温岭童鞋:在危机中思索变革
“我们看不出金融危机对温岭鞋业有多少影响,目前各大鞋企到4月份的订单都排满了。”温岭鞋业前十大企业之一、浙江卓凌鞋业有限公司财务总监陆文君说。
“温岭规模大的前6家企业都停产了”、“四分之一的温岭鞋厂停产或半停产了”、“做鞋工人提前2个月回家过年了”……年前,在台州温岭曾经一度谣言四起,似乎温岭鞋制产业即将遭受一场灭顶之灾。
事实果然像上述所说的吗?3月底,《市场导报》记者一路风尘赶赴温岭发现,春天的气息在这片创业热土上扑面而来,一股新的活力正在温岭鞋制产业中悄然升腾——在国际金融危机“暴风雨”中,温岭鞋制企业却巧借“危机”加快了转型升级的步伐……
“看不出金融危机有多少影响”
对于金融危机下的温岭制鞋行业变化,浙江台州喜得宝鞋业有限公司董事长杨于清的体会是深:先“冷”后“暖”。
“应该说,‘寒冬’基本是在去年上半年,原材料上涨、出口退税率下调及人民币升值等不利因素,对温岭鞋企影响较大。当时,一些抗御能力弱的企业都处于停产或半停产的状态,这可以说是压倒性的打击。”杨于清说。
“但下半年金融危机正式开始后,温岭鞋企却逆势而行,形势比广州、福建、温州等地都要好。”温岭鞋革业商会秘书长潘克诚还列举了几组数据——
2008年,温岭鞋业产值达到225.3亿元,比2007年增加了3亿元;据台州海关统计,2008年温岭市鞋出口值是8.2亿美元,3.6亿双鞋,而2007年出口产值6.32亿美元;去年,每双鞋平均价是2.44美元,而2007年每双平均价是2.04美元,增加了20%。
“我们看不出金融危机对温岭鞋业有多少影响,目前各大鞋企到4月份的订单都排满了。”作为温岭鞋业前十大企业之一、浙江卓凌鞋业有限公司财务总监陆文君说,因工作关系,他经常与温岭前五大鞋企的财务总监保持着联系,也了解其他同行的生产经营、资金周转情况。
他介绍说,去年下半年,温岭各大鞋厂都做到年农历廿六到廿七,今年农历正月十二就开工。今年开工后,从整体看来形势比较好,各项指标都在以往同期正常水平。
陆文君的话得到了杨于清的印证。喜得宝公司年生产能力达到1000多万双,是台州大的童鞋生产企业。
“喜得宝越临近年底生产越是红火,我们的生产计划到4月份都安排满了。”杨于清说。
台州市博洋鞋业有限公司一棕只有6层的各车间,打鞋样的,涂胶的,压底的,到处可见生产繁忙景象。公司负责业务的副总经理伍海燕告诉导报记者,到目前公司都在满负荷生产,5月份的订单都安排好了。
“今年,我们大的问题是有订单,却没有生产工人,招工很成问题。”伍海燕说。据了解,去年温岭鞋业就业人口达到19万人,90%以上是外地人,今年回到温岭的不到15万人,整个行业缺少工人在3万人左右。
“原来估计今年形势不好,民工都没有出来,结果造成了鞋企招工难。今年2月份,我们举办了一个招聘会,30多家规模企业,招针车工5000人左右,结果招不足。”潘克诚说。
“时下,温岭的大鞋厂订单都有,可温岭石粘、横峰等地的小鞋厂日子就很难过,订单很少。据调查,仅横峰,2000多家企业,关关停停的就有五六百家。”潘克诚说。
逆势上扬背后的“故事”
金融危机在蔓延、无时不在,那温岭鞋业为何能逆势上扬呢?
在杨于清看来,是因为全球消费能力的减弱,相应的追求低价产品的需求增加了,而温岭鞋恰好是目前在中低档价位上很适合普通消费者的需求。
“温岭鞋以低廉的价格优势填补了国际市场中低档鞋的空间,也让许多顾客青睐,也为自己赢回了大量的订单。”杨于清说。
“主要的原因是,近几年温岭鞋业的品质整体在提升,鞋业已形成了中低档鞋、高品质的区域品牌优势。”温岭市鞋革业商会秘书长潘克诚认为。
温岭鞋业的产品结构在变。从原来的注塑鞋,逐步向以“冷粘技术”为标志的运动鞋、旅游鞋、真皮鞋等中高档鞋发展。
卓凌公司目前已投资了300多万元,租好了厂房,打算增加旅游鞋生产线两条;专业生产童鞋的喜得宝公司,现在正在设计生产线,打算开发旅游单鞋;东亚鞋材主产TPR童鞋底,按时间算从办厂到现在20个月还不到,却由原来的日产量不到2万双发展到现在日产4万双。该企业生产的鞋底,特别是MD大底不断销往外地,供不应求。
温岭鞋业的生产工艺和用料在革新。据了解,今年温岭鞋业大的亮点在于鞋材上,特别是运动休闲童鞋底、时装童鞋底和运动、旅游MD大底。
“不少企业建立了检测开发中心,组建了研究设计团队,加大了新产品的开发力度,上规模企业每天都会有新产品。”潘克诚说。
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