爱可丁付延伟：考验企业应变能力 奶粉行业洗牌或将加剧

　　2020年春节，新型冠状病毒感染的肺炎疫情牵动着每个人的心。阴霾笼罩下，因为母婴人的众志成城，彰显着温暖与团结。在这样一个特殊时期，众多母婴企业纷纷行动起来，纷纷捐款捐物、支援抗疫前线，为打赢这场没有硝烟的战役贡献自己的力量。

　　也有很多人开始忧虑母婴行业和中小企业的发展，当越来越多的企业和门店受到疫情影响，我们不得不正视母婴行业当下的发展难题。

　　为此，中婴网也特别采访到爱可丁奶粉事业部总经理付延伟，共同寻找破解困境之道。

　　从整体来讲的话，还是有一定的影响。疫情期间，国家施行了物流管控，这也使得我们对一线物资的配送不通，物资紧缺成为突出问题。

　　我觉得，疫情对于母婴行业的影响只是暂时的。如果说从当下的这一个多月来看，确实影响到母婴店以及整个母婴产业链的供应和销售;但是从长远来看，对整体母婴行业来说，是一个非常好的机会。

　　目前新冠疫情对奶粉行业大的两个影响在于，1、物流体系的中断；2、部分地区母婴门店奶粉断货。

　　在形势严峻的背景下，很多乳企都在积极沟通协调，不断寻求方法，努力打通线下运输渠道；所以短期因为物流体系中断、零售库存不足、消费者恐慌性购买造成的缺货都是临时的。

　　应对疫情，正月初五，爱可丁核心团队便开始组织对红十字会的捐赠以及抗疫物资的采购。正月初八，公司全员在线复工，通过顺丰为一线员工及客户发放防护品。时间推出“为爱加油”活动，补贴门店同城配送等费用。并开始组织包车、顺丰速运、EMS等能直达一线的物流，保证宝宝口粮。经过一系列措施，过去30天，爱可丁出库量较往年同期不降反升。

　　同时，为了支持抗击疫情，2020年1月30日，索康爱可丁奶粉携手爱启动捐赠计划，向青岛红十字会捐赠现金及营养补充剂共300万。其中，100万元人民币已于1月30日汇款至青岛红十字会，用于购买防护服、口罩、消毒液等医疗防护用品等。价值200余万元的营养补充剂将根据需要用于白衣天使等辛苦工作在战役一线人员及家属使用。

　　爱可丁也在密切关注疫情发展，全力支援国家抗击疫情，凝心聚力打赢这场健康保卫战。继续为疫情防控工作提供更多力所能及的帮助！

　　疫情背景下，社区零售概念在快消品行业风靡。疫情将在一定程度上培育消费者线上购物的习惯。这将使奶粉品牌的电商业务愈发重要，还可能促使奶粉品牌的线下门店引入线上卖货机制。未来，奶粉品牌实体店的线上化或将成为新趋势。

　　因此企业需要提升认知水平、梳理企业战略，练好增长内功；等疫情过去之后，有组织、有章法、有训练、有规模地落地，就赢抢跑机会。同时，必须换思维、换脑袋、换打法，帮助经销商从传统的“卖场”，能否变成有“自流量的买场”

　　不是很赞成，疫情对这个母婴行业的影响这个是客观存在的，但是对于奶粉品类影响并不大。2020年的母婴行业，可以说是挑战与机遇并存。

　　在我看来，经过疫情的影响，奶粉行业洗牌或将提速。奶粉行业正处于洗牌阶段，集中度不断提升，供应链体系逐渐优化。疫情或将作为催化剂，加速奶粉行业整体的洗牌进程。

　　没有一个冬天不能过去，没有一个春天不会到来！