上海纺织借道科技时尚向高端转型
上海纺织业历史悠久,被称为“母亲工业”。自上世纪90年代起,上海纺织率先进行大规模调整,并取得了明显成效。正当上海纺织向“科技与时尚”高端纺织转型爬坡之时,2008年末的金融危机给行业带来了不确定因素。《纺织工业调整和振兴规划》的出台为上海纺织抵御国际金融危机冲击提供了有力的支撑,为上海纺织产业转型带来了机遇和希望。
上海纺织控股(集团)公司董事长席时平在集团干部大会上说:“振兴规划的核心是力促中国纺织工业的产业升级,这正是上海纺织的要任务,抓住机遇就能加速集团发展,必须紧跟、紧盯国家产业振兴规划,制订上海纺织振兴计划,优选一批科技攻关和投资项目带动集团加速转型和发展上台阶。”2009年上海纺织着力推进三年发展规划确定的重点工作,主营收入、利润都呈增长态势;今年以来,集团发展态势持续向好,上海纺织交出了一份比较满意的答卷。
产业调整带来产业升级,借助振兴规划,处于战略转型中的上海纺织呈现出一派生机勃勃、充满活力的景象,“母亲工业”正呈现蝶变之势。
蝶变之一:突破高端纤维
根据集团的战略规划,上海纺织重点发展以高科技、差别化、环保型为特征的新型功能性纤维及制品。目前,具有自主知识产权的耐高温纤维——芳砜纶的产业化项目已形成千吨级产能;的上海市科教兴市重大项目——Lyocell绿色环保纤维千吨级项目已建成投产,正在进行万吨级项目论证;PE/PP双组分包芯结构复合纺粘法非织造布中试生产线,是国内一条拥有核心技术和自主知识产权的完整的国产试验装置。
在新型纤维开发方面,经过持续不断的攻关,德福伦公司承担的无机纳米复合阻然纤维、高感性纳米抗菌功能聚酯纤维等系列产品成功实现产业化、市场化;里奥公司以竹浆粕为原料,采用Lyocell工艺成功开发出全球创的新产品——Lyocell竹纤维,纤维强度指标大大高于粘胶纤维,并已形成批量生产能力。
此外,产业用纺织品已形成了以汽车内饰纺织品为主体、新型膜结构材料为代表的业务群。汽车内饰纺织品发展势头强劲,自主研发的汽车安全气囊填补了国产安全气囊的空白。上海纺织生产的汽车地毯、内饰面料、安全带、安全气囊已成为大众、通用、本田、福特和神龙富康等20多种中高档轿车的配套产品,在全国市场的占有率达50%以上。
上海汽车地毯总厂成为一家为国产和进口宝马汽车配套的厂家。曾为北京奥运会提供新型膜结构材料的申达科宝公司,其膜结构产品广泛用于水利、国防、建筑、交通、大型帐篷等领域;其建筑用土工复合材料处于行业地位,产品应用于三峡工程、浦东国际机场、天津滨海新区等国家重大建设项目。
蝶变之二:做强品牌与贸易
上海纺织把品牌资源全部集中到龙头股份,依托上市公司的力量强力打造、不断开发具有科技含量的精品、新品。三枪品牌内衣营销网络被摩根·斯坦利评估为“中国内衣市场完善的营销渠道”。三枪与国际知名内衣品牌密切合作,以自有品牌、自主知识产权产品为依托,走差异化竞争道路。
其中与美国迪士尼公司的新一轮战略合作获得了迪士尼0~3岁婴儿内衣品牌的授权,并推出了面向14~30岁消费群的三枪迪士尼青春时尚内衣系列产品,由此三枪迪士尼内衣品牌产品涵盖了0~30岁的消费者。在做好国内贸易的同时,三枪还大力促进加工贸易由OEM向ODM、OBM转型升级,产品顺利进入欧洲市场。龙头服饰事业部(海螺)目前已与国外品牌Bagutta就衬衫、服饰达成初步合作意向。
此外,上海纺织的终端形象和品牌通路建设也大有发展,成功打造了“上海纺织品牌街”,开创了品牌全新的经营模式。为了打造时尚原创品牌,2009年上海纺织组建了锐奁服饰有限公司,这是一个依托原创设计资源,搭建本土原创设计师展示平台,集研发、生产、营销推广为一体的商业品牌运营公司。
上海纺织外贸经受住了金融危机的考验,成为公司基础扎实的核心业务。为加快外贸增长方式的转型,总部各事业部和职能部门加强调查研究,出台了推动产业链建设、搭建共享服务平台、加大对企业扶持力度等一系列措施。如及时出台了集团内部扶持政策,加大对企业的资金扶持力度,帮助企业解决短期资金周转困难,降低企业财务成本;建立并不断完善共享服务平台,先后与海关、进出口检验检疫局、中信保上海分公司、中外运、纺织品检测机构等签订了全面合作框架协议;建立服装快速打样中心,增强了外贸企业的抗风险能力。
这些举措的推出,为企业抵御国际金融危机冲击,完成年度经营目标提供了有效的支持,同时也进一步体现出上海纺织作为一个大型企业集团,具有单个企业不可比拟的抗风险能力和整体优势,为进一步打造集团整体优势,提升总部服务功能提供了经验。
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