2020婴榜报名企业专访录：坚持精品原创 看《豆乐儿歌》从内容到产业的跨界融合

　　2020年新冠肺炎出人意料，来势汹汹，带来的冲击是全方的。困难的时候，也是需要凝聚起来共同为母婴行业发声的时候，“婴榜2020中国母婴产业年度评选”中婴网&京正孕婴童展合办这个母婴产业网络在线评选已经免费公益做了4年，目的是向母婴行业推出和展现优秀品牌、企业、渠道和为行业做出贡献的人物。

　　《豆乐儿歌》创始人齐小智已报名“中国母婴企业新锐人物”奖项，为此，中婴网也特别采访到《豆乐儿歌》创始人齐小智，将渠道的声音传播的更远，共同寻找破解困境之道。

　　此次疫情对于我们《豆乐儿歌》来讲，影响还是有好有坏的。因为我们毕竟是做线上的，《豆乐儿歌》属于线上的一个IP;所以在疫情期间受到的影响并没有线下来到严重，主要集中在周边产品的问题上。

　　在周边产品方面，主要分为两点：先是周边产品的生产。因为在疫情前期期间，很多生产工作都停工或者延迟开工，所以我们的周边产品的生产会也受到了影响。其次是发货及配送。包括给客户发货，以及门店的配送都受到了影响。

　　可是在疫情期间，在传统线下门店均面临闭店，客流稀缺等困难的当下，人们足不出户的生活状态为门店带来了十足的压力，也为线上IP推广带来了机会。

　　我们《豆乐儿歌》也是在此期间，通过差异化营销，线上业务得到了爆发式的增长，也为我们带来了不少业务上的合作。比如在疫情期间，我们和一个母婴机构已经达成战略合作了，计划把《豆乐儿歌》做成课件，然后 将会在线上进行销售。

　　在我看来，突如其来的疫情，导致母婴店人流大量减少，而且随着疫情的发酵，很多母婴店被禁止开业，很多顾客被禁足在家，不敢上门，疫情红利转瞬倒转，整个行业开始进入萧条、低潮期。

　　同时，因为疫情的原因，也导致消费者对购物的新体验尝试，可能会构成消费者对今后购物习惯的改变。包括线上企业借机会得到很大的发展，也会对线下的企业带来很大的冲击，这种影响可想而知。

　　不过，在反而对于一些线上的企业，尤其是类似《豆乐儿歌》线上的IP品牌，在全民宅家时期带来了不断的曝光，以文化输出的形式实现了疫情期间的差异化营销，成为了转“危”为“机”的机会。

　　在我看来，当下的多元化消费模式下，打动用户的不只是产品本身，当代人正在消费的，更多的是精神层面的认可和追求。打造IP，以此建立品牌形象、养成粉丝经济、达成口碑的自发传播，商业红海市场的新突破口。

　　IP能够与用户形成直接的心智关联，从而使得用户与品牌之间也进一步因了解而认同，因认同而产生共鸣转化，以用户共鸣为中心，营造卷入式的强关系，让品牌自带温度。

　　因此，我们《豆乐儿歌》在疫情期间，也在积极地扩大线上的途径，寻找更多的路径和方式;包括我们现在做的：直播、以及线上的有声读物的相关售卖;当然我们也在尝试跟更多地企业合作，去一同发力线上。

　　《豆乐儿歌》在创作之初，是因为我身边很多音乐人朋友都有一个烦恼，就是现在给给宝宝听的儿歌仍然是30年前的一些经典儿歌，这个时代并太多没有针对宝宝的特别亮眼的儿歌。察觉到这个市场空白，我就开始着手创作《豆乐儿歌》。

　　《豆乐儿歌》对孩子来说，是儿歌曲库，是游戏大全，更是知识宝典。无处不在的生活小知识，能让孩子们在听儿歌、玩游戏的同时潜移默化的了解到更多常识和道理，帮助提高孩子的理解能力和想象力。不仅如此，《豆乐儿歌》的内容还涉及有关儿童教育、儿童心理、儿童故事等多元化的内容，能达到幼儿启蒙教育的效果。

　　《豆乐儿歌》作为新生代儿童品牌,在腾讯视频独家播出,点击量已突破43亿,拥有粉丝群,市场活动遍布全国各大城市、地区,目前该IP品牌已经与金比尔、联想、荣事达等国内十多家知名的企业达成授权业务合作。

　　《豆乐儿歌》仅两年实现内容产品化、产品内容化的转化,成长为国内原创儿童品牌中的佼佼者。值得一提的是，我们还与北京保利演出有限公司合作的《豆乐时间王国历险记》已经在全国展开巡演。让豆乐走出屏幕,走到小观众身边,让豆乐成为孩子们的好伙伴。

　　我认为，只有将内容当成产品一样去设计,去更新迭代,内容才能拥有持续的生命力。

　　刚刚我也提到,之前孩子们听的儿歌大多老旧,且对孩子们的启蒙教育没有太多帮助。而《豆乐儿歌》对孩子们来说,是儿歌曲库,是游戏大全,更是知识宝典。朗朗上口的原创新儿歌,即时可玩的亲子小游戏,和无处不在的生活常识与科学道理,不仅为孩子们带来了高质量的亲子互动和陪伴,还让孩子在潜移默化中了解到更多常识和道理,提高了孩子的创新能力、动手能力、理解能力和想象力。这也是《豆乐儿歌》上线两年就能获得如此成绩核心的原因。

　　可《豆乐儿歌》并没有满足于此,始终在不断地探索和不断地突破中。今后的《豆乐儿歌》,不仅会有剪影、水彩、波普等更加多样的特色画风,亲子游戏的内容也会不断丰富,涉及更多有关儿童教育、儿童心理、儿童故事等多元化的内容,力求呈现给孩子们一部集儿童娱乐性、教育功能性、音乐启蒙培育和亲子益智互动于一体的原创新儿歌动画。

　　内容产品化是打造IP的要点,很显然,《豆乐儿歌》都已经做到了。其动画内容的高品质和不可取代性就是它的核心竞争力,而持续不断的迭代和创新则赋予了动画蓬勃的生命力,相信未来会发展成为适合孩子们的,也聪明的原创少儿动画。

　　近几年，越来越多的公司将眼光聚焦于儿童教育及发展领域，明显的趋势之一是儿童启蒙类IP的增加。家长非常愿意为孩子的将来投资更多在早期教育领域。伴随着这一趋势，我们更加坚定了持续生产安全，富有教育意义的动画内容这一理念。