全面二胎政策开放 广禾堂月子餐发展利好分析

    事件概述：

　　2013年十八届三中全会，启动“单独两孩”政策，允许一方是独生子女的夫妇生育第二个孩子。人口政策的调整迈出重要一步。而在10月29日闭幕的十八届五中全会上，则宣布全面开放二胎政策，亦即一对夫妇可生育两个孩子，这是实施了30多年的计划生育政策的重大调整。

    为何开放全面二胎政策？

　　那么，国家为何要决定实施全面二胎政策呢?专家表示中国经济当前面临下行困境，其中与劳动力短缺、未来老年化严重不无关系，专家归结了国家开放二胎的主要原因有：

　　1. 少子化严重：目前中国妇女总和生育率仅1.43

　　2. 老龄化加速：养老和医疗等社会保障压力进一步拖累经济发展。

　　3. 单独二胎遇冷：2013年底放开单独二胎政策，但从实际结果来看对生育率影响不大。

　　4. 生育权平等呼声渐强：不符合生育二孩政策的非独夫妻在盼望着自己能够合法地生育二孩。

　　根据人口学专家、美国霍普金斯大学生物统计学博士黄文政预测，“全面两孩”每年带来的新增人口在300万-800万之间，估计中值为500万。他的预测是基于人口普查和近年国家统计局数据，使用人口预测模型得出的。

　　同时，加上目前每年1700万左右出生人口，2017年出生的总人口在2000万—2500万之间，中间值为2100万。“全面两孩”实施后可能在2017年出现一波生育高峰。

    放开二胎对经济有什么好处?

　　其实各界呼吁调整人口政策由来已久，民间的呼声更是不计其数。中国人民大学人口与发展研究中心教授顾宝昌表示，学界从2004年、2009年和2014年进行过3次影响较大的“建言”。当时便提到中国应实行“分类实施、逐步放开、两步到位、平稳过渡”的人口政策调整。

　　这次重大人口政策的转变预料将带来经济的效应大。人口创造出新“红利”，预料将创造每年1200-1600亿消费商机，其中短期关联受益产业包括食品、玩具、母婴医疗、教育培训等，长期也将会对房地产供需产生刺激;而长远人口结构改善很可能经济增速上升：新的一轮人口红利形成，对中国GDP潜在增速的贡献将逐渐上升。

　　上面说到了全面二胎政策的放开对母婴行业会有很大的利好作用，那么，这些利好主要发展在哪些方面呢?

　　专家表示，全面“二孩政策”落地后，包括奶粉、母婴医药医疗、动漫玩具、幼儿教育和母婴生活用品等相关行业有望直接受益。事实上，母婴生活用品市场的火爆早在2013年“单独二孩”政策开放之后就已显现。据中国电子商务研究中心的监测数据显示，2013年，母婴电商规模为650亿元，2014年的母婴电商规模约在2000亿元左右。很快，不止母婴电商，包括在线教育、医疗健康在内的众多行业，都将迎来再次发展的“小高潮”。

　　为什么说全面二胎政策开放，母婴行业发展会迎来新高潮呢?我们来看一份数据。

　　据有关机构预测，如果“二孩政策”全面放开并落实，每年可能将有新增新生儿100万-200万人，2018年新生儿有望超2000万人，其所蕴含的消费红利大约在每年1200亿-1600亿元，因此，食品、玩具、母婴医疗、儿童服饰、家用汽车、教育培训等行业将迎来新的市场机遇。

二胎时代 以广禾堂月子餐为代表的产后月子调理行业将受惠

　　“二胎经济”当下如此受热，那么，对于广禾堂月子餐来说它的“二胎商机”有多大呢?我们先来看网络上一位二胎妈妈的求助贴。

　　案例：我是一个二胎准妈妈，二宝就要出生了，兴奋之余，我开始操心生产住院的事情，重要的当然是吃的问题。回想起生大宝那会儿，家人真是各种手忙脚乱，老公陪床照顾我，妈妈每天奔波于上菜市场、在家做餐，做好再送到医院给我吃，很是劳累。然而，这次生二宝，家里更是没有人手了。妈妈要接送大宝上下学，老公的工作又很忙，只能请我大姑子陪床，照顾的问题暂时是解决了;可是重中之重，吃的问题还是没办法解决，真着急!其实，生二宝，我年龄本来就比较大，身体各方面肯定不及生大宝那会好了，恢复起来也不一定有之前那会快，所以，我告诉自己，这次月子一定不能大意，得把身体调养好。

　　从这一位妈妈的心声我们不难看出，对于许多二胎妈妈而言，月子餐将是她们生二胎时很关注的问题。

　　这是因为，二胎妈妈超过35岁的高龄产妇将占相当大的一部分群体，更注重产后坐月子与调理。分析来看，造成高龄产妇的原因有两个。一个是有些70后单独妈妈有二胎计划，但苦于政策没出来，等着等着就等成了高龄产妇。还有部分犹犹豫豫想不好要不要生二胎，结果一不留神也成了高龄产妇。

　　高龄怀孕，由于本身身体条件的原因，除了在怀孕之前和怀孕期间做好更详细的监测和检查，在产后调理这块也需要比年轻妈妈更花心思。这对订制月子餐与产后调理，创造了庞大商机。

　　广禾堂创始人兼董事长钟宇富认为，和年轻妈妈相比，二胎妈妈更重视产后的调理和健康。对二胎妇女来说，和一胎妈妈相比，二胎更重要的是产后恢复，包括体质调养、子宫内脏复位与外观、身材恢复(、肥胖)都需要更长的时间，因此，坐月子调理的时间也需要更长一些，有些甚至坐双月子。

　　有些则是随着年龄增大，身体出现问题的几率增加，很希望借着坐月子将身体好好调理一下。有些则可能是生胎时月子没坐好落下了月子病，第二次坐月子就会特别注重产后的调理。

　　如今，在广禾堂的客户名单里，不乏许多明星二胎妈妈的身影。有些是生胎时就吃了广禾堂月子餐，觉得效果不错，所以生二胎时继续吃。有些则是胎月子没坐好，二胎好好吃月子餐调理。

　　一般来说，生二胎的家庭经济条件都不错，舍得在产后调理方面花钱。很多有了胎坐月子的不愉快经历，也愿意选择专业的坐月子服务、吃专业的订制化月子餐。加上婆婆、妈妈照顾坐月子，婆媳两代关于育儿观念的种种冲突，愈来愈多现代女性生孩子，选择宁愿交给专业的月子调理，甚至聘请月嫂。甚至月子中心的月子餐和点心供应朝向与专业化、订制化月子餐餐业者展开合作。也因此，月子餐护理行业无疑将会成为“二胎经济”的热门行业。而作为月子餐行业的，广禾堂月子餐自然也会被众多妈妈所青睐。

应对二胎经济 广禾堂月子餐积极布局市场

　　面对如此巨大的“二胎经济”市场，广禾堂月子餐将会采取哪些措施来抓住市场新机遇呢?

　　先，从产品方面来说，广禾堂不久前推出的产后住院餐无疑将会成为众多二胎妈妈的选月子餐产品。

　　广禾堂产后恢复住院餐，是结合广禾堂中央厨房专业与月子餐独特料理秘籍，为住院产后妈咪时间提供营养补给。广禾堂过去十多年来专注于女性健康调理月子餐，围绕月子餐因应产后不同需求，提供产妇顺产餐、剖腹产餐，近期又隆重推出产后恢复住院餐，专为分娩后虚弱产妇状态而设计，能让产妇历经一整个辛苦产程过后，产褥期时间就获得贴心烹煮、营养、又好吸收消化的餐点。

　　住院餐是由广禾堂中央厨房顾问林家娴女士“钟妈”运用她多年餐饮经验，结合广禾堂中医药与营养学理念，为广禾堂客户专门设计适合产后住院期间的餐点。依据顺产、剖腹产产后需求设计，每日三餐三点，主食以各类好吸收的营养粥品，搭配营养炖汤、点心，此外，还包括广禾堂坐月子调理补给品月之康、月之宝和月子饮生化汤、月子茶养苷汤、美妍茶，搭配设计完整产后住院三日餐。

　　其次，在产品渠道布局上，广禾堂在原有的电商平台的基础上，携手饿了么、蜜芽等O2O平台，实现互联网+和二胎商机的结合。

　　10月29日，就在全面二胎政策通过审议的当天，广禾堂宣布与在线订餐平台饿了么达成战略合作，双方将共同为产妇提供专业月子餐外送服务。据了解，广禾堂此次上线饿了么的产品包括月子DIY套餐和住院3日餐，其中住院3日餐用户需提前1天进行预订，分三日进行配送。为了保证食物的新鲜，每天餐品由广禾堂中央厨房制作好后，将装入保温保冷餐箱密封，并进行全程的冷链运输。目前，饿了么除了能提供月子餐配送到家以外，配送区域同时也覆盖了包括上海市妇婴保健医院在内的数家知名妇产科医院。

　　紧随其后，广禾堂又宣布与母婴垂直电商平台蜜芽展开O2O合作，双方合作将同时在北京、上海、深圳、杭州、成都五大城市推展产后坐月子O2O一对一体验式产品与服务。

　　广禾堂借势互联网+效应，透过母婴类垂直电商渠道和在线订餐平台，扩大全国孕产妈咪口碑与分享，尤其迎接即将来到的二胎生育潮，O2O产品与服务商机更为庞大。

　　对于全面二胎政策的放开，广禾堂负责人钟宇富显示表示，他更看中的是内地政府和企事业单位里具备一定消费能力的人群，「这里面有一个『雪球效应』，会带动更多台商来大陆拓展市场，现在政策刚刚宣布，正好是大家打基础和做准备的时候」。