南山卜球：奶粉品类不断细分 未来将呈百花齐放之势

　　2001-2020，二十年弹指一挥间，造就了中国特色的母婴产业。

　　2020年，中国母婴新时代的元年。

　　这一年，或是变革的起点，或是产业转折年，或是新起跑线。我们既寄予期待，又忐忑未知的变化。这一年，有它特殊的意义！

　　所有过往，皆为序曲。新十年，新格局！

　　中婴网，做母婴产业发展的推动者、记录者。

　　自08年三聚氰胺事件爆发后，中国的幼儿奶粉市场一片萧条，2011年中央电视台《每周质量报告》发布调查显示，有七成中国民众不敢买国产奶粉。消费者的担忧给市场发展增添了阻力，也敦促市场监管部门即使出台各种奶粉行业标准，来规范市场消退疑虑。

　　2018年1月1日，史上严的奶粉注册管理标准《幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》正式开始实施，办法中规定在中国境内销售的幼儿配方奶粉必须获得产品注册证书，未注册者将被逐出市场。根据网络公开资料显示约有半数品牌将会被淘汰出局，幼儿奶粉市场将会进一步净化，整个市场朝着正向发展。

　　此外，根据国家质监部门发布的信息显示，今年我国幼儿配方奶粉的抽检合格率高达99.7%，大品牌产品采用月月抽检的模式，合格率已经达到。奶粉行业品牌成功获得注册资格后，还要在质量上经得住考验，获得国家监管部门和市场的认可。

　　时间是治愈伤痛好的良药，在中国幼儿奶粉行业过去的这十年时间里，中国奶粉市场也从过去的萧条渐渐寻找生机，毕竟有能力和条件购买洋奶粉的家庭在中国并不是大多数。相信随着奶粉新政的全面实施，中国奶粉将逐渐走出毒奶粉的阴霾，迎来光明和希望。

　　2019年即将过去，回过往10年，中国奶粉市场风云变幻，发生了不少大事，安全、品牌、配方等相继成为消费者关注的焦点;国家监管政策频出，宏观调控;国产、进口奶粉阵营此消彼长、此长彼消;行业规模从300亿增长至近1000亿;有巨头陨落，也有黑马崛起;无论是行业、品牌还是渠道都发生了很大的变化。

　　在去年举行的2018中国奶业20强峰会上，国家市场监督管理总局有关人士表示，当前国产幼儿配方奶粉质量正处于历史好时期，近三年抽检合格率达到99%以上。同时，全面放开二胎政策可能是中国奶粉十年来迎来的大利好。监管加强和二胎利好，让市场竞争和需求得到双重释放。据尼尔森的《2018年中国幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告显示，2018年国货奶粉市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%，销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%。

　　随着消费升级的加剧，奶粉市场正在迎来市场整合和品牌集中度进一步提升的关键时期。毕竟，市场机遇不是属于所有企业的，你必须有抢占高位的核心武器。

　　作为60多年的民族老品牌，南山始终把食品安全列为企业发展的重中之重，产品多年来审核抽检都“零缺陷”。所有产品严格遵守国家各项法规和标准，采用严格的质量控制管理体系，从生产到出厂经多道严格检验，用心守护中国宝宝们“舌尖上的安全”，奠定南山行业者地位，与进口奶粉形成差异化竞争，以“更适合”理念扭转幼儿奶粉的选购标准。

　　幼儿奶粉市场规模与新生儿数量息息相关，2018年全年我国出生人口1523万人，人口出生率为10.94‰，相比2017年减少了200万人。未来我国新生儿数量的继续下降，对国内幼儿奶粉市场销量会造成一定的影响。不过短期来看，新生儿数量减少并不会给国内幼儿奶粉市场带来的太大压力，随着市场的自我调节(零售价上涨、我国母乳喂养率继续走低)，国内幼儿奶粉市场未来两年将保持现有规模或缓慢增长。

　　对于进口奶粉品牌，一二线城市的消费者购买意愿更强。对于国产奶粉品牌，三四线城市的消费者信心更强，购买意愿显著高于一二线城市。随着中国幼儿奶粉市场进一步规范，我认为，在三四线城市将有很大的市场空间，成为国产品品牌打好翻身仗的关键。

　　总体而言，本土幼儿品牌的弱势依旧存在，目前进口奶粉还拥有较高的市场占有率。然而经过多年来的努力，国产奶粉在国内消费者中的信任度已逐渐恢复，如南山、飞鹤等国产奶粉品牌都取得了一定的市场份额，未来国产品牌将逐渐崛起，发展潜力巨大。