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悠蓝全程有机高标准 抢占有机市场制高点

采访嘉宾:刘莹  发布时间:2020-7-2 13:52:54

观点前言

7月1日-3日,BIOFACH CHINA 中国国际有机产品博览会在上海世博展览馆正式开幕,悠蓝也受邀亮相了此次展会。中国婴童网也采访到了海普诺凯生物科技有限公司市场部部长刘莹女士,了解悠蓝奶粉目前的市场情况以及未来发展趋势。

 

刘莹女士您好,非常高兴能够在展会上采访到您。此次参加BFC展会,悠蓝都有哪些亮点可以跟我们分享下?

  说到亮点的话,我觉得先给悠蓝贴个小标签,就是我们是有机母婴领域的活跃分子,我们在2019年的时候就是为数不多、非常早的能够参加到BIOFACH CHINA这个有机专业展的奶粉品牌。

  今年悠蓝携手中国检验检疫科学研究院、BIOFACH CHINA中国国际有机产品博览会组委会、阿拉小优、中婴网共同发起成立的中国有机母婴联盟。而悠蓝作为首批奶粉品牌成员单位,以常务理事的身份加入联盟,将与各界有机专家、企业和机构碰撞交流,探讨出更科学、更有机的发展策略,共同促进行业发展。

  此次参展,悠蓝也获得两项大奖:有机奶粉金奖、国际权威品质奖。我们很荣幸得到了来自行业权威和大众的认可。

  同时,悠蓝此次出席有机母婴发展论坛,也将作为有机奶粉领域的代表,分享《有机婴幼儿奶粉品牌打造》心得,与中国各界的有机专家、权威机构以及企业对有机行业的发展进行长时间的深度交流与讨论,激发出更多创新思维。

2、作为荷兰20年专业有机奶粉品牌,Neolac悠蓝自上市以来,就深受市场和消费者的欢迎。在您看来,Neolac悠蓝能够如此受欢迎的原因是什么呢?还有,相比于其他奶粉,悠蓝有机奶粉的研发过程中更注重什么?

  有机食品作为食品安全金字塔顶端的食品,有机奶粉又作为要求最严格的品类,其生产到加工都有严格的标准。相比于其他奶粉,有机奶粉与非有机奶粉的核心差异并不是在于生产工艺,奶粉配方等,而在于奶源及监管,因为有机奶粉的本质是“更健康、更安全",自然在产品研发过程中也是更加注重这部分的细节要求。

  在荷兰两万多个天然牧场中,悠蓝只甄选其2%的珍稀有机牧场,奶牛从一出生便充分享受动物福利,奶粉从生产到加工全程可追溯,有机原料含量高达98%,且同时获得欧盟、荷兰、中国三大权威有机认证,这些都保障了悠蓝奶粉的天然、安全,自然。

3、近年,在消费升级的大趋势下,全球有机奶粉市场都在不断增长;在中国,有机奶粉市场涨势更为强劲。您是如何看待中国有机奶粉市场接下来的发展趋势?

  在市场趋势的推动下,乳品行业各界都在不断革新。对于中国近年来有机婴幼儿配方奶的市场变化,可以从以下两个方面来说明:一是消费者层面,现阶段消费者对天然健康的生活品质要求越来越高,也越来越注重饮食方面的绿色安全,同理,家长们也越来越关注宝宝口粮的安全问题,而包括有机奶粉在内的有机食品,无疑是最让家长们放心信赖的。根据2019年的尼尔森数据显示,2019年中国有机婴幼儿配方奶粉零售额增长率达11%,有超过8成的90后宝妈在购买宝宝食品时会首先考虑“安全、有机”的因素,而2019年悠蓝有机婴幼儿配方奶粉动销增长率达到了48.06%,同比超中国有机婴幼儿配方奶粉行业增速约7倍,有机奶粉展现出了品类的高爆发力。

  二是渠道层面,母婴渠道作为奶粉的主流购买途径,为品牌推广带来不可小觑的力量。相较于其他品类,有机奶粉更需要依托渠道进行市场教育。而越来越多的渠道也看到了有机品类展现的高爆发力,将有机视为下一个机会增长点。自2016年进入中国以来,悠蓝深度拥抱渠道,从商务体系、会员管理、有机商学院培训、终端广告投放等多方面赋能渠道,建立了共生共赢的有机生态体系。未来悠蓝也将持续携手渠道,推动有机婴配行业的发展。

  总的来说,国内有机婴幼儿配方奶粉市场的持续升温,对悠蓝来讲是一个良好的市场发展机会,悠蓝也势必会把握好这次机会,展现出有机奶粉品牌的风姿。

4、最后,您能我们分享下Neolac悠蓝的愿景以及未来的发展目标吗?

  悠蓝的愿景是致力于为父母眼中天生不凡的宝宝提供纯净的有机营养,悠蓝的未来发展目标是成为专业有机第一奶粉品牌。