晋江童鞋同质化泛滥 童装市场又该如何应对

　　2010年开春伊始，在经济寒流逐步散去的背景下，一场从童鞋走向童鞋童装一体化的好戏正在火热上演：大黄蜂批鞋服一体化专卖店陆续在全国各地亮相、卡丁推出时尚赛车等2010秋季三大服装系列、ABC品牌对童鞋童装进行资源整合后推出的春夏服饰系列在全国各地陆续面市……

　　晋江童鞋企业鞋服一体化进程的背后，不仅有童装高额利润的驱使，更有童鞋行业向儿童用品行业过渡的需要。但面对晋江童鞋同质化泛滥的窘境，童装又该如何应对同质化问题?

　　儿童鞋服领域的品牌大多只擅长做童鞋或童装，且大多具有较大的局限性，尚未做到产业一体化。在晋江这个以运动鞋见长的区域，儿童品牌大多是以经营儿童运动鞋为主。

　　近两年来，走在国内童鞋市场前列的晋江童鞋品牌，在取得快速发展的同时，纷纷上马童装项目。去年秋冬季，许多童鞋品牌在充分准备之后，陆续在2010年春夏季订货会上，次推出童装系列，纷纷走向了童鞋童装一体化。

　　从去年年底到今年开春以来，大黄蜂批鞋服一体化专卖店陆续在全国各地亮相。大黄蜂正式推出童装系列后，更明确提出打造娱乐、益智、趣味的儿童鞋服品牌形象，鞋服一体化信心十足。

　　“拓展服饰系列是2010年大黄蜂品牌发展的重大举措，将进一步放大品牌魅力，为第四代终端专卖体系的落实与发展提供源源不断的动力。”晋江大黄蜂体育用品有限公司总经理助理罗平曾告诉记者，“鞋服一体化将推动品牌向更高层次发展，大大提升品牌的核心竞争力”。

　　当然，童鞋童装一体化运作得较早的，还要属ABC品牌。通过对内外资源进行整合，去年9月份，浙江天豪儿童用品有限公司在晋江青阳成立了ABC品牌事业运营管理中心，全面负责ABC童装、童鞋的运营工作，实现了鞋服一体化的重要转型。

　　去年11月份，ABC召开了实现鞋服一体化后的次大型订货会，ABC童鞋和童装开始一体化对外推广，并于今年春季将春夏服饰系列推向市场。

　　而一直专注童鞋24年的专业制造企业足友，更是强势推出以运动、时尚为风格的童装系列，并在2010年上架更多产品，使得足友儿童生活馆可为0~16岁的人群提供一站式购物服务，其中以童鞋和服装为主导。

　　无独有偶，卡丁通过拓宽产品线也将推出童装。近日，“健康领跑”卡丁2010秋冬新品发布会上，卡丁推出了时尚赛车、动感休闲、活力校园2010秋季三大服装系列。