「羊」溢 新国潮 | 陕西雅泰乳业总经理程喜娥：深耕羊乳行业 创新品牌发展

　　国家针对行业的任何一次制度调整和变革，都是在推动行业的不断进步和良性发展。此次新国标发布之后，乳企即按新国标进行二次配方变更注册，新国标配方注册不仅提高了准入门槛，还将进一步加速整个婴配粉行业的洗牌。这对于乳企而言既是挑战，亦是机遇。

　　新国标对产品提出了更高的要求，乳企将进一步优化产品的配方；未来国家对婴配粉的要求会越来越严格。能在市场上行销的产品具备高品质的特点是必然趋势。

　　陕西雅泰乳业自成立以来一直坚持全产业链建设，从自建牧场、自控奶源到智能化生产，一直是我们企业自主掌控，才能让我们的产品品质持续保持稳定，这是我们的强项和竞争优势，也是我们自有核心羊奶粉品牌“朵恩”定位“5G品质 朵恩羊奶粉”的真实写照。新国标已经发布，我们企业也将在国家政策的要求下，积极准备各项工作，不断优化企业各项资源，为行业的发展持续助力。

　　说起中国的羊奶产业，似乎都离不开陕西，这是因为这里是中国奶山羊养殖、产品更集中的地方，奶山羊存栏量更高的地方。“世界羊奶看中国，中国羊奶看陕西”，这句话很形象地展现了陕西羊奶在我国羊奶粉产业中的地位。陕西羊奶产业经过几十年的发展，尤其是近年来围绕奶源及工厂等全产业链建设以及品牌升级，涌现出了一批优秀的羊奶粉企业。

　　纵观陕西羊奶行业和结合我们企业自身遇到的发展问题，我认为制约行业发展大的因素应该是优秀人才的竞争，人才是决定企业行为方向的关键因素，也只有人才才能推动好的结果的实现。

　　一是打造全产业链。

　　随着产业的发展，国家对行业的不断规范，在未来的竞争中，只有产业链完善的企业才有可能胜出。也只有具备全产业链建设的企业，才能从源头控制羊乳质量，产品品质才能更加稳定，品质稳定是品牌发展的基础。

　　二是加强品牌建设。

　　大部分中小型羊乳企业，受市场需求拉动，疲于应付生产和产品供应，在品牌发展规划方面极其缺乏。从品牌定位到品牌表现，从品牌诉求到品牌传播，都缺乏系统性的规划，这在产业发展初期，问题并不明显，随着产业的不断发展，市场规模的扩大，消费者认知程度提高，品牌的重要性将会显现。那些缺乏品牌规划的企业将在下一轮竞争中失去竞争力。

　　所以我认为，陕西的羊乳企业可以从以上两点进行着力，随着市场需求的加大，政府部门对产业发展的支持，企业的品牌不断发展壮大，相信陕西羊乳一定能出现一批知名的羊乳品牌。