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中国授权市场发展
2013年在全球授权品牌发展版图中，授权商品零售总额中国成长速度最快。

在中国大陆，品牌授权系统地发展为一个行业只有差不多10年历史。2012年中国消费品市场近21万亿人民币，而授权商品市场307亿人民币，仅占0.14%。虽然起步较晚且与美国等行业领先国家差距较大，但品牌授权业在中国飞速发展已呈现出不可阻挡的趋势，每年成长速度超过50%。不少专业人士预言，“品牌授权将是21世纪最有前途的商业经营模式之一”。

对于发展中的商业市场，可谓遍地是黄金，只要进入就能赚钱。但是随着进入者的增加，竞争日益激励。在中婴，80年代拼的是胆量和速度，做的是规模经济；90年代拼的是渠道和营销，做的是眼球经济。21世纪，当竞争者林立，市场信息日益透明，渠道网络日益健全，消费者日益成熟，能帮助企业更好的活着和发展的只能回归到商品最核心的“品牌”。

除了用消费者熟知的品牌快速切入市场，抢占消费者，实现销售快速增长，“品
牌授权”带给被授权商至少3个好处：
1、面对竞争者，面对高广告成本和新媒体，品牌授权提供了创新的方法到达那些早已
熟知该品牌的消费者。
2、单纯做产品，做营销，但随着市场信息的透明，竞争者的跟风，产品生命周期被缩
短，技术优势和价格竞争都只能维持短期优势。品牌是为数不多的可持续优势。使
用第三方品牌的授权合作，缩短了品牌建立的时间和投入。
3、中国零售产业近些年不断发展，健全与升级，零售商正变得越来越少。与大型零售
商业务谈判时

授权专业知识

品牌授权的概念
品牌授权，又称品牌许可，是指品牌权利人将自己所拥有的受法律保护的财产（如商标或版权的名称、徽标、肖像、字符、短语或设计）以合同形式在一定期限内许可被授权者使用，被授权者按合同规定内容从事品牌产品的设计、生产、销售等经营活动，并根据产品销售额向品牌权利人支付相应的品牌使用费的手法。

基于版权拥有者（或其代理商）和被授权商（通常是制造商或零售商）之间的合同协定，版权方授予被授权商使用该版权的特定条款权限中，通常应包括授权目的、区域、渠道和授权时间等等。作为交换，版权方可收到版权费，通常是一个最低保证金或以销售百分比的形式提取版税。

为什么授权？
---被授权商的益处
被授权商（尤其是制造商或零售商）通过授权，最大的益处在于大大增加了消费者对产品的认知和兴趣，提升了产品销售能力及服务能力。
1、将消费者对版权方品牌的认可转嫁至对其产品或服务的认可；
2、分化竞争对手的产品销量；
3、由版权方方面获得更多的营销支持或促销活动；
4、进军原来对其产品及服务无兴趣的目标市场；
5、进入新的市场领域，通过产品扩展移动给公信力；
6、创造新的营收，小投入获得大回报。

授权的品牌或版权种类

形象授权（Characters License）
包括娱乐节目、电视、电影中形象、角色的授权。我们在中国市场上能够看到的附着 “HELLO KITTY”、“功夫熊猫”等可爱形象的衍生产品就是 “形象授权”运作的结果。在整个品牌授权行业中，“形象授权”发展历史较为悠久，目前在行业内所占产值也近一半比重。

企业商标及品牌授权(Trademarks/Brands License)
该类授权就是我们通常认为的品牌授权，各个企业或组织自有的品牌及商标进行授权，即是指知名企业先行注册了企业自行设计的标识作为商标，在获得注册地法律保护并经过较长期经营获得一定市场影响力后，将企业的商标在其它非主营商业领域进行授权。“百事”家居产品、“法拉利”衣帽都是“企业商标及品牌授权”带来的品牌衍生产品。该领域的授权在整个品牌授权行业中数量也较多，所占比重较大。

艺术与设计作品授权(Art License)
照片、绘画、设计等内容授权，包括了知名艺术家及其他名人所创作具有鲜明个性的艺术品授权。目前中国市场上经常可以看到的“毕加索” 画作瓷具、生活用品就是获得了“艺术作品授权”。

体育运动授权(Sports License)
包括了体育赛事、体育俱乐部、锦标赛、体育组织及体育明星等商标、内容及形象的授权。体育运动在世界各地永远是人群喜闻乐见的活动项目。人们通过体育运动培养了自身对个别运动项目、明星的追逐。在全球范围内也绝对不乏为广大人群所热衷喜爱的体育组织及体育明星。譬如，NBA作为全球最知名的篮球联盟，在中国已经进行了包括但不限于服装、袜品、数码电子消费品的授权。

机构授权(Organization License) 机构授权
包括了博物馆、画廊、旅游景点、慈善团体、城市或地区等机构授权机构的授权。此类授权在中国还未完全发展起来，但在北美、欧洲等地已甚嚣尘上。美国知名慈善机构，其汇集了世界众多名人的手稿、画作等艺术作品，包括有好莱坞明星摩根·弗里曼、妮可·基德曼、某德国前总理等的自创艺术作品。名人通过捐赠艺术创作进行社会慈善活动，而慈善机构以其社会影响力及良好社会宗旨通过“授权”，不但传播了名人的艺术作品为消费大众所喜爱，而且还获得善款。这样的“授权”方式在欧美地区已经获得普遍推崇。

院校授权(Collegiate License)
顾名思义是指知名院校以其品牌进行授权。在美国、欧洲等发达地区，不乏历史几个世纪目前仍经久不衰的世界名校，例如耶鲁、哈佛、牛津及剑桥等。显然他们已经不仅仅是一两个大学的名称，而早已成为世界驰名的文化品牌。知名院校集中了学术、文化、历史、资源、良好氛围及广泛影响力，在一定关联的商业领域，院校品牌无疑具有很大的商业价值。我国不少知名院校诸如清华、北大、交大等也都已或着手申请将学校名称注册为商标，可见院校授权在中国也必将大有可为。

其它授权(Fashion, Music, Publishing License)
其他主要还包括：音乐授权、出版业授权等。

品牌授权方式
品牌授权的方式一般有内容授权、商品授权、促销授权、通路授权、主题授权等，被授权商可根据自身的实际情况与品牌或版权商采用不同的合作方式获取授权。

被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)在商品的设计开发上，并取得销售权。

促销赠品授权：被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)，与自己的促销活动结合，规划赠品，促进公司产品销售。
图案形象授权：被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)，与促销活动结合，规划主体广告、创意主题活动，达到促销目的。

被授权商可运用所授权品牌之所属商标、人物及造型图案为主题，策划并经营主题项目。

被授权商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专卖专柜，统一销售授权品牌的商品。

除以上四种通用授权方式外，不同的品牌授权商/代理商根据品牌特点的不同还有各自独特的授权方式。

授权材料的组成
由有关商标和创作成果（包括style guide设计风格指引）组成。

有关商标和品牌及版权POS材料使用
商标仅可与人物艺术图像共同使用于许可产品。用于特定销售点的市场材料，包括产品展示、视觉营销布臵、店铺内部标识和其他店内促销材料。
被许可方，在期限内并在区域内可以利用许可材料设计、创作、制造、采购有关产品，并销售有关产品。全部费用由被许可方承担。
被许可方在有关产品的容器、包装和展示材料及在有关产品广告中可使用许可材料。

授权项目中提成费的计算依据
一般应是Net Sales销售净额，即售出产品的实际发票净额，发票净额不包括就产品运输而开具发票的收费，或销售税，或任何适用货物和服务的税项或其他增值税（合称“增值税”）。