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王子恒中北蓝海FMCG品牌营销策划机构首席运营官

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王子恒
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在移动互联时代释放婴儿奶粉核心动销力需要通过不断发现、挖掘、培育品牌粉丝并与之高效沟通互动,构建品牌圈子,然后使圈子内的声音产生共振效应,才能实现粉丝到用户,用户再到忠实用户的高效转化,这才是移动互联时代婴儿配方奶粉终端动销力的核心驱动因素所在!

个人成就


王子恒先生,中国乳业俱乐部特约婴儿奶粉微营销专家,重点研究移动互联时代品牌微传播、行销微推广、分销体系微布建、消费者微沟通等基于微营销系统的营销策略研究。从事快消品品牌营销策划16年,擅长领域:食品、饮料、乳制品(主要是婴幼儿奶粉和液态乳制品)等品类,主要研究方向:品牌传播、产品定位、市场营销策略、团队激励、高效组织领导力打造、移动时代微营销架构搭建策划等,并提出基于TRDCF移动互联时代消费行为论的O2O升级版商业模式——OCO,OCO彻底打通线上线下屏障,实现线上线下资源的高效整合共享以及利益的共同分享,使其结成一体化联动分销生态链闭环。另,王子恒先生对基于BIGDATA大数据、借助DMP平台运作PM精准营销颇有研究,近几年主要从事婴幼儿奶粉微营销策划,并与媒体圈财经类主流媒体乳业快消的记者来往密切,有丰富的EPR数字网媒公关人脉。

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王子恒 FMCG品牌营销策划机构

人物简介

  王子恒先生,现任中北蓝海FMCG品牌营销策划机构首席运营官(COO),中国乳业俱乐部特约婴儿奶粉微营销专家,重点研究移动互联时代品牌微传播、行销微推广、分销体系微布建、消费者微沟通等基于微营销系统的营销策略研究。从事快消品品牌营销策划16年,擅长领域:食品、饮料、乳制品(主要是婴幼儿奶粉和液态乳制品)等品类,主要研究方向:品牌传播、产品定位、市场营销策略、团队激励、高效组织领导力打造、移动时代微营销架构搭建策划等,并提出基于TRDCF移动互联时代消费行为论的O2O升级版商业模式——OCO,OCO彻底打通线上线下屏障,实现线上线下资源的高效整合共享以及利益的共同分享,使其结成一体化联动分销生态链闭环。另,王子恒先生对基于BIGDATA大数据、借助DMP平台运作PM精准营销颇有研究,近几年主要从事婴幼儿奶粉微营销策划,并与媒体圈财经类主流媒体乳业快消的记者来往密切,有丰富的EPR数字网媒公关人脉。

  王子恒先生服务的企业均为乳制品企业,还以独立撰稿人、婴儿奶粉行业微营销专家身份活跃于中国乳品产业,近期他对《移动互联时代婴幼儿奶粉如何透过OCO线上线下一体化联动分销模式高效运作微营销》以及《传统母婴实体店如何转型升级?》的真知灼见颇受业界关注,并曾接受多家国内一级财经类或大众媒体财经板块媒体记者访问,其发表的观点也被多家媒体引用、转载、刊发。这些媒体包括《中国经营报》、《经济观察报》、《中国经济时报》、《第一财经日报》、《欧洲时报》、《每日经济新闻》、《经济日报》、《南都》、《华夏时报》、《央视网》、《人民网》、《凤凰网》、《新华网》、《新浪》、《腾讯》、《网易》、《搜狐》、《北京商报》等媒体。

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    中国奶粉产业
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    2016-03-18 16:05

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    中国婴儿奶粉市场在遭遇2008年的巨震之后,经历了长达数年的“井喷式”增长,终于还是迎来了不期而至的“收官之战”。在君乐宝引燃了“价格战”之后,政府再次放开OEM,但同时又给国内婴儿奶粉生产商戴上了一个“紧箍咒”——推出史上最具杀伤力的新政“配方注册制”。这边“价格战”正在引发渠道革命,传统的“三高”行销模式遭遇挑战,婴儿奶粉消费正逐渐回归理性,靠“高价”包装“...[详细]

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    国产羊奶粉频遭曝光 或将面临全线失守(图) 近期国产羊奶粉频遭质检部门曝光,于是早前直在坊间传得沸沸扬扬的关于“羊奶粉标准之争”再次被推向了**的风口浪尖,究竟国产羊奶粉该不该出台专属的国标成了让各方争议颇多的话题。支持出台国标的一方希望尽快制定出羊奶粉标准,杜绝掺入牛乳现象,因为如果不出台专属的羊奶粉国标,就避免不了生产企业出现以“牛”充“羊”的鱼目混珠乱象,“李逵李鬼”名称上却都叫“羊奶粉”,都符合现行国标...[详细]

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  • 婴儿奶粉进入理性消费时代 中国婴儿奶粉营销乱象或将终结(图)

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    婴儿奶粉进入理性消费时代 中国婴儿奶粉营销乱象或将终结(图) 中国婴儿奶粉市场在经历了发生在2008年的“911灾难”洗礼后,进入了空前的信任危机时代,公众的“安全恐慌症”一直持续至今,同时在这一时期也是公众对进口奶粉“空前迷信”的时期,这也成就了进口奶粉在那之后的几年里叱咤风云、所向披靡的迅猛发展,于是,这一时期进口奶粉洪水猛兽般开始在中华大地肆虐横行,无往不胜。然而,是不是所有的进口奶粉都如公众想象的那样绝对安全呢?当然不是,2013年...[详细]

    奶粉营销
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  • 新西兰系奶粉“肉毒杆菌阴霾”未散 澳洲奶粉欲借机上位强势回归(组图)

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    这几天一则《贝因美恒天然双赢合作升级拟控股澳洲工厂》的新闻格外引人注目,作为中国奶粉行业乃至世界奶粉行业的两个大咖,为何联手不久就祭出此牌?他们又意欲何为呢?下面本文就此做粗浅解读,观点仅代表个人愚见,各位看官权且把它当做是茶余饭后的谈资或者是消夏撸串的段子一笑了之即可。众所周知自2013年“肉毒杆菌”风波以来,新西兰系婴儿配方奶粉“安全事件”(官方叫风波)不断,最近的当...[详细]

    新西兰系奶粉
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    2015-05-29 09:33

    传统营销模式遇尴尬 OCO全网一体化联动微营销成新宠(组图) 最近跟一些运作婴儿奶粉的朋友聊起当前的现状,大家都表示现在做起来很辛苦,原来传统的百试不爽的4P/4C/4R营销理论开始失效,PC时代的AISAS理论随着移动4G互联时代的到来,也开始不好使了,他们不禁感叹,究竟怎么了?当前形势下婴儿奶粉营销的方向和出路究竟在哪里?下面本文结合移动互联时代营销两大利器OCO和TRDCF做简要阐释。一、传统营销正在遭遇哪些尴尬1、消费者对广告的免疫力增强,广告不...[详细]

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  • 二三线婴儿奶粉新品任性入市陷尴尬 移动互联倒逼OCO牵手“互联网+”(组图)

    2015-05-26 09:51

    二三线婴儿奶粉新品任性入市陷尴尬 移动互联倒逼OCO牵手“互联网+”(组图) 最近跟几个操盘运作二、三婴儿奶粉产品的朋友聊起当前面临的尴尬,深感移动互联对传统营销理念的颠覆和革命又到了一个全新的阶段,本文就这些朋友遭遇的尴尬,做一个简单的总结及解读,并给出我这边一些小小的建议,权当是抛砖引玉吧,希望对各位接下来婴儿奶粉营销策略升级、转型调整有所裨益。尴尬一:线下终端进店率低,进店顾客目的性极强,来去匆匆没时间深度沟通。解析:进店率低如果不是选...[详细]

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  • 婴儿奶粉营销刮起“低价+F2C”之风 母婴渠道如何通过转型升级重塑自身商业价值(组图)

    2015-05-03 07:57

    婴儿奶粉营销刮起“低价+F2C”之风 母婴渠道如何通过转型升级重塑自身商业价值(组图) 这几天关于“百元奶粉”的讨论此起披伏,新闻关注度也在持续升温,婴儿奶粉“低价模式”、“渠道升级”成为大家议论的焦点,个人认为在中国“低价模式”固然有其拥趸,但靠低价策略获得持久发展有难度,我曾撰文研判,婴儿奶粉未来价格会由“橄榄型”结构向“保龄球型”演变,中低价容量会逐渐变大,但是不代表高价粉没市场,奥拓有市场,但它终究满足不了不了奥迪奔驰宝马的消费需求。至于渠道转型...[详细]

    奶粉营销 母婴渠道转型
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  • 进口奶粉市场运营现状简析及2015转型升级方向前景展望(组图)

    2015-05-02 17:07

    进入2015年以来中国婴幼儿奶粉市场新闻不断,可以预见今年对于中国婴儿奶粉产业而言又是一个不寻常的年份,近期一些在运作或正准备运作进口婴儿奶粉的朋友留言询问,接下来已经进入中国市场的品牌如何适应移动互联网+时代新形势的变化高效推动产品动销?正准备引进运作进口奶粉的进口贸易商如何筛选进口婴儿粉品类?下面通过本文做简要解析,一并对上述问题予以回复:首先,要明确一个问题,进口婴...[详细]

    进口奶粉 市场现状
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  • 2015国产奶粉如何应对国内新政及国际形势变局带来的挑战(组图)

    2015-05-02 08:23

    2015国产奶粉如何应对国内新政及国际形势变局带来的挑战(组图) 2015年是中国的羊年,民间有“属羊命苦”的俗语,再加上奶粉新政的实施,虽然执法尺度暂未发布,但有关各方已经开始研究应对预案,因此,2015中国婴儿奶粉市场或将成为增速相对放缓的调整年份。[详细]

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  • 移动互联时代母婴店如何顺应潮流抓住“互联网+”带来的发展机遇(图)

    2015-04-30 09:09

    一、线下“店商”面临的尴尬:1、近场交易功能受辐射半径客流吸纳能力受限;2、更多上游品牌商加大EC投入运作,用户截留越来越严重;3、随着“互联网+”不断成熟,F2C商业模式被越来越多的上游品牌商采用,“三高”神话正在破灭;4、到店的消费者多目的性极强且在店驻留时间有限,深度沟通时间有限;5、移动互联时代传统的广告、公关(SEM、EDM、SEO等围绕搜索引擎营销营销的手段)对动销的影响力开...[详细]

    互联网时代 母婴店
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  • 奶粉贴牌放开 配方注册 “一夫一妻”能否切实执行?(图)

    2015-04-26 18:57

    这段时间有关婴幼儿奶粉的“传闻”此起彼伏,搞得人心惶惶的,先是“99元逆天价电商突袭”引发“百元奶粉“潘多拉效应”,引得众多上游运营商蠢蠢欲动,在”跟与不跟之间“纠结,紧接着食品安全法第三次修正案又让利益相关各方陷入几家欢喜几家忧的局面,这几天坊间更有“限制婴幼儿奶粉做广告”的法案正在研拟的惊爆消息见诸报端,相关概念股更是应声下挫。以上资讯交错发酵,引发业内热议,究竟中...[详细]

    奶粉贴牌 奶粉配方
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  • 移动互联时代婴儿奶粉终端动销力的核心驱动因素究竟是什么?(图)

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    移动互联时代婴儿奶粉终端动销力的核心驱动因素究竟是什么?(图) 移动互联时代正在颠覆传统的营销理论,如果我们继续用传统的眼光来解决动销力问题,仅仅围绕促销、广告、陈列打转转,无异于刻舟求剑。那么,移动互联时代婴儿配方奶粉终端动销力的核心驱动因素究竟是什么?应该从哪些发面来扯动动销,释放产品动销力呢?其实关于婴儿配方奶粉核心动销力打造有几个误区需要引起反思:★误区一:仅靠高毛利就能扯动动销!??这招儿在以前适用,这几年不适用了,渠道商...[详细]

    婴儿奶粉 终端动销
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  • 王子恒参加行业活动做发言

    王子恒参加行业活动做发言

  • 王子恒参加中美乳业会议

    王子恒参加中美乳业会议

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中国婴童网粉丝

2016-01-06 23:47

三叔不错

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中国婴童网粉丝

2015-07-31 16:32

望王老师能加我下QQ47007840~~或给我联系方式目前有给进口的奶粉需要做推广、销售

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中国婴童网粉丝

★★★★★ 超赞

2015-06-21 10:59

王老师的文章观点很专业

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中国婴童网粉丝

★★★★★ 超赞

2015-05-03 08:13

看了王总最近的几篇文章很受益,这个栏目早就应该开通了,给中国婴童网点赞!

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中国婴童网粉丝

★★★★★ 超赞

2015-04-30 13:29

王总的文章写得很好,很有参考价值。

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CNBS2008

2015-05-01 00:15

多谢关注!

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CNBS2008

2015-04-30 06:14

4G移动互联时代已经到来,中国婴童产业发展进入转型升级的关键阶段,传统商业模式如何插上互联网的翅膀,顺应互联网+的潮流,成为影响竞争力的核心要素!找到风口,顺势而为,是当务之急!

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中国婴童网粉丝

★★★★★ 超赞

2015-04-29 08:55

一个时代需要一个伟人去推动,一个行业需要一个智者去影响,向王子恒先生致敬!

赞 (36)

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中国婴童网粉丝

2015-04-30 06:01

客气!实不敢当!多谢褒奖!

赞 (14)

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