2010年中国家具产业现象盘点

　　回望2010年整个中国家具行业，犹如过山车，颠簸起伏，一路过得“有惊无险”。广州海关近发布的统计数据显示，2010年1至10月，广东家具出口107.2亿美元，比去年同期增长37.6%。中国工业和信息化部发布数据显示，2010年1-10月，家具行业工业销售总值累计同比增长30.3%。然而，市场在增长，但无论是外销企业还是内销企业，或是国内大小经销商，都深感竞争压力与日俱增。

　　国家房控政策使刚性需求处于观望，家具行业销量受到影响，销售旺季出现旺季不旺;通货膨胀使原材料价格上涨，生产成本提高，企业面临进退两难的窘况;人民币汇率不稳定，对美元汇率升值，对于家具等劳动密集型产业，出口利润大大压缩，外销企业积极转入国内市场，希望抓住不断增长的内销市场这根救命稻草。市场是残酷的，僧多粥少的局面在2010年越发凸显，卖场促销打折搞活动，不是送黄金就是送宝马，商家厂家携手绞尽脑汁吸引顾客增加产品销量。

　　根据中国家具产业的递增速度，有专家预言：2015年，中国家具产值将达到24000亿，超过汽车产业。中国家具市场前景存在不容置疑，然而市场供大于求，大环境变化因素不稳定，在即将到来的2011年，市场形势依然不容乐观，不仅需要用顽强的意志进行自救，更需要正确的思维和策略。为此，记者走访多家家具企业，与企业总经理和营销总监一起回顾2010年，展望2011年，谈品牌营销、人力资源管理话题，共同分享过年心得及为谋划未来提供信息。

　　洗牌时代，真正到来

　　大环境的恶化，市场竞争的不断激烈，业内人士似乎看到了当年家电行业洗牌前的征兆。为能使企业走得更远，打造家具行业知名品牌成为企业生存发展的选择。

　　对家具行业来年发展，陈闽提出自身的看法：“家具行业真正洗牌时代来了。明年开始，家具企业会有死有活的。3到5年，一批家具企业会开始消失，强势企业开始慢慢出现，十年后超强势家具企业出现。”

　　家具行业洗牌已在业内达成共识，大家早已认同随着无硝烟内战不断扩大和加剧，没有核心竞争力和品牌形象的企业在所难免被淘汰。谁活着，谁倒下，就看各路仙家如何过海，选择的方向是否代表行业的发展趋势，使用的“交通工具”是否与时俱进，跟上科技时代的步伐。

　　难市场

　　陈闽用一句话总结了2010年整个家具行业的状况：“市场在增长，大家都觉得很艰难。”简短而不带修饰的一句，准确地道出家具行业压力沉重的一年。市场份额在增长，业内人士却心感过得艰难，原因在于家具市场发生了变化，销售总份额被越来越多的僧人分摊，市场上的无硝烟战争令行业所有人都不敢轻易喘气。陈闽说：“物价原材料涨价使成本增加，房地产影响家居销量，人民币升值以及通货膨胀，相比07、08年家具是越来越难做。”市场竞争激烈恰逢大环境恶化，正是屋漏偏逢连夜雨，业内人士怎能不觉夜难过。

　　2010年豪兴的市场份额与2009年相比，没有收缩，没有多大的改变。而2010年整个家具行业市场竞争比2009年市场竞争较为激烈。今年，中国政府对房地产进行打压，控制房价，影响到了下游家具行业，但是整个中国的家居消费没有减少，可豪兴的的经销商向黄总诉说，今年的市场非常困难。黄章兴分析：“家具品牌和系列越来越多，市场份额被分化，家居卖场在不断扩张，如红星美凯龙、居然之家等都在搞百店计划，而且店铺租金上涨，经销商的成本在增加，利润率低。如今对经销商来说，难以看到好的市场机会和商机。而对企业而言，生产成本在提高，相比05年、06年、07年大好的市场前景，如今家具企业利润越来越低。”

　　压政策

　　业内人士认为，2010年中国整个家具行业市场竞争激烈，卖场优惠促销价格战一波未平一波又起，无论是经销商还是制造企业都深感压力巨大，艰难过年。家具行业这一年如此艰难，有大环境原因，也有内部原因。中国政府对房地产打压影响家居消费，原材料价格上涨增加生产成本，人民币对美元汇率的不断上升增加外销风险，外销家具企业转内销加剧内销市场竞争，面对如此环境，怎么能说压力不大，市场如金融危机前好做。

　　面对家具市场竞争不断加剧的今天，叶曙光提出了自己对未来市场的预测：“目前国内消费只占GDP的29%，70%的出口企业转内销，市场是严重的供大于求，价格内战一触即发，有可能整个家具行业明年要倒下一半，所以市场内战必须打在所难免。”

　　单款式

　　无论在家具展还是家居卖场，现代简约风随处可见，美式欧式高贵产品也不少。家具市场消费群越来越被细分，市场产品逐步多样化，市场份额渐渐平均化。家具产品定位如何做到避开大众化竞争，寻找属于自己的市场空间令企业费劲心思。

　　众所周知，家具产品可根据功能、时代、地区等进行风格分类，风格多样款式众多。木宝美家产品定位于新中式风格。邹鑫向记者讲解产品风格差异定位这一理念：“就家具而言，中式家具的历史久，文化深，随着时代的发展，家具业不断完善与创新，每个朝代都有自己的文化烙印。据深圳家具研发院数据统计，新中式占整个家具行业的17.6%，未来市场份额还会扩大，目前市场中式产品数目不多，市场前景很大。木宝美家选择走新中式风格避免过多的同类风格产品竞争，寻找自身广阔的市场产品空间，实行产品风格差异化路线。”