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中国婴童网专访卡倍多魏红军:卡倍多羊奶粉细分渠道,针对不同人群打造高品质产品

专访嘉宾:魏红军  发布时间:2021-7-14 13:42:25  原创文章,转发请务必标明来源中婴网  品牌:卡倍多婴儿配方羊奶粉

观点前言

2021年7月14日-16日,第21届CBME 孕婴童展在国家会展中心(上海)盛大开启。中婴网有幸采访到了卡倍多品牌营销总经理魏红军先生,分享他对羊奶粉市场洞察及卡倍多品牌发展布局的独到见解。

  您好,非常高兴能够在CBME采访到您。此次参展,卡倍多又带来了哪些产品参展?都有着怎样的亮点呢?

  卡倍多婴幼儿配方羊奶粉、卡倍多儿童成长配方羊奶粉、卡倍多原味/蓝莓味/黄桃味益生菌发酵饮品、卡倍多羊奶贝/羊奶棒/羊奶条、新品包装养可滋、中老年...卡倍多品牌系列羊奶粉不断进行战略布局、打造全系列羊乳产品,从婴幼儿到成人羊奶粉,全面满足不同人群的营养需求。

  这边了解到卡倍多在去年的时候就推出新品——卡倍多儿童成长配方羊奶粉,正式入局儿童奶粉市场,可以为我们简单介绍一下这款产品吗?又有怎样的竞争优势?

  在儿童的生长发育阶段,3~6岁被称作成长发育的黄金期,快速的发育促使儿童新陈代谢更加旺盛。6岁以后的孩子,同样面临着学习和免疫的问题,稍不注意,免疫力低下、身材矮小等成长痛点也伴随而来,3岁以上的孩子营养补充问题,成为了很多父母新的关注点......卡倍多儿童成长配方羊奶粉全新上市,专门为3~12岁孩子“量身定制”,根据学龄前儿童的生长发育特点,富含生长发育所必需的关键营养元素,水解蛋黄粉、乳矿物盐、初乳碱性蛋白,采用天然牧场、优质奶源,精准营养配方,有助于孩子脑力、视力发育,还有钙铁锌等矿物质,为孩子以后“智力、体力、防御力”全面发展打好基础,全面助力孩子成长!

  在今年3月出台的奶粉新国标,对企业提出了更严格的质量控制要求,对此,卡倍多在产品品质方面做了哪些调整?

  1、新包装升级 2、配方升级 3、卡倍多羊奶粉生产工厂采用先进的智能化八列条形生产线和智能化罐装生产线。卡倍多品牌多年来与西北农林科技大学,陕西师范大学食品学院,陕西科技大学曹斌云教授、宋宇轩教授,张富新教授,陈合教授,舒国伟教授,葛武鹏教授等有深入合作,在国内知名羊乳专家的护航下,成为国内羊乳行业领先品牌。

  儿童羊奶粉融合了奶粉和营养品的优势,正好击中消费群体对营养的痛点,成奶粉市场的热门细分赛道。对于渠道、门店而言,如何搭乘市场东风是关键,您觉得渠道和门店应该如何选品?

  随着婴幼儿羊奶粉细分行业的增长态势逐渐放缓,及“全家营养”消费需求被唱响,羊奶粉品类更加细分,从配方到人群,从婴配粉到儿童粉到成人粉的产品链条不断延伸,以求更大的增量空间。

  羊奶粉行业的成长和发展中,陕西羊奶粉产业占据了一定的位置,借助于地理优势,培育出具备多年经验的羊奶粉企业。随着奶粉市场的竞争和变化,陕西羊奶粉同样面临着竞争和市场洗牌的压力。对此,您怎么看?作为陕西羊奶粉代表的卡倍多,有什么样的应对措施?

  陕西省是国内羊奶粉的主要生产地,陕西省羊乳加工企业有34家,其中有20家企业具有婴幼儿配方乳粉生产许可证,在全国排名第二位,每年可生产3万吨-5万吨婴幼儿配方羊奶粉。三孩政策落地后,每年需要婴幼儿配方羊奶粉的消费者肯定会大幅增加,这对于推动陕西省千亿元羊乳产业的发展具有十分重要的意义。羊奶粉市场目前正处于整体品类的上升期,随着一些规模型企业不断进行市场教育,越来越多的消费者开始对羊奶粉有所认知,所以羊奶粉市场整体方向是向好的。随着消费升级,卡倍多羊奶粉细分渠道,根据不同渠道开发针对不同人群的产品,满足营养需求。

魏红军
卡倍多品牌营销总经理

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