“破局者”君乐宝突破有机奶粉市场 优萃持续打开颠覆空间

　　先，非常感谢中婴网对于君乐宝优萃有机奶粉上市的关注，以及对于有机行业的关心。

　　君乐宝自2014年推出幼儿配方奶粉以来，在行业里就被大家认为是一个“搅局者”。因为我们的奶粉是低于行业价格进入的市场。后来又被认为是“破局者”，因为我们的产品上市后，带动了国产幼儿奶粉品牌的占比上升，打破了国外品牌在市场占有率压倒性优势的局面，所以我们是“破局者”。现在优萃有机奶粉上市就是颠覆者，颠覆就是改变，我们期望能够给消费者带来更多的实惠。现在有机幼儿配方奶粉在市场上的价格基本上在400~500，这是一个很高的价格定位。我们希望通过君乐宝优萃有机奶粉“优质优价”的特性去“颠覆”这样的局面。我们君乐宝优萃有机奶粉产品配方采用全产业链鲜牛乳，部分水解蛋白，活性双益生菌组合，帮助宝宝更好吸收和优化肠道健康，这也更能体现出我们用“优质优价”来改变现有局面。

　　这几年我们也看到，有机奶粉整个品类的增长是非常快的;有数据显示，它的增长率达到50%左右;这也是消费者对于健康、安全、高端需求旺盛的表现。

　　其次，君乐宝的这个品牌非常受消费者的认可。我们有2个模式：全产业链的生产模式和和4个：的牧场、的工厂、的原料供应以及的质量管理体系。

　　第三就是优萃这个产品本身。不仅配方设计合理、全面、高端，而且还优质优价。因此，这些就是为什么优萃有机配方奶粉一经上市，当月试销量订单就达到了1.2个亿的原因。

　　在我看来，随着消费结构升级以及随着科学育儿观念普及，婴配粉行业竞争进一步加剧，有机奶粉作为助力奶粉细分品类，将会一直保持持续发力的趋势。

　　尼尔森数据显示，截至2019年7月，婴儿食品呈现明显升级趋势，婴儿奶粉、营养食品等品类在新品带动下呈现积极增长态势。其中有机奶粉占整个奶粉市场虽然仅有个位数，且其平均价格高出奶粉品类均价49%，但增速依旧强劲，2019年同比销售额增长高达77%。

　　在强烈的消费需求下，有机奶粉的增长趋势是不可逆的。尼尔森研究显示，与普通产品相比，拥有天然成分的有机概念的商品更受消费者偏爱，对消费者的吸引力普遍可提升20～30%。

　　当下布局有机奶粉，也成为乳企寻求差异化及高端化竞争的途径之一。对于君乐宝优萃来说，我们将坚持高质量发展，创新奶粉品类，助力国产奶粉市场份额继续提升，让祖国的下一代喝上好奶粉。