婴童家具市场扩张 品牌是制胜关键

　　近年来，我国的婴童用品市场发展迅猛，零售商更是充分享受到了市场成长所带来的狂欢。据统计，全国从事婴童用品零售业务的门店数量已从2006年的大约2万家猛增至去年的3万余家，其中婴童家具市场也在持续容扩。但与此同时，很多婴童家具'一家一户'的运作模式的局限性、缺少全国布局的强势品牌企业等弊端也日益显现。但喜梦宝、多喜爱、加璐、我爱我家、七彩人生等品牌的崛起让我们看到婴童家具市场扩张，品牌才是制胜关键。

　　我国婴童用品市场是世界范围内公认的有'钱'景、发展快的市场。按照业界通常的看法，婴童用品产业定位于服务0至6岁的幼儿群体，包括吃、穿、用、玩、教的产品研发、生产和销售。有关统计显示，我国目前0至6岁幼儿数量约为1.08亿人，以平均每人花销2000元计算，婴童用品市场的远景容量约为2000亿元。而婴童家具也是其中很重要的一部分。

　　婴童家具产业近年来也迎来了高速成长，全国从事婴童家具零售业务的门店这几年内增长非常快，但行业发展的一些弊端也开始显现，如婴童家具零售企业普遍以区域型经营为主，难以发挥出较高的协同效益;市场竞争基本处于较低层次;缺乏具有强大品牌优势的全国性龙头企业等。但随着婴童家具业的不断完善发展，内婴童家具企业竞争也将从产品、价格的竞争进入到一个以品牌、网络、服务及人才、管理以及企业规模等多方面的综合竞争优势上来。

　　在婴童家具消费市场中，高、中、低档消费区别越来越明显。中高档消费群更多注重产品的品牌、风格与服务，也即追求产品附加价值。其中，在产品风格上，这些消费群主要注重于产品在材质、色彩及款式的设计组合及卖场陈列摆设上是否体现出一种鲜明的个性化主题色彩，而这种个性化的风格产品与购买者家居环境风格相一致，均体现出购买者自身生活方式特征的一个缩影或表现;中低档消费群则较注重的是产品的价格与品质，即材质与工艺方面是否与产品的价值相符。

　　目前，国内婴童家具销售渠道主要由家具商场及专卖店组成，区域代理逐渐被品牌连锁取代，企业间竞争的较量也将体现在终端卖场，因为终端卖场是企业产品销售、品牌的传播及顾客忠诚度建立佳场所。