的快速形成等五大趋势共同聚力之下,将为中国大健康产业的发展插上腾飞的翅膀。

  母婴营养品作为大健康产业的细分领域,也顺势进入了发展的黄金期 。2017年7月,国务院印发《国民营养计划(2017-2030)》,要求大力发展食物营养健康产业,着力发展保健食品,营养强化食品,并特别提出了生命早期1000天营养健康行动。“生命早期1000天营养健康”在政府层面的确立,更是为母婴营养品打开了市场的大门。

  站在大健康产业风口,百儿安将如何把握发展机遇?接下来,发展重心将集中在哪些方面?

  我们将借助国家大健康发展战略之风,整合公司海内外优势资源,做好产品顶层设计,创新商业模式,拓展渠道,多元化产品及服务,乘风而起。发展重心将集中在培芝新西兰工厂的建设,产品的多元化+组合拳,以及商业模式的多元化上面。

  非常感谢寇经理接受我们的采访,让我们对培芝的新产品、新工厂以及未来发展重心有了更深入的了解。

  感谢中国婴童网对培芝的关注,也感谢所有关心支持培芝品牌发展的广大渠道商与消费者!

寇娅丽
培芝国际部经理

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责任编辑:王子明
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