纽曼思DHA的蓬勃发展,不仅助推了整个营养品市场规模的进一步扩大,同时也加速着行业洗牌的步伐。作为国内最早一批引入藻油DHA的品牌纽曼思,不仅以多维硬实力引领行业高质量发展,而且凭借深厚的科研积淀、卓越的品牌实力与极致的产品迭代能力为行业拓荒、领路。
在“2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上,纽曼思旗下产品——纽曼思儿童DHA藻油一举拿下年度婴童DHA杰出产品大奖。备受行业瞩目与认可的背后,实则是得益于品牌数年来专业科研实力的积淀。纽曼思始终坚持产品维度的沉淀与创新,以品质立身,打造极致产品,横纵拓展助力产品全面突围。
据悉,纽曼思旗下的DHA产品皆使用life'sDHA®藻油原料,该藻油原料由代表了高质量以及可靠性承诺的帝斯曼品牌官方授权,拥有独一无二的编码认证,其不仅获得美国FDA（美国食品监管局）认证,更经过贝兹实验和牛津大学DOLAB实验室研究证明,确认其在脑力与视力发育上的积极作用。此外,纽曼思还致力于健字号产品的研发,其健字号DHA产品不仅拥有帝斯曼官方认证的life's DHA®小绿标,还成功获得国家市场监督管理总局批准的“小蓝帽”认证标识,此举无疑充分证明了纽曼思在DHA领域的专业性和权威性,更进一步印证了纽曼思当之无愧是消费者所需的更加安全、可靠的健康选择。
纵观纽曼思的发展路径,前瞻布局潜力品类和极致打造高标准的差异化产品让品牌得以快速突围、屹立潮头,但伴随着营养品行业从狂热扩张步入理性构建阶段,产品力之外,企业在多维度的综合实力才是行稳致远、持续增长的关键。细究之下,多元产品矩阵的搭建、专业科研的积淀以及对渠道和品牌的竭力精耕,正是纽曼思强化竞争优势、高筑竞争壁垒的三大核心要素。
精细化育儿时代,随着年轻父母对DHA认知的加深,由DHA品类延伸的需求也愈加细分、多元。为了更好地满足不同人群不同维度的营养诉求,纽曼思不断细化产品布局,推陈出新。目前,品牌在DHA品类上不仅布局了儿童和成人全年龄段产品,还着眼于产品细分功效的深研以满足不同人群的进阶需求。例如,针对免疫力低下的儿童,纽曼思推出特别添加牛初乳粉的DHA藻油牛初乳软胶囊;又针对大童、学生等群体打造DHA藻油亚麻籽油花生四烯酸软胶囊。据悉,此款产品添加人体大脑和视觉神经发育的重要物质花生四烯酸,配合多种营养元素可助力孩子智力、视力全面成长。此外,2023年纽曼思还重磅推出即食型益生菌,实现从单品类领先到多品类跃升。
身处信息爆炸时代,品牌想要突出重围,势必离不开对渠道力和品牌力的精耕细作。在渠道布局上,纽曼思十分注重线上线下联动,以线上声量和口碑沉淀形成品牌优势,为线下门店提供强大的品牌背书,同时,直击线下终端渠道的营养品经营困局,纽曼思拥有一套高度完善的销售活动方案及终端奖励机制,全面助力门店落地动销和业务增长,并且还持续组织开展DHA相关专业教育和培训,以专业知识和动销技巧强势赋能渠道。凭借着一系列靠谱落地的渠道战略,纽曼思目前代理商遍布全国30多个城市,并在全国各级渠道中建立良好口碑,让每一个消费者在需要DHA补充的时候都有纽曼思陪伴左右。
在品牌力建设层面,纽曼思多维度发力,通过联合行业专家、医生等,在线上线下开展DHA的科普学习活动,在传播健康知识、进行市场教育的同时,纽曼思专业、优质的DHA品牌形象也植入到了每一位妈妈心中。此外,纽曼思还深入布局社媒,在小红书、直播、短视频等多元场景进行品牌投放,最大效率深入用户圈层,打爆品牌声量。例如,在福岛核废水排放事件后,网上掀起一波“DHA囤货潮”,纽曼思在乱流中坚守本心,呼吁大家理性囤货,科普知识的同时彰显出品牌的社会责任感。
在数千个品牌残酷竞争的火热赛道上,纽曼思从未试图走捷径,始终坚持产品维度的沉淀与创新,旗下藻油DHA斩获“年度婴童DHA杰出产品大奖”自然实至名归。站在行业高度,唯有多维精耕才能缔造长久增长,我们有理由相信,在竞争升维的下半场,纽曼思还将坚定不移、立足长远,引领整个营养品行业的下一个风潮。
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