2010年童鞋市场风云再起

　　2010年在成人鞋市场风起云涌时刻，中国童鞋市场中也在群雄逐鹿，国内外各大鞋企纷纷使出浑身解数，欲争夺这块市场大蛋糕。目前，国外的童鞋品牌逐渐显露出了优势，占据了童鞋市场的50%的份额，基本集中在一线城市。而国内的童鞋品牌却不尽人意，尽管许多鞋企斥巨资进行各种宣传推广，但效果微乎其微，强势的主导品牌始终没有成长起来。但近期国内各童鞋企业纷纷传来喜报，童鞋市场或在重新洗牌。

　　国内童鞋联姻国外品牌走高端市场

　　2009年底，世界童鞋品牌里奥迪克携手足友童鞋进军内地市场，凭借着雄厚的品牌底蕴为中国儿童用品行业带来全力的冲击。

　　足友童鞋具有一定规模和实力童鞋设计中心。每天有近100名的优秀研发人员分工协作，从全球具时尚潮流的童鞋资讯中捕捉灵感，描绘鞋样。据统计，他们每年至少设计出近2000多款的足友童鞋，接近每天设计出5款不同的鞋样!而“里奥迪克”源自于意大利威尼斯阳光海岸，诞生于时尚之都米兰。不仅散发着时尚之都米兰的潮流气息，蕴含着自然的艺术气息，同时又极为推崇自由自在、快乐成长的亲子文化，传递西方自然的儿童教育观念。足友的童鞋设计优势与里奥迪克的西方亲子文化相结合将是强强联手。

　　继2010年夏季订货会大获成功之后，里奥迪克紧锣密鼓地开始新一轮渠道扩张计划，意欲完成中国一二线城市的基本布局。并且随着渠道的不断深入，里奥迪克将扩充产品线，陆续增加新的产品系列，构建自己的儿童用品帝国。

　　2010浙商投资第六波峰会暨国际名品发布会中“欧宏”公司和100多个国际品牌签订了中国市场总代理协议，其中15%为一线品牌，有法比安妮(Giorgiofabiani)、罗德(Rodo)、兰博基尼(Lamborghini)等品牌。国外的一线童鞋品牌受到了浙商的青睐。

　　国内童鞋品牌异军突起

　　2010年元月15日，帮登公司创建的“帮登”牌商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。帮登公司在竞争激烈的制鞋行业中，使“帮登童鞋”一枝独秀，名闻海内外。“帮登童鞋”产量位居全国同行业的前茅。帮登童鞋未来还将大力培育自主知识产权的发展，以“帮登”商标被工商认定为“中国驰名商标”为契机，努力创建中国童鞋，向“中国产品”冲刺。

　　与单打独斗的童鞋企业不同，有些本土知名鞋服实行强强联手进军中国童鞋服市场。2009年底童鞋服品牌派克兰帝与体育品牌李宁正式签约，共同推出李宁童鞋服品牌LiNingkids，产品将于今年上市。随着“小李宁”的诞生，本土运动品牌安踏在今年一季度也会推出安踏童鞋服。

　　361度先行一步早在2009年就推出了自己的童鞋服，今年秋冬童装新品发布会上，361度童装主打跳跃性色彩，大量对比色的运用次展示了361度运动童装的与众不同，这将为361度童装有别于市场上其他童装贴上差异化标签。2010年1月起361度童鞋服正式进驻终端，361度童装现已开设70多家销售网点，并相继登陆全国主要城市。据悉，361度计划今年开设700多家童鞋服店以期覆盖全国300多个城市。

　　虽然国内外童鞋品牌占据了众多市场，但还有很大的发展空间。童鞋企业在进军国内市场时要进行全面的市场调研和谨慎的市场细分，根据市场需求、竞争形势和自身实力来定位品牌。有完善自主的零售体系和销售渠道也是童鞋企业必备的条件，可以选择合适的区域建立终端销售点，并以此为中心向外辐射，丰富终端业态，提升渠道赢利水平。

　　广阔的中国童鞋市场，还处在混沌的时代，国内童鞋品牌需加紧树立自己的强势品牌，以核心竞争力在国内乃至国际市场上大放异彩，抢占中国童鞋市场。