CBME聚焦瑞典拓乐 进一步诠释运动亲子理念

　　Thule创立于1942年的瑞典，在欧洲有着悠久的品牌历史，拓乐一向致力于提供的产品，都是为了帮助人们以积极向上的方式生活，轻松、安全、时尚地随身携带所需物品，并且在这一领域取得了世界先进地位。

　　拓乐恪守着快意生活和动感的人生理念，为了实现这一座右铭，拓乐提供给全世界的消费者四大品类的产品，即：汽车载物架及运动类装备架、旅行箱包，专业背包、休旅车房车自驾装备，以及亲子同游装备（自行车拖车、婴儿车、儿童自行车座椅）。

　　拓乐在亲子类装备里面大的优势，简单来说有三点：追求的安全理念 / 优雅的外观和便捷使用的设计 / 专为动感，户外的亲子生活打造。

　　瑞典拓乐品牌于 1942 年创办于瑞典。从那时起，拓乐就矢志让您与世界更近，让您对生活充满激情。拓乐作为瑞典拓乐集团的大品牌，一直是全球汽车顶架系统市场的。以安全与质量为傲的拓乐，无论是用于汽车改装的产品，还是婴童产品，都在安全性上投入极其严苛的产品安全测试，确保用户安全！拓乐于2012年强势进军婴童市场以来，仅仅数年的时间，拓乐的婴童产品就成功赢得了欧美各个市场的父母及婴童渠道的认可，在消费者之间，严苛的使用者，专业媒体圈内都拥有了优秀口碑，成为世界母婴领域的强有力的竞争者，是善于运用新技术，创造多功能，时尚产品的领导品牌。

　　拓乐的亲子类户外运动装备一直以来都广受大众的喜爱，不但获得过德国设计奖等国际认可度极高的大奖，更是曾数次登上美国知名综艺《艾伦秀》，受到全球，尤其是欧美国家潮爸潮妈的信任和青睐。

　　在本次展会中，拓乐将展出儿童推车、多功能运动童车、自行车儿童座椅、儿童背架等亲子户外运动装备，带领大家感受源于北欧的亲子魅力！

　　Urban Glide 2 / 都市格莱德2 代 / 进一步升级完善，更强大的运动型童车

　　再次把运动亲子产品提升到更细致，更的产品

　　Sleek / 拓乐台专为城市通勤的，休闲亲子童车

　　拓乐独特的设计理念，深入产品每个细节

　　Thule Yepp 自行车儿童座椅 / 城市休闲，运动的亲子生活依靠自行车的加入，变得更自由，空间更大

　　2018年《中国婴儿手推车市场调研与投资战略报告》显示:从2012年到2017年,中国婴童手推车市场的年平均增值为10.2%,年平均增量为13.6%,2017年,中国婴童手推车消费将达到1780万辆左右，其中外国品牌逐渐占据中国市场，近半成的家长选择购买进口婴儿手推车。以美国品牌如宝为例，2017年，该品牌在中国的销售量达120多万辆，占我国婴儿手推车销售量的6.47%。

　　儿童推车对父母而言是每日必需的物品，尤其当孩子处于婴儿和儿童时期的时候。当你照顾孩子、购物、使用母婴产品时，它都是不可或缺的。拓乐与拥有世界设计和创新顾问的Veryday一同设计出了一款童车，让户外派父母能享受运动的同时，也可以享受与孩子们的亲子时光。拓乐格莱德它轻量并符合空气动力学，易于折叠，拥有后悬吊系统和手刹。它让父母们可以在任何天气、地形、季节都沉浸于运动之中。

　　当今的消费者对产品提出了更高的要求，由原先的“可以使用”逐渐转变成了现在的“安全性更高、舒适度更好、外观更好看、使用更便捷......”，国外品牌的生产商善于抓住市场这一发展趋势，在保证产品质量的前提下研发更为美观、便捷的手推车新产品，国产婴儿手推车的吸引力自然就没有进口品牌手推车来的更高。

　　国际市场，对高端产品有着更多的追求，产品为王的理念深入人心。国内市场对产品性价比的追求比较多，会需要各方面表现更均衡的产品，价格敏感度比较高。拓乐面对的大的困惑是如何把户外亲子，运动亲子的理念用拓乐独特的产品诠释清晰。

　　随着中国经济发展速度的不断增强，中产阶级渐进强大，人民的购买力也每每提升，对中高端价位产品的消费力也逐渐变强。但值得注意的是，盲目的高定价不是说服消费者的明智之举：这必须要辅以特别的理念，如强大的功能、独特的设计、精心的选材以及深远的品牌文化等等。所以，拓乐必须合理地结合产品性能与目标消费者的需求进行准确的定价，方能立足于偌大的中国市场。

　　单独对于婴儿推车这个产品市场发展来说，市场维度基本饱和，需要的是更独特创新的产品，更精致的产品设计细节和做工，消费升级的过程里面，质优的产品会逐渐脱颖而出，而对于产品的使用场景和生活场景的精准把握，成为锻造畅销产品的关键。

　　拓乐要洞悉市场未来发展方向，了解消费者需求，甚至为消费者创造需求。在保证自身产品质量的前提下，根据消费者需求研发其所需的新产品，并且为新产品做充分的广告宣传，让更多的人知道并购买拓乐新推出的产品。

　　要想在国内幼儿手推车市场博得一席之地，产品本身的性能与特点固然重要，但好的产品更离不开恰当得宜的营销策略。尤其对于很多国外品牌产品来说，若想融入一个习性与文化彼此不同的庞大市场，委实需要进行一系列详尽的调查与研究。

　　​幼儿手推车产品主要是帮助年幼的宝宝享受出行体验的交通工具。其基本功能组成部分主要包括：遮挡外界风雨及抗紫外线等作用的遮阳篷;贴近宝宝，供其外出坐躺的座垫及椅背，而椅背的高低也关乎使用推车的父母们的出行感受;操控婴儿手推车的把手装置;携带、收纳婴儿手推车的收合装置(市面上的收合装置可分通常分为三类：将前后折合后站立的传统收合式、伞车上配置的左右折合再上下折合式、方便携带的前后折合再左右对折式);防止宝宝因外界原因跌落车外的安全带及前护栏;置于轮部的防震装置;控制推车行进快慢与停止的刹车装置;方便携带一些外出所需的育儿物品及供家长置物的置物篮或购物篮等等。

　　拓乐将始终致力于消费者用拓乐产品享受动感的生活，切身体验户外的亲子感受，这就拓乐品牌和产品的基因，也是拓乐不断创新的动力。

　　感谢中婴网对拓乐的采访，拓乐将继续探索，为用户提供更优质的产品和服务。