时装投资新年亮点：中国孕妇装市场

    内地孕妇装“十月妈咪”签约台湾著名节目主持人小S，在孕装行业引起轰动。随着“80后”逐渐成为孕妇装消费市场主力，使得这个市场倍受关注。面对中国市场的巨大诱惑力，已有多家国外服装巨头“兵临城下”。

　　9月底，内地孕妇装“十月妈咪”签约台湾著名节目主持人小S，成为内地个孕妇装启用明星代言的品牌。按理明星代言服装品牌已属司空见惯，但是孕妇装在中国是一个新兴的小众市场，不菲的代言价格使多数厂商难以承受。因此，当“十月妈咪”签约台湾著名节目主持人小S，便在孕妇装行业引起轰动。

　　然而，对于这个小众市场，海外资本却很垂青。据了解，近年来已先后有二十多家私募股权基金和风险投资对“十月妈咪”表现出了浓厚兴趣，希望以股权投资的方式介入，分享中国孕妇装市场的发展。业内人士认为，资本巨头对孕妇装行业品牌的介入，将为该行业的发展注入新动力，并导致行业竞争出现新变局。

　　市场潜力巨大

　　孕妇、婴童用品产业被誉为21世纪的朝阳产业。相关统计显示，美国2003年孕妇装市场的销售额高达12亿美元；在不足700万人口的中国香港，也有六十余家中型以上孕妇服饰专卖店，每家营业额超过千万港元。中国内地孕妇装行业“钱景”同样诱人，2006年销售额已达10亿元，进入2007年以来，受“金猪年”、“奥运宝宝”等因素影响，我国又迎来一个新的生育小高峰。据预测，未来3-5年，我国孕妇装市场的销售额将达30-50亿元，这被一些媒体和研究人士形象地将其称为“大肚子经济”，认为其具备无限潜力。

　　目前，我国每年新增人口数为1600万左右。城市新增孕妇数在1000万以上，孕婴用品的消费客户占城市人口的3%左右。另有调查显示，每个孕妇每月的支出总额为2000-5000元。换言之，整个孕婴用品的市场需求达上百亿元。预计到2050年人口总数将达到峰值16亿，所以孕婴市场将在近50年内总体保持稳定扩增。

　　消费观念转变

　　孕妇装市场的消费主体也悄然生变，上世纪80年代出生的人群，正逐步成为孕妇装市场的生力军。以往人们觉得怀孕后大部分时间要呆在家里，没有必要穿得漂漂亮亮，加之孕妇装顶多只能穿几个月，属于短期一次性消费产品，并不热衷于花钱在购买孕妇装上，很多人甚至向别人借穿，也有些人根本不穿孕妇装，直接找一些大尺码的服装临时穿一下就应付过去了。

　　相比而言，“80后”人群成长的环境较优越，对时尚比较敏感，更加注重产品的质量和品牌的知名度、认同感。据业内人士介绍，现在年轻妈妈们选择孕妇装，更多的是为了一份好心情，当穿上款式不错的孕妇装后，孕妇的心态也会随之改变，更舒心放松，对胎儿发育也将有所帮助。另外，许多有特殊功能的孕妇装对胎儿保护也起到了不可忽视的作用，很受白领青睐。现在很多白领怀孕后还要继续上班，为了更好保护胎儿，一件质量可靠的防辐射孕妇装必不可少。

　　品牌竞争时代

　　业内人士介绍，我国孕妇装市场发展早期，基本上以一些区域品牌为主，可谓“群雄割据”。经过多年的发展，孕妇装市场也走过了自然淘汰和整合的过程，加入的竞争对手实力越来越强、起点越来越高，一些具有系统资源整合能力、注重品牌运作的企业开始脱颖而出。