百适滴况成波:苦练内功 多举并措赋能渠道共渡难关
2020年春节,新型冠状病毒感染的肺炎疫情牵动着每个人的心。阴霾笼罩下,因为母婴人的众志成城,彰显着温暖与团结。在这样一个特殊时期,众多母婴企业纷纷行动起来,纷纷捐款捐物、支援抗疫前线,为打赢这场没有硝烟的战役贡献自己的力量。
也有很多人开始忧虑母婴行业和中小企业的发展,当越来越多的企业和门店受到疫情影响,我们不得不正视母婴行业当下的发展难题。
为此我们就疫情下的母婴行业相关话题,专门采访了百适滴中国区CEO 况成波先生。采访中况总表示,疫情这段时间非常适合广大企业练内功,加强企业文化建设,把平时没时间去做的事,借用这段时间来完成。
百适滴,是货品循环比较快的企业,基本上按照每两个月引进一个批次的频率,百适滴备货不多,目前仓库存货较少,上下都在等2020年的新货,如果疫情再延后,会出现短期缺货情况。
国产产品面临的是何时复工生产问题,一旦疫情平稳,工厂迅速恢复生产,货源紧缺就会得到很好的解决。进口产品主要存在的问题是物流运输方面,因为疫情多数运输通道暂时被关闭,许多货物无法通过一般的物流渠道进入国内。况总认为,总体来说疫情对百适滴的影响不大。
多举并措 提升服务价值
况总指出,这段时间对整个母婴行业来说,是集体沉淀的一个过程。在这个重要时间节点,需要发挥团队优势,不断提升和挖掘服务价值。百适滴整合线上资源,邀请医学专家,开设妈妈班300场次,推出团购活动,用不同形式的在线手段努力为给门店提供增值服务。在行业内,百适滴是较快投入线上直播的,联系到医疗专家,给门店做视频的一对一的问诊。经过上下的配合和协力,本月的既定目标达成。
面对新形势下的营养食品市场,百适滴高层带领团队巩固市场,通过给门店赋能,以此为核心,全方位为门店提供优质服务,协助门店举行各种线上活动,针对当下进行了众多政策调整。
百适滴利充分发挥在线以及社群营销的优势,通过不断复盘,借鉴合作方以及同行做法,加之团队的紧密配合,围绕线上打造百适滴品牌力、产品力,率先引进众多新品乳羊初乳,燕窝酸,由此不断夯实了品牌基础和影响力。
提及健美生,况总介绍,健美生原来只做幼儿产品,现在在思考把成人产品纳入到下一步发展规划中来,有些产品之前只在OTC有,接下来将尝试让这些产品进入母婴店,健美生坚决深耕于母婴渠道,为广大消费者带来更多好产品。
况总向记者透露,接下来第二季度将正式推出加拿大BIOAMICUS公司的高端品牌——思敏睿。新品牌包含,增高类产品、乳铁蛋白、上呼吸道产品,主要为偏防护型的营养食品。百适滴正不断细化产品类别,聚焦于功能性产品。
苦练内功 积极赋能渠道
况总曾在海尔有过10年的HR工作经历,对员工管理方面研究的十分透彻,他坚信,对企业来说人是基础,团队凝聚力以及文化建设等都相当关键。百适滴,对员工要求严格,这场突如起来的疫情,让大家闭门不出,正好适合团队练内功。
据况总介绍,百适滴初七开始上班,员工居家办公。百适滴业务员,按照规定,每天八点半全体出席会议,进行产品知识方面的培训,下午一点半,进行测试,帮助员工巩固所学知识。
况总指出,团队的精气神很重要,仪式感也不能忽视,良好的精神状态,直接关乎到服务品质和销售业绩。
后况总总结,疫情期间是考验国代和代理商感情的时候,针对此次突发事件,百适滴积极出台了很多政策,百适滴代理商也要给力,业绩方面,团队销售也要给力。
况总强调,面对困难,要一起扛,困难只是暂时的,总归会成为过去。门店此时更需要品牌的大力扶持,以及提供更加有价值的服务,对品牌来说并非坏事,这恰恰能促使品牌自身提升服务品质,树立良好的品牌形象。
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