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挤入代餐竞赛道 定制化开发服务或是出路之一

2021-05-11 18:51   原创文章,转发请务必标明来源中婴网    品牌:Unipharm新西兰联合制药

  如果要问今年消费领域有什么新风向,代餐绝对榜上有名!

  什么是代餐食品?

  代餐,对于很多人来说或许还是一个模糊的概念。事实上,中国营养学会发布实施的《代餐食品》(T/CNSS 002-2019)团体标准中对代餐食品作出了明确定义:全营养代餐食品,是为了满足成年人控制体重期间一餐或两餐的营养需要,代替一餐或两餐,专门加工配制而成的一种控制能量的食品;非全营养代餐食品,是为了满足成年人控制体重期间一餐或两餐部分营养需要,代替一餐或两餐中部分膳食,专门加工配制而成的一种控制能量的食品。

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  代餐市场为何火了起来?

  一方面,受今年疫情影响,消费者的健康意识、健康消费意愿也都高于往常。此外, 疫情也强化着人们对于「便捷饮食」与「健康营养」的诉求。从这个角度看,在疫情“黑天鹅”的冲击下,代餐行业反而从夹缝中迎来市场利好。

  另一方面,越来越多的巨头、资本、品牌份份闯入代餐市场,也进一步推动了市场的火爆。

  据欧睿国际数据统计,2017年,全球代餐市场达到661.6亿美元,其中,中国达到571.7亿人民币,预计2022年中国代餐市场会达到1200亿人民币。按照这一统计预测,未来两年中国代餐市场规模将有翻倍的增长。

  毫无疑问,一个关于代餐的流量风口正在悄然酝酿,一场涉及代餐的消费狂潮也正奔袭而来。风口上的代餐有望成为下一个千亿级市场!

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  站在风口浪尖 代餐市场正细分化

  当前,消费者对于代餐的需求越来越渴望,对于不同功效的代餐产品也日益关注。代餐食品行业正日趋细分化。

  目前,代餐产品按照功能可分为能量提供型、营养代餐、特殊功能型;根据形态可分为固体、液体和组合式代餐食品。其中,固体代餐通常包括代餐棒、代餐零食等;液体代餐包括冲调产品和预调产品等多类产品。

  所以如何打造更具细分化的食用方式,满足消费者需求成为品牌需要思考的。

  定制化代餐开发的先行者

  代餐产品细分化也意味要求生产企业不断加强自主研发能力,毕竟过硬的研发实力才能满足不断细分化的代餐产品需求。

  在代餐生产领域中,论研发生产实力,我们就不得不提起到联合制药

  在先行者已经大步流星,后来者摩拳擦掌的大背景下,联合制药已在代餐产品的开发和生产方面积累了丰富的经验。

  针对代餐市场,联合制药做了充足的市场调研与产品开发,能够提供完善的代餐产品定制化开发等服务,助力品牌商突围代餐市场,争得一席之地。

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  小编结语:行业发展遵循着生命周期规律,代餐行业也正从成长期到成熟期过渡,表面是竞争加剧的情况,实质则是产品核心竞争力的较量。

  竞争核心的原点,在于产品是否足够击中用户“痛点”, 行业内不乏已经意识到这一新趋势的企业,它们是代餐食品细分化、定制化的先行者,比如联合制药。

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标签联合制药 营养创新 营养食品加工 代餐OEM
编辑:黎莉

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